Adidas - Adidas
 | |
 Fabryka Adidasa w Herzogenaurach ,
lipiec 2016 | |
| Dawniej | Fabryka obuwia braci Dassler (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) (1924-1949) |
|---|---|
| Rodzaj | Aktiengesellschaft |
|
FWB : składnik ADS DAX |
|
| Przemysł | Tekstylia , obuwie |
| Założony | lipiec 1924 (jako Gebrüder Dassler Schuhfabrik) 18 sierpnia 1949 (jako Adidas) |
| Założyciel | Adolf Dassler |
| Siedziba |
, Niemcy
|
Obsługiwany obszar |
Na calym swiecie |
Kluczowi ludzie |
|
| Produkty | Odzież , obuwie , odzież sportowa , sprzęt sportowy , przybory toaletowe |
| Przychód |
 € 21915000000 (2018) |
|
2,368 mld euro (2018) |
|
|
1,702 mld euro (2018) |
|
| Aktywa ogółem |
15,612 mld euro (2018 r.) |
| Całkowity kapitał |
6,364 mld euro (2018) |
Liczba pracowników |
57 016 (2018) |
| Spółki zależne | |
| Strona internetowa | adidas-group.com |
Adidas AG ( niemiecki: [ˈʔadiˌdas] ; stylizowany na adidas od 1949) to niemiecka międzynarodowa korporacja , założona i mająca siedzibę w Herzogenaurach w Niemczech, która projektuje i produkuje buty, odzież i akcesoria. Jest największym producentem odzieży sportowej w Europie i drugim co do wielkości na świecie, po Nike . Jest spółką holdingową Grupy Adidas, która składa się z firmy odzieżowej Reebok , 8,33% niemieckiego klubu piłkarskiego Bayern München oraz Runtastic , austriackiej firmy zajmującej się technologią fitness. Przychody Adidasa za 2018 r. wyniosły 21,915 mld euro.
Firma została założona przez Adolfa Dasslera w domu jego matki; dołączył do niego jego starszy brat Rudolf w 1924 r. pod nazwą Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Fabryka obuwia braci Dassler”). Dassler asystował przy opracowywaniu butów do biegania z kolcami ( kolcami ) na wiele imprez sportowych. Aby poprawić jakość kolczastego obuwia sportowego, przeszedł z poprzedniego modelu ciężkich metalowych kolców na płótno i gumę. Dassler przekonał amerykańskiego sprintera Jesse Owensa, by użył swoich ręcznie robionych kolców na Letnich Igrzyskach Olimpijskich w 1936 roku . W 1949 roku, po rozpadzie relacji między braćmi, Adolf stworzył Adidasa, a Rudolf założył Pumę , która stała się biznesowym rywalem Adidasa.
Te trzy paski to znak tożsamości Adidas', które zostały wykorzystane na odzieżowych i obuwniczych wzorów spółki jako pomoc marketingową. Branding, który Adidas kupił w 1952 roku od fińskiej firmy sportowej Karhu Sports za równowartość 1600 euro i dwie butelki whisky, odniósł taki sukces, że Dassler określił Adidasa jako „firmę trzech pasków”.
Historia
Początki
Firma została założona przez Adolfa „Adi” Dasslera, który po powrocie z I wojny światowej produkował buty sportowe w zmywalni lub pralni swojej matki w Herzogenaurach w Niemczech. W lipcu 1924 do firmy dołączył jego starszy brat Rudolf , który stał się „Dassler Brothers”. Fabryka obuwia” ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik ). Zasilanie elektryczne w Herzogenaurach było zawodne, więc bracia czasami musieli używać pedałów z roweru stacjonarnego, aby uruchomić swój sprzęt.
Dassler asystował przy opracowywaniu butów do biegania z kolcami (kolcami) na wiele imprez sportowych. Aby poprawić jakość kolczastego obuwia sportowego, przeszedł z poprzedniego modelu ciężkich metalowych kolców na płótno i gumę. W 1936 roku Dassler przekonał amerykańskiego sprintera Jesse Owensa, by użył swoich ręcznie wykonanych kolców na Letnich Igrzyskach Olimpijskich w 1936 roku . Po czterech złotych medalach Owensa nazwa i reputacja butów Dassler stały się znane światowym sportowcom i ich trenerom. Biznes był udany, a Dasslerowie co roku przed II wojną światową sprzedawali 200 000 par butów.
Obaj bracia Dassler wstąpili do NSDAP w maju 1933 r. i zostali również członkami Narodowosocjalistycznego Korpusu Motorowego . Co więcej, Adolf od 1935 roku do końca wojny był Sportwartem w Hitlerjugend . W czasie wojny firma prowadziła ostatnią w kraju fabrykę obuwia sportowego i zaopatrywała głównie Wehrmacht w buty. W 1943 roku produkcja obuwia została zmuszona do zaprzestania działalności, a zaplecze i siła robocza firmy wykorzystano do produkcji broni przeciwpancernej . W latach 1942-1945 w obu zakładach firmy pracowało co najmniej dziewięciu robotników przymusowych .
Fabryka Dasslera, używana do produkcji broni przeciwpancernej podczas II wojny światowej, została prawie zniszczona w 1945 roku przez siły amerykańskie, ale została oszczędzona, gdy żona Adolfa Dasslera przekonała żołnierzy, że firma i jej pracownicy są zainteresowani tylko produkcją butów sportowych . Amerykańskie siły okupacyjne stały się później głównymi nabywcami butów braci Dassler.
Split i rywalizacja z Pumą
Bracia rozstali się w 1947 r., po rozpadzie relacji między nimi, Rudolf założył nową firmę, którą nazwał Ruda – od Rudolfa Dasslera, później przemianowaną na Puma , a Adolf założył firmę formalnie zarejestrowaną jako Adidas AG od Adi Dasslera 18 sierpnia 1949 r. . miejski mit został ogłoszone backronym All Day I Dream o sporcie .
Puma SE i Adidas po rozłamie weszły w ostrą i zaciekłą rywalizację biznesową. Rzeczywiście, miasto Herzogenaurach było podzielone w tej sprawie, co doprowadziło do przydomku „miasto zgiętych karków” — ludzie patrzyli w dół, aby zobaczyć, jakie buty noszą nieznajomi. Nawet dwa miejskie kluby piłkarskie zostały podzielone: klub ASV Herzogenaurach był wspierany przez Adidasa, a 1 FC Herzogenaurach popierał obuwie Rudolfa. Kiedy majsterkowiczów wzywano do domu Rudolfa, celowo nosili buty Adidasa. Rudolf kazał im iść do piwnicy i wybrać parę wolnych Pum. Dwaj bracia nigdy się nie pogodzili i chociaż są teraz pochowani na tym samym cmentarzu, są od siebie jak najdalej od siebie oddaleni.
W 1948 roku, w pierwszym meczu piłki nożnej po II wojnie światowej, kilku członków zachodnioniemieckiej narodowej drużyny piłkarskiej nosiło buty Puma, w tym strzelec pierwszej powojennej bramki w RFN, Herbert Burdenski . Cztery lata później, na Letnich Igrzyskach Olimpijskich 1952 , biegacz na 1500 m Josy Barthel z Luksemburga zdobył pierwsze złoto olimpijskie Pumy w Helsinkach w Finlandii.
Na Letnich Igrzyskach Olimpijskich 1960 Puma zapłaciła niemieckiemu sprinterowi Arminowi Hary'emu, aby założył Pumy w finale sprintu na 100 metrów. Hary nosił wcześniej Adidasa i poprosił Adolfa o zapłatę, ale Adidas odrzucił tę prośbę. Niemiec zdobył złoto w Pumie, ale potem zasznurował Adidasa na ceremonię wręczenia medali, ku zaskoczeniu dwóch braci Dassler. Hary miał nadzieję zarobić na obu, ale Adi był tak wściekły, że zbanował mistrza olimpijskiego.
Wizerunek firmy
W 1952 roku, po Letnich Igrzyskach Olimpijskich w 1952 roku , Adidas nabył swoje charakterystyczne 3-paskowe logo od fińskiej marki obuwia sportowego Karhu Sports , za dwie butelki whisky i równowartość 1600 euro.
Logo Trefoil zostało zaprojektowane w 1971 i wprowadzone na rynek w 1972, w sam raz na Letnie Igrzyska Olimpijskie 1972, które odbyły się w Monachium . Logo to istniało do 1997 roku, kiedy firma wprowadziła logo „trzy paski” (zaprojektowane przez ówczesnego dyrektora kreatywnego Petera Moore'a), początkowo używane w gamie produktów Equipment .
Afera Tapie
Po okresie kłopotów w następstwie śmierci syn Adolf Dassler za Horst Dassler W 1987 roku firma została kupiona w 1990 roku przez francuskiego przemysłowca Bernard Tapie , na ₣ 1,6 mld (obecnie 243.900.000 €), który pożyczył Tapie. Tapie był wówczas znanym specjalistą od ratowania upadłych firm, na czym zbudował swoją fortunę.
Tapie zdecydowało się przenieść produkcję za granicę do Azji. Zatrudnił też Madonnę do awansu. Wysłał z Christchurch w Nowej Zelandii przedstawiciela handlowego obuwia do Niemiec i spotkał się z potomkami Adolfa Dasslera (Amelia Randall Dassler i Bella Beck Dassler) i został odesłany z kilkoma przedmiotami, aby promować tam firmę.
W 1992 r., nie mogąc spłacić odsetek od kredytu, Tapie zlecił bankowi Crédit Lyonnais sprzedaż Adidasa, a następnie bank zamienił niespłacony dług na kapitał własny przedsiębiorstwa, co było niezwykłe, jak na powszechną francuską praktykę bankową. Bank państwowy próbował wyciągnąć Tapie z tarapatów finansowych jako osobistą przysługę dla Tapie, ponieważ Tapie był w tym czasie ministrem spraw miejskich (ministre de la Ville) we francuskim rządzie.
Robert Louis-Dreyfus , przyjaciel Bernarda Tapie, został nowym dyrektorem generalnym firmy w 1994 roku. Był także prezesem Olympique de Marseille , zespołu, który Tapie posiadał do 1993 roku. Tapie złożył wniosek o upadłość osobistą w 1994 roku. przedmiotem kilku spraw sądowych, w szczególności związanych z ustawianiem meczów w klubie piłkarskim. W 1997 r. odbył 6 miesięcy kary 18 miesięcy więzienia w więzieniu La Santé w Paryżu. W lutym 2000 r. Crédit Lyonnais sprzedał Adidas Louisowi-Dreyfusowi za znacznie wyższą kwotę niż był winien Tapie, 4,485 mld (683,514 mln euro) franków zamiast 2,85 mld (434,479 mln euro). Celowo zbankrutowali także firmę Tapie, która była właścicielem Adidasa, ponieważ tylko firma miała prawo ich pozwać.
Epoka post-tapie
W 1994 roku, połączona z Grupą Młodzieżową FIFA , głównym beneficjentem została SOS Wioski Dziecięce .
W 1997 roku Adidas AG przejął Grupę Salomon, która specjalizowała się w odzieży narciarskiej, a jej oficjalna nazwa została zmieniona na Adidas-Salomon AG. Dzięki temu przejęciu Adidas przejął również firmę Taylormade Golf i Maxfli , co pozwoliło im konkurować z Nike Golf.
W 1998 roku Adidas pozwał NCAA w związku z ich przepisami ograniczającymi rozmiar i liczbę logo handlowych na strojach drużynowych i odzieży drużynowej. Adidas wycofał garnitur, a obie grupy ustaliły wytyczne dotyczące tego, jakie projekty z trzema paskami można uznać za wykorzystanie znaku towarowego Adidas.
Jako dyrektor generalny Adidasa, Louis-Dreyfus czterokrotnie zwiększył przychody do 5,84 miliarda euro (7,5 miliarda dolarów) w latach 1993-2000. W 2000 roku ogłosił, że zrezygnuje w następnym roku z powodu choroby.
W 2003 roku Adidas złożył pozew w brytyjskim sądzie, kwestionując użycie przez Fitness World Trading motywu dwóch pasków, podobnego do trzech pasków Adidasa . Sąd orzekł, że pomimo prostoty znaku używanie przez Fitness World stanowiło naruszenie, ponieważ odbiorcy mogli ustalić związek między tym używaniem a znakiem Adidasa.
We wrześniu 2004 roku czołowa angielska projektantka mody Stella McCartney uruchomiła linię joint-venture z Adidasem, nawiązując długoterminową współpracę z korporacją. Ta linia to kolekcja sportowa dla kobiet o nazwie „Adidas by Stella McCartney”, która została doceniona przez krytyków.
Ponadto 3 maja 2005 r. Adidas poinformował opinię publiczną, że sprzedał swoją firmę partnerską Salomon Group za 485 mln euro firmie Amer Sports of Finland. W sierpniu 2005 roku Adidas zadeklarował zamiar zakupu Reeboka za 3,8 miliarda dolarów. Przejęcie to zakończyło się partnerstwem w styczniu 2006 r. i oznaczało, że firma osiągnęła sprzedaż bliższą sprzedaży Nike w Ameryce Północnej. Przejęcie Reeboka pozwoliło również Adidasowi konkurować z Nike na całym świecie jako drugi szewc sportowy na świecie.
Adidas ma globalną siedzibę główną w Niemczech i wiele innych lokalizacji biznesowych na całym świecie, takich jak Portland OR, Hongkong, Toronto, Tajwan, Anglia, Japonia, Australia i Hiszpania.
W 2005 roku Adidas wprowadził na rynek buty Adidas 1 , pierwsze w historii buty produkcyjne wykorzystujące mikroprocesor . Nazwany przez firmę „Pierwszym na świecie inteligentnym butem” jest wyposażony w mikroprocesor zdolny do wykonywania 5 milionów obliczeń na sekundę, który automatycznie dostosowuje poziom amortyzacji buta do otoczenia. But wymaga małej, wymienianej przez użytkownika baterii, która wystarcza na około 100 godzin biegania. 25 listopada 2005 r. firma Adidas wypuściła nową wersję modelu Adidas 1 ze zwiększonym zakresem amortyzacji, dzięki czemu but staje się bardziej miękki lub twardszy, a także z nowym silnikiem o 153% większym momencie obrotowym.
11 kwietnia 2006 r. Adidas ogłosił 11-letni kontrakt na zostanie oficjalnym dostawcą odzieży NBA . Firma produkuje koszulki i produkty NBA , NBDL i WNBA , a także barwne wersje butów do koszykówki „Superstar”. Ta umowa (o wartości ponad 400 milionów dolarów) przejęła poprzednią umowę z Reebokiem, która została zawarta w 2001 roku na 10 lat.
W listopadzie 2011 r. Adidas ogłosił, że przejmie markę Five Ten, zajmującą się sportami sportowymi na świeżym powietrzu, poprzez umowę zakupu udziałów. Całkowita cena zakupu wyniosła 25 mln USD w gotówce w momencie zamknięcia.
Pod koniec 2012 roku Adidas odnotował najwyższe przychody w historii, a dyrektor generalny Herbert Hainer wyraził optymizm na nadchodzący rok.
W styczniu 2015 roku Adidas uruchomił pierwszą w branży obuwniczej aplikację mobilną do rezerwacji. Aplikacja Adidas Confirmed umożliwia konsumentom uzyskanie dostępu do limitowanych edycji trampek marki i ich rezerwację za pomocą technologii geotargetowania
24 marca 2015 r. Adidas i McDonald's zaprezentowali mundury All-American 2015 McDonald's. Trzeci rok z rzędu gracze będą nosić koszulki z krótkimi rękawami, wykonane z tego samego lekkiego i oddychającego materiału, co te używane w NBA.
W sierpniu 2015 r. Adidas przejął firmę Runtastic zajmującą się technologią fitness za około 240 milionów dolarów.
W maju 2017 r. Adidas sprzedał firmę golfową TaylorMade (w tym Ashworth ) firmie KPS Capital Partners za 425 mln USD.
Produkty
Strój
Adidas sprzedaje szeroką gamę artykułów odzieżowych , począwszy od męskich i damskich t-shirtów , kurtek , bluz z kapturem , spodni i legginsów .
Pierwszym elementem garderoby Adidasa był dres Franza Beckenbauera powstały w 1967 roku. Adidas AG jest największym producentem biustonoszy sportowych w Europie i drugim co do wielkości producentem na świecie.
Odzież sportowa
Związek Piłki Nożnej
Jednym z głównych celów Adidasa zawsze były stroje piłkarskie i związany z nimi sprzęt. Adidas pozostaje główną firmą w globalnym dostarczaniu strojów drużynowych dla międzynarodowych drużyn i klubów piłkarskich.
Adidas produkuje stroje sędziowskie, które są używane w rozgrywkach międzynarodowych oraz przez wiele krajów i lig na świecie. Firma jest innowatorem w dziedzinie obuwia sportowego, czego godne uwagi przykłady obejmują wypuszczenie w 1979 roku formowanego buta Copa Mundial, używanego do meczów na twardych, suchych boiskach. Posiada tytuł najlepiej sprzedającego się buta wszechczasów. Odpowiednik na miękkim podłożu został nazwany Pucharem Świata i również pozostaje na rynku.
.jpg)
Od 1970 roku FIFA , światowy organ zarządzający piłką nożną, zamawia specjalnie zaprojektowane piłki do użytku we własnych turniejach Pucharu Świata . Adidas Telstar był pierwszy bal zlecone do Mistrzostw Świata w 1970 roku bale dostarczanych do Mistrzostw Świata 2006 , w „ Teamgeist ”, były szczególnie godne uwagi na ich zdolność do podróży dalej niż w poprzednich modelach, gdy uderzył, co prowadzi do większych celów zasięgu. Ogólnie uważano, że bramkarze są mniej wygodni z konstrukcją piłki, twierdząc, że ma ona skłonność do znacznych i nieprzewidywalnych ruchów w locie.
Adidas wprowadził Jabulani na Mistrzostwa Świata 2010 . Piłka została zaprojektowana i opracowana przez Uniwersytet Loughborough we współpracy z Bayernem Monachium . Brazuca na World Cup 2014 był pierwszym World Cup piłka nazwany przez fanów.
Adidas jest jednym z oficjalnych sponsorów Ligi Mistrzów UEFA , a Adidas Finale jest oficjalną piłką meczową rozgrywek. Wraz ze wspomnianym wcześniej butem Adidas Predator , Adidas produkuje gamę butów piłkarskich adiPure . Adidas nazwany oficjalnym meczu piłka na Euro 2016 turnieju Adidas Beau Jeu co przekłada się na „ piękna gra ” w języku angielskim. Adidas dostarcza odzież i sprzęt dla wszystkich drużyn w Major League Soccer .
Baseball
Adidas dostarczył również sprzęt do baseballu i sponsoruje wielu graczy Major League Baseball i Nippon Professional Baseball w Japonii.
Sprzęt sportowy Adidas Baseball jest objęty licencją na artykuły sportowe firmy Dick.
Od 1997 do 2008 roku Adidas sponsorował New York Yankees .
Koszykówka
Adidas Superstar i Pro model butów, pieszczotliwie zwany «shelltoes» dla ich ciężkiej stylizowane pudełko guma głów, były napędzane przez, między innymi, takie jak autobusy UCLA „s John Wooden . Adidas zwrócił uwagę nawet z Converse w koszykówkę od 1970 połowie zanim obie zaczęły spadać za ówczesnego dorobkiewicz Nike w 1980 roku. Następnie Adidas Superstar stał się bardzo popularny na scenie hiphopowego streetwearu w latach 80. wraz z poliestrowymi garniturami Adidasa po bokach.
W latach 2006-2017 Adidas był jednolitym dostawcą wszystkich 30 drużyn w National Basketball Association , zastępując markę Reebok po przejęciu Reeboka przez Adidasa. Adidas został zastąpiony przez Nike jako oficjalny dostawca mundurów dla ligi po sezonie 2016-17.
Krykiet
,_cropped.jpg)
Adidas rozpoczął produkcję obuwia do krykieta w połowie lat 70., a ich początkowym rynkiem docelowym była Australia. Ich buty były radykalnym odejściem od tradycyjnych skórzanych butów do krykieta, które pozostawały w zasadzie niezmienione przez dziesięciolecia, były lżejsze i bardziej elastyczne, ale także zapewniały mniejszą ochronę palców, tak że nierzadko można było zobaczyć odbijających, którzy zostali uderzeni piłką w stopę podskakując z bólu. Kontynuując produkcję obuwia do krykieta przez wiele lat, w 2006 r. firma w końcu weszła na rynek w 2008 r. i obecnie jej oferta obejmuje modele Pellara, Incurza, Libro i M-Blaster.
W latach 90. Adidas podpisał kontrakt z supergwiazdą indyjskiego pałkarza Sachin Tendulkar i zrobił dla niego buty. Od 2008 roku aż do przejścia na emeryturę Adidas sponsorował kij do krykieta używany przez Tendulkar. Stworzył nowy nietoperz, „Adidas MasterBlaster Elite”, spersonalizowany dla niego.
W 2008 r. Adidas wykonał skoordynowany ruch na angielski rynek krykieta, sponsorując angielską gwiazdę mrugnięcia Kevina Pietersena po anulowaniu jego życiowej umowy z Woodworm, gdy popadli w kłopoty finansowe. W następnym roku zatrudnili innego gracza z Anglii Iana Bella , pakistańskiego pałkarza Salmana Butta i Indiankę Ravindrę Jadeję .
W Indian Premier League (IPL) Adidas sponsorował drużynę Mumbai Indians w latach 2008-2014 i Delhi Daredevils w latach 2008-2013. Byli oficjalnymi sponsorami Pune Warriors India w 2011 i 2012 roku, jednak drużyna została wykluczona z IPL z powodu problemy z płatnością. W sezonie 2015 Adidas sponsorował Royal Challengers Bangalore .
Golf
Adidas Golf zajmuje się produkcją odzieży, obuwia i akcesoriów golfowych. W skład wyposażenia męskiego i damskiego wchodzi obuwie, koszule, spodenki, spodnie, odzież wierzchnia (od wiatru), bielizna termoaktywna i okulary.
Gimnastyka
Od 2000 do 2012 roku Adidas dostarczał odzież gimnastyczną dla mężczyzn i kobiet dla drużyny USA za pośrednictwem USA Gymnastics . Sponsoring USA Gymnastics i Adidas zawarto pod koniec 2012 roku. W 2006 roku w Stanach Zjednoczonych dostępne były trykoty gimnastyczne Adidas dla kobiet oraz męskie koszulki startowe Adidas, spodnie gimnastyczne i spodenki gimnastyczne. Wakacje. Adidas wcześniej współpracował z GK Elite, od wiosny 2013 r. produkty gimnastyczne Adidas są dostępne na całym świecie za pośrednictwem Elegant Sports. Członkowie drużyny olimpijskiej USA McKayla Maroney , Jordyn Wieber , Jake Dalton i Danell Leyva są sponsorowani przez gimnastykę Adidasa.
Hokej na lodzie
Adidas dostarcza stroje dla National Hockey League od sezonu 2017-18 , zastępując Reeboka.
Rodzaj gry w hokeja
W 2007 roku Adidas ogłosił wejście na rynek sprzętu do lacrosse , sponsorując również Adidas National Lacrosse Classic w lipcu 2008 roku dla 600 najlepszych zawodników szkół średnich w Stanach Zjednoczonych. Firma stworzyła własną markę, taką jak „Adidas Lacrosse”, zdobywając kilka stypendiów, Bucknell (mężczyźni i kobiety), Bryant (mężczyźni), Delaware (mężczyźni i kobiety), New Jersey Institute of Technology (mężczyźni) i D3 potęga Lynchburg (mężczyźni i kobiety jesienią 2016 roku tylko z miękkim towarem)”. Materiały dostarczone przez adidas to koszulki, spodenki, buty, cholewki, nakrycia głowy, rękawiczki i elementy ochronne.
Produkty produkowane do sportu to kije , rękawiczki, ochraniacze i buty.
Bieganie
Adidas produkuje obecnie kilka butów do biegania i stylu życia, w tym Energy-boost i trampki ze sprężynowymi ostrzami.I Marka zbudowała silną sieć biegaczy w dużych europejskich stolicach, taką jak paryska „Boost Energy League”. W 2016 wystartował trzeci sezon. W Paryżu Boost Energy League skupia 11 drużyn reprezentujących różne dzielnice Paryża.
Adidas wprowadził na rynek dwa nowe warianty kolorystyczne NMD R1 i jeden nowy wariant kolorystyczny NMD XR1 we wrześniu 2016 roku. adidas EQT to styl sneakersów firmy adidas. Powstała na początku lat 90. i została ponownie uruchomiona w 2017 r. Najnowsza linia adidas EQT wydana w pakiecie „Turo Red” 26 stycznia 2017 r. Zawierała modele takie jak adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV i EQT Support Ultra . adidas.com jest jednym z nielicznych sklepów internetowych.
W listopadzie 2016 r. Adidas zaprezentował sneakersy wykonane z oceanicznego plastiku. But jest wykonany z tkaniny o nazwie „ Biosteel ”. But nazywa się „Adidas Futurecraft Biofabric”. Zastosowany materiał jest o 15% lżejszy niż konwencjonalne włókna jedwabne i w 100% biodegradowalny. But zaczyna się rozpuszczać dopiero po zetknięciu się z wysokim stężeniem enzymu trawiennego proteinazy, który występuje naturalnie. Gdy to nastąpi, buty mogą się rozłożyć w ciągu 36 godzin. But nigdy nie został wydany.
Jazda na deskorolce
Adidas Skateboarding produkuje buty stworzone specjalnie do jazdy na deskorolce, łącznie z przeprojektowaniem poprzednich modeli do jazdy na deskorolce. Marka wypuszcza również sygnowane modele zaprojektowane przez zawodników teamu.
Tenis ziemny
Adidas zajmuje się sprzętem tenisowym od połowy lat 60. XX wieku i historycznie sponsorował wielu czołowych tenisistów, począwszy od dwóch najbardziej dominujących tenisistów płci męskiej na początku ery zawodowej pod koniec lat 60., Stana Smitha i Ilie Nastase . W latach 80. i 90. byli nie tylko wyłącznymi sponsorami odzieży i obuwia dla najlepszych na świecie męskich tenisistów Ivana Lendla i Stefana Edberga oraz numer jeden na świecie kobiet Steffi Graf, ale każdy zawodnik miał swoje własne, ekskluzywne style graficzne zaprojektowane do użytku podczas grać, które z kolei były sprzedawane ogółowi społeczeństwa. Ivan Lendl spędził nawet większość swojej dominującej kariery grając kilkoma różnymi modelami rakiet tenisowych Adidas, głównie używając legendarnego Adidas GTX-Pro, a później Adidas GTX Pro-T. Firma niedawno wprowadziła nową linię rakiet tenisowych . Podczas gdy Pióro jest stworzone dla „zwykłego gracza”, a Odpowiedź dla „gracza klubowego”, Adidas celuje w „gracza turniejowego” z modelem trasy Barricade o wadze 12,2 uncji.
Kabaddi
Adidas wkroczył do Kabaddi, które nadal jest sportem nieolimpijskim, ale bardzo popularnym na subkontynencie indyjskim i krajach azjatyckich. W 2014 roku, wraz z uruchomieniem Pro Kabaddi League, miejskiej ligi franczyzowej w Indiach, kabaddi szturmem podbił region. W 2015 roku związali się z franczyzą U Mumba z siedzibą w Bombaju .
„Stowarzyszenie kabaddi z adidasem jest wyraźną egzemplifikacją rozwoju tego sportu w ciągu ostatnich dwóch lat” – powiedział dyrektor generalny U Sports Supratik Sen.
Akcesoria
Adidas projektuje i produkuje również sandały w stylu slajdów , akcesoria mobilne, zegarki, okulary , torby, czapki z daszkiem i skarpetki . Adidas posiada również markową gamę męskich i damskich dezodorantów , perfum , wody po goleniu i balsamów .
Adidas ogłosił, że w połowie sierpnia 2014 r. wprowadzi na rynek nową opaskę Fit Smart za 199 USD. Opaska zostanie sparowana z aplikacją miCoach firmy Adidas, która działa jako osobisty trener.
Adilette
Adilette to pierwsza para sandałów wyprodukowana przez Adidasa, pierwotnie opracowana w 1963 roku. Adidas twierdzi, że grupa sportowców zwróciła się do Adi Dasslera z prośbą o zrobienie buta do szatni. Do dziś powstałe sandały są bestsellerem. Odkąd prawie pięćdziesiąt lat temu powstały oryginalne granatowe i białe sandały Adilette, powstało więcej odmian w różnych kolorach (czarny, czerwony, zielony, szary, pomarańczowy, brązowy, żółty, różowy, złoty, srebrny). Ostatnio Adidas wprowadził schemat kolorów, który pasuje do linii Predator i adizero; schemat jest nazwany ostrzegawczym (pomarańczowym) i fioletowym. Zazwyczaj trzy paski występują w kontrastowym kolorze na pasku klasycznych modeli. Najpopularniejsza liberia adilette jest w kolorze granatowym lub czarnym, zmieszana z białymi kolorami. Również modele Woodilette i Trefoil mają podobny projekt, ale bez pasków na pasku.
Model zapewnia wyprofilowaną gumową podeszwę ortopedyczną z syntetyczną cholewką i został zaprojektowany jako zjeżdżalnia après-sport , ale adilette szybko została zaadoptowana poza światem sportu.
Santiossage
Santiossage jest zjeżdżalnia -Style sandał. Sandał ma trzy paski z logo marki na rzepie z przodu buta. Santiossage występuje w kolorze czarnym, granatowym lub czerwonym. Z boku buta, w kierunku pięty po obu stronach, widnieje nazwa producenta, a także na okrągłym emblemacie w pięcie wkładki. Warto zauważyć, że w stopie znajdują się malutkie, przezroczyste wypustki masujące w celu masowania posportowych bólów stóp, chociaż sandały są noszone niedbale przez osoby nie będące sportowcami. Przez te przezroczyste wypustki widać trzy paski Adidasa.
Adissage
Adissage to również sandał typu slide. Dostępny w kolorze czarnym, granatowym, jasnoniebieskim, czarnym z różowym i w innych różnych kolorach, sandał ma trzy charakterystyczne paski na rzepie z przodu buta. Z boku buta, w kierunku pięty po obu stronach, pojawia się nazwa producenta, a także na okrągłym emblemacie w rzeczywistej pięcie wkładki. Podobnie jak Santiossage , w stopie znajdują się malutkie czarne wypustki masujące w celu masowania bólów stóp po sporcie, chociaż popularne jako zwykłe sandały również wśród osób nie będących sportowcami.
Marketing
Od połowy do końca lat 90. Adidas podzielił markę na trzy główne grupy, z których każda miała osobny cel: Adidas Performance został zaprojektowany, aby utrzymać ich oddanie sportowcowi; Adidas Originals został zaprojektowany, aby skupić się na wcześniejszych projektach marki, które pozostały popularną ikoną stylu życia; oraz Style Essentials , które zajmowały się rynkiem mody; główną grupą w tej grupie jest Y-3 (która jest wynikiem współpracy pomiędzy Adidasem a znanym japońskim projektantem mody Yohji Yamamoto - Y reprezentuje Yamamoto i 3 reprezentuje trzy paski Adidasa).
Rozpoczęta w 2004 roku kampania „Niemożliwe jest niczym” jest jedną z najbardziej pamiętnych kampanii firmy. Kampanię opracowała firma 180/TBWA z siedzibą w Amsterdamie, ale znaczącą pracę wykonało również TBWA\Chiat\Day w San Francisco. Kilka lat później Adidas uruchomił specjalną kampanię dla koszykówki – „ Uwierz w 5 żyć ” – na sezon 2006-2007 NBA.
W 2011 roku hasło „Adidas all in” stało się hasłem globalnej strategii marketingowej Adidasa. Hasło miało na celu powiązanie wszystkich marek i etykiet, prezentując jednolity wizerunek konsumentom zainteresowanym sportem, modą, ulicą, muzyką i popkulturą. Wydaje się, że w niektórych krajach anglojęzycznych istnieje związek ze zwrotem „all-in” oznaczającym „wyczerpany”.
W 2015 r. Adidas wprowadził „ Tworzenie nowego ” jako nowy strategiczny biznesplan do 2020 r. Ten plan ma trzy strategiczne wybory: szybkość, miasta i open source.
Marketing w Indiach
Indie były bardzo spekulacyjnym rynkiem dla Adidasa. Mimo to Dave Thomas, dyrektor zarządzający Adidasa w Indiach, ambitnie podchodzi do potencjału tego kraju. Firma ma nadzieję podwoić swoje przychody z Rs. 805 crores do 2020 roku. W 2015 roku firma podpisała kontrakt z Ranveerem Singhem, wybitnym aktorem Bollywood, jako ambasadorem marki produktów firmy. Ranveer był wtedy początkującym aktorem. Firma postanowiła później wykorzystać niemal religijną adorację ludzi do gry w krykieta, aby promować swoją markę. Wkrótce rozpoczęła nową kampanię krykieta w kraju. Kampania została nazwana FeelLoveUseHate z wybitnym indyjskim krykiecistą Virat Kohli. Jednak w 2017 roku Virat Kohli został usunięty ze stanowiska ambasadora marki firmy. Krykieta podpisał później dużą umowę z Puma India. Firma sprzedaje również swoje produkty online za pośrednictwem witryn e-commerce, takich jak Myntra, Snapdeal, Jabong i Amazon. Adidas posiada również stronę internetową dedykowaną indyjskiej publiczności, która wprowadza na rynek i sprzedaje produkty swoim konsumentom w Indiach.
Reklama gry
Marka występuje w kilku grach, w tym Commodore Amiga : Daley Thompson's Olympic Challenge , Sony PlayStation : Adidas power soccer i Commodore 64, ZX spectrum, Amstrad CPC: Adidas Championship Football .
Współpraca
Adidas nawiązał kilka współpracy ze znanymi projektantami, w tym Jeremy Scott , Alexander Wang i Raf Simons. Sięgnęli również do kilku celebrytów, takich jak Beyoncé , Kanye West , Pharrell Williams i Stan Smith, aby stworzyć niektóre z najbardziej znanych i pożądanych dzieł firmy.
Sponsoring
Adidas ma wiele ważnych umów dotyczących strojów z klubami piłkarskimi na całym świecie, w tym z ich głównym sponsorem Bayernem Monachium i innymi klubami wymienionymi w powyższym przypisie. Ponadto do sponsorowanych przez nich reprezentacji narodowych należą Niemcy , Hiszpania , Meksyk , Argentyna , Szwecja , Japonia i Rosja .
Adidas sponsoruje wielu graczy, w tym Lionel Messi , Zinedine Zidane , Kaká , David Beckham , Steven Gerrard , Gareth Bale , Thomas Müller , Xavi , Mesut Özil , James Rodríguez , Iker Casillas , Arjen Robben , Paul Pogba , Dele Alli , Luis Suárez , Ivan Rakitić , Diego Costa , Mohamed Salah , Roberto Firmino , Paulo Dybala , Mats Hummels i Manuel Neuer .
Adidas jest jednym z oficjalnych sponsorów Ligi Mistrzów UEFA , a Adidas Finale jest oficjalną piłką meczową rozgrywek. Wraz z butami Adidas Predator , Adidas produkuje gamę butów piłkarskich adiPure . Adidas dostarcza odzież i sprzęt dla wszystkich drużyn w Major League Soccer (MLS).
W lipcu 2014 r. Adidas i Manchester United zgodziły się na dziesięcioletni kontrakt na stroje , rozpoczynający się od sezonu Premier League 2015-16 . Ta umowa na stroje ma gwarantowaną minimalną wartość 750 milionów funtów (1,29 miliarda dolarów), co czyni ją najcenniejszą ofertą w historii sportu i zastąpiła rywala Nike jako globalnego partnera klubowego w zakresie sprzętu.
W listopadzie 2009 r. tenisista numer 4 na świecie Andy Murray został potwierdzony jako najlepiej opłacana gwiazda Adidasa z pięcioletnim kontraktem o wartości 24,5 miliona dolarów. W Cincinnati , podczas Turnieju Tenisowego ATP w Mason, sponsorowali także stroje dla chłopców i dziewczynek z piłką . Adidas jest również partnerem Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH oraz Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH.
Adidas sponsorował wielu byłych i obecnych koszykarzy, takich jak Kareem Abdul-Jabbar i Tracy McGrady , a także Chauncey Billups , Derrick Rose , Brandon Knight , Eric Gordon , Josh Smith , Damian Lillard , Andrew Wiggins , Tim Duncan , Jeremy Lin , Iman Shumpert , Johna Walla i Nicka Younga . Adidas poparł Kobe Bryanta z Adidas Equipment KB8 jako swoim pierwszym butem sygnowanym do lipca 2002 roku. Firma popierała również Kevina Garnetta, dopóki nie zrezygnował z kontraktu w 2010 roku. Gilbert Arenas był sponsorem Adidasa do 2010 roku. W sierpniu 2015 roku James Harden odszedł Nike dla Adidasa podpisując 13-letni kontrakt o wartości podobno 200 milionów dolarów.
W związku rugby Adidas jest obecnie dostawcą strojów między innymi dla All Blacks , reprezentacji Francji , włoskiej narodowej drużyny rugby oraz drużyn South African Stormers i Western Province rugby union. Adidas jest również sponsorem odzieży Nowej Zelandii Rugby Union i dostarcza odzież do wszystkich marek Super Rugby , wybranych drużyn krajowych i sędziów narodowych. Adidas jest również oficjalnym dostawcą piłek meczowych na Puchar Heinekena . Adidas był dostawcą zestawów brytyjskich i irlandzkich Lions od 1997 do 2013 roku. Są producentami koszulek klubu Gold Coast Titans Rugby League w Australasian National Rugby League . Podwójny rugby i międzynarodowy oraz były bokser Sonny Bill Williams jest globalnym ambasadorem Adidasa.
Adidas dostarczył sprzęt do hokeja na trawie i sponsoruje wielu zawodników z Niemiec, Anglii, Holandii, Australii, Hiszpanii i Belgii. Firma jest dostawcą strojów dla argentyńskich drużyn damskich i męskich od ponad 15 lat. Firma sponsorowała także kluby Reading , Beeston i East Grinstead .
W hokeju na lodzie Adidas podpisał umowę z National Hockey League (NHL), aby od sezonu 2017-18 być oficjalnym dostawcą mundurów i licencjonowanej odzieży. Adidas zastąpi własną spółkę zależną Reebok jako oficjalny dostawca.
Sponsorzy krykieta Adidas obejmują krykieta Lasith Malinga , Kieron Pollard , Dwayne Bravo i KL Rahul . Adidas sponsoruje siatkarza Iwana Zajcewa . Siatkarz Earvin N'Gapeth reklamuje się jako model i ambasador marki Adidas.
Rywalizacja
W 2016 roku złożyła pozwy przeciwko Skechersowi , jeden za wykonanie duplikatu projektu Stana Smitha, a drugi za repliki Adidasa, takie jak „Springblade”.
Informacje o firmie
Obecny zarząd
- Dyrektor generalny: Kasper Rørsted
- Dyrektor Finansowy: Harm Ohlmeyer
- Globalne marki: Eric Liedtke
- Operacje globalne: Gil Steyeart
- Sprzedaż globalna: Roland Auschel
Były zarząd
- Dyrektor Generalny (1993–2002): Robert Louis-Dreyfus .
- CEO (2002-2016): Herbert Hainer
Informacje finansowe
| Rok | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Sprzedaż | 10 084 | 10,299 | 10 799 | 10 381 | 11 990 | 14 492 | 15 534 | 16 915 | 19 291 | 21 218 | 21.915 | 23640 |
| EBITDA | 1,078 | 1,165 | 1280 | 780 | 1159 | 1202 | 883 | 1,039 | 1491 | 2070 | 2368 | 2660 |
| Dochód netto | 483 | 551 | 642 | 245 | 567 | 787 | 490 | 634 | 1,017 | 1,097 | 1,702 | 1976 |
| Dług netto | 2231 | 1,766 | 2189 | 917 | 221 |
Krytyka
Praktyki biznesowe/ etyka i zaangażowanie Adidasa na rzecz dobra pracowników były analizowane i często krytykowane.
2011 Kontrowersje cenowe repliki koszulki rugby All Blacks
Niezadowolony z lokalnym cenie Adidas replik All Blacks Jersey, New Zealand oparte All Blacks fanów prosić o obniżki cen i rozpoczęły zakup jersey od dostawców zagranicznych po okazało się, że cena lokalna NZ $ 220 był ponad dwukrotnie cenę oferowane na niektórych stronach internetowych.
Adidas zareagował egzekwowaniem umów transgranicznych, aby powstrzymać zagranicznych detalistów przed sprzedażą mieszkańcom Nowej Zelandii. Został nazwany katastrofą public relations przez wiodące nowozelandzkie firmy PR i grupy rzeczników konsumentów. Największy nowozelandzki sprzedawca odzieży sportowej Rebel Sport stwierdził, że jest zły i rozważa sprzedaż koszulek All Blacks ogółowi społeczeństwa poniżej kosztów.
2012 „kajdany” trampki
14 czerwca 2012 r. Adidas zamieścił na swojej stronie na Facebooku zdjęcie pary butów zaprojektowanych przez Jeremy'ego Scotta z kajdanami. Zdjęcie przedstawiało planowaną linię butów, którą Adidas zamierzał wypuścić w lipcu. Zdjęcie szybko wywołało kontrowersje, w tym Jessego Jacksona, który powiedział: „Próba komercjalizacji i spopularyzowania trwającej ponad 200 lat ludzkiej degradacji, gdzie czarni byli uważani przez naszą Konstytucję za trzy piąte ludzi, jest obraźliwa, przerażająca i niewrażliwa”. Jackson zagroził bojkotem, a komisarz NBA David Stern podobno w pewnym momencie skontaktował się z nim w nadziei, że zainterweniuje. Wkrótce po oburzeniu firma wycofała produkt.
Sweatshopy i łamanie praw pracowniczych
Adidas był krytykowany za prowadzenie sweatshopów , szczególnie w Indonezji. W latach 2006-2007 Adidas odrzucił wielu swoich dostawców, którzy wspierali związki na rzecz podwykonawców z gorszą historią praw pracowniczych. Zlecając pracę różnym dostawcom, Adidasowi trudniej jest zapewnić egzekwowanie standardów pracy w firmie. Polityka Adidas obejmuje swobodę pracowników do udziału w negocjacjach zbiorowych oraz zakaz działań odwetowych wobec pracowników, którzy wyrażają obawy. W praktyce jednak wielu dostawców Adidasa nie przestrzegało tych standardów. W fabryce Panarub na Jawie , 33 pracowników zostało zwolnionych po strajku w celu uzyskania lepszych płac w 2005 roku. PT Kizone to kolejna indonezyjska fabryka, w której Adidas był krytykowany za traktowanie pracowników. Wytwarzali produkty dla Adidasa, Nike i Dallas Cowboys, aż do zamknięcia w styczniu 2011 roku. 2686 zwolnionych pracowników jest winnych 3 miliony dolarów odpraw i świadczeń. Nike dał 1,5 miliona dolarów, ale Adidas nie działał. Kampania została zainicjowana przez United Students Against Sweatshops, wzywając uniwersytety do zerwania kontraktów z Adidasem. 16 lipca 2012 r. War on Want zorganizował aktywistów w Londynie, aby zamienili metki Adidasa w sklepach sportowych na 34 pensy, co jest odniesieniem do niskiej stawki godzinowej płaconej indonezyjskim pracownikom wytwarzającym towary Adidasa. Grupa kampanijna Labor Behind the Label twierdziła, że podstawowe wynagrodzenie indonezyjskich pracowników Adidasa wynosiło tylko 10 funtów tygodniowo. William Anderson, szef ds. społecznych i środowiskowych w regionie Azji i Pacyfiku, zamieścił wpis na firmowym blogu, w którym twierdził, że łączne zarobki, w tym premie i nadgodziny, były często dwukrotnie wyższe od stawki godzinowej, i zwrócił uwagę na parytet siły nabywczej .
W kwietniu 2014 r. jeden z największych strajków w Chinach kontynentalnych miał miejsce w fabryce obuwia Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, produkującej m.in. dla Adidasa.
Przedmioty radzieckie i reklama
W 2018 roku Adidas promował linię artykułów o tematyce radzieckiej. Po oburzeniu w mediach społecznościowych zostali wycofani z rynku.
Skandal korupcyjny NCAA
Dyrektor Adidas, James Gatto, został oskarżony o skandal korupcyjny w męskiej koszykówce NCAA Division I w 2017 roku .
Kontrowersje dotyczące różnorodności rasowej
W czerwcu 2020 r. szefowa globalnych zasobów ludzkich w Adidas dobrowolnie ustąpiła po tym, jak czarnoskórzy pracownicy zgłosili obawy dotyczące jej braku rozwiązania problemu rasizmu i dyskryminacji w miejscu pracy. Były szef HR skomentował również, że rasizm to „hałas”, oprócz tego, że nie zajmuje się w odpowiedni sposób różnorodnością siły roboczej. Po rezygnacji złożyła oświadczenie, że popiera dalsze postępy firmy w kierunku sprawiedliwości rasowej i przeprosiła.
Zobacz też
- Adidas Originals
- Lista sponsorów Adidas
- Lista marek strojów kąpielowych
- Puma SE , utworzona przez Rudolfa Dasslera , brata Adolfa Dasslera
Bibliografia
Źródła
- „Przegląd strategii Adidas” . Grupa Adidas . Źródło 27 września 2017
- „Adidas Golf USA przenosi się do Carlsbad; Adidas staje przed sądem” . Sport Biznes Codziennie . 19 sierpnia 1998 . Źródło 22 października 2010 .
- "Golf firmy Taylora" . Finansowanie Wszechświata . Źródło 22 października 2010 .
- Freeman, Mike (19 sierpnia 1999). „Taylor, Adidas łączą się, przetasowania: Zatrudnienie urzędnika Callaway na kluczowe stanowisko może wywołać proces” . San Diego Union-Tribune . P. C.1 . Źródło 22 października 2010 .
- Ward, Denise T. (14 maja 2001). „Profil: Mark King, Taylor stworzony do swojej pracy” . Dziennik Biznesowy San Diego . Zarchiwizowane z oryginału w dniu 10 stycznia 2011 roku . Źródło 22 października 2010 .
