Ajegroup - Ajegroup

AJE
Rodzaj Prywatna firma
Przemysł Napój
Założony 1988 ; 33 lata temu przez Añaños-Jerí Rodzina Ayacucho , Peru ( 1988 )
Siedziba Lima , Peru
Kluczowi ludzie
 Angel Añaños , dyrektor generalny i prezes
Carlos Añaños , dyrektor zarządzający
Produkty Napoje
Liczba pracowników
 10 000 (2005)
Spółki zależne 7
Strona internetowa www.ajegroup.com
700 ml karalu

AJE , wcześniej znana jako Ajegroup , to międzynarodowa firma zajmująca się produkcją, dystrybucją i sprzedażą napojów alkoholowych i bezalkoholowych. Firma została założona przez rodzinę Añaños w Ayacucho w Peru, a obecnie ma siedzibę w Limie w Peru oraz w Madrycie w Hiszpanii. Znana jest z flagowych produktów Kola Real i Big Cola . Ajegroup jest prywatną własnością Grupo Embotellador ATIC z Madrytu w Hiszpanii, spółki holdingowej należącej do rodziny Añaños-Jerí z Ayacucho w Peru.

Ajegroup zatrudnia około 10 000 pracowników i działa w 22 krajach na pięciu kontynentach, co plasuje ją na 12. miejscu wśród międzynarodowych firm Ameryki Łacińskiej. Oprócz Peru i Meksyku Ajegroup prowadzi również działalność w Brazylii, Kostaryce, Dominikanie, Ekwadorze, Salwadorze, Nigerii, Gwatemali, Hondurasie, Indiach, Indonezji, Tajlandii, Wenezueli, Wietnamie i Egipcie. W jej portfolio znajdują się napoje, soki, nektary, napoje lekkie, naturalna woda butelkowana, nabiał i piwo. Zarządza 17 znakami towarowymi w 48 różnych prezentacjach butelek PET i szklanych, a także puszek.

Historia

Ajegroup założyła pod koniec lat 80. rodzina Añaños w Ayacucho w Peru podczas konfliktu militarnego i terrorystycznego w Peru. Sytuacja ta nie pozwalała wielu pojazdom na dojazd do obszaru, w którym mieszkała rodzina, a wiele tradycyjnych marek napojów bezalkoholowych nie było dostępnych dla klientów na tym obszarze. Rodzina Añaños dostrzegła w tym szansę biznesową i rozwinęła Kola Real, używając typowego sprzętu kuchennego i używając butelek po piwie z recyklingu. Najpierw sprzedawali swoje napoje sąsiadom, miejscowej ludności, a wkrótce popyt szybko wzrósł i założyli wiodącą firmę produkującą napoje bezalkoholowe. Ajegroup ostatecznie rozszerzyła działalność na kraje inne niż Peru. Mają firmy w Wenezueli, Ekwadorze, Ameryce Środkowej, Brazylii, Kolumbii, Tajlandii, Nigerii, Indonezji, Wietnamie i Indiach. Głównymi konkurentami Ajegroup są duże firmy, takie jak Coca-Cola i Pepsi.

Strategia

Ajegroup stosuje określone strategie, aby utrzymać swój plan ekonomiczny o niskich kosztach. Ajegroup posiada rozlewnie w Huejotzingo, Monterrey i Guadalajara. Największy z zakładów znajduje się w Huejotzingo, gdzie linie produkcyjne pracują 24 godziny na dobę, sześć dni w tygodniu. Dlatego Ajegroup produkuje własne plastikowe butelki, które stanowią niedrogą alternatywę dla szklanych butelek zwrotnych i pomagają markom takim jak Big Cola konkurować z większymi markami, takimi jak Pepsi i Coca-Cola. Ajegroup wykorzystuje również szczupłą obsadę personelu, aby obniżyć koszty oraz nowoczesny sprzęt i kaizen lub ciągłe doskonalenie, aby pomóc zmniejszyć liczbę pracowników na każdej z siedmiu linii produkcyjnych zakładu Huejotzingo do ośmiu, co stanowi mniej niż połowę typowego zakładu rozlewniczego. Ajegroup dostarcza również dostawy niezależnym truckerom, zamiast zatrudniać własną flotę ciężarówek i kierowców, oszczędzając pieniądze na dystrybucji. To, oprócz minimalnej techniki reklamowej, dodatkowo obniża jej koszty. Ajegroup miała niewiele reklam telewizyjnych i billboardowych, a przede wszystkim opiera się na przekazie ustnym, aby znaleźć klientów.

Ameryka Łacińska

Po 19 latach działalności firma AJE w końcu weszła na rynek w Limie w 1999 roku, stosując strategię niskich cen, utrzymując wszystkie produkty o około 25% tańsze od konkurentów.

Pierwsza ekspansja poza Peru miała miejsce w Wenezueli, następnie w Meksyku, Ekwadorze, Kolumbii, a następnie w Brazylii.

W 2007 roku Ajegroup weszła na rynek alkoholi. Rozpoczęła swoją działalność w branży piwowarskiej w Peru, a następnie rozszerzyła działalność na Meksyk i Kolumbię.

W 2011 roku Ajegroup wykupiła swoją pierwszą obligację o wartości 200 milionów dolarów amerykańskich, aby sfinansować przyszły wzrost.

Azja

Ajegroup weszła na rynek azjatycki w 2006 roku, zaczynając od Tajlandii, która pozostaje centrum operacji azjatyckich z Sorenem Lauridsenem jako dyrektorem regionalnym Ajegroup na Azję i dyrektorem zarządzającym Aje Thailand od 2016 roku.

Ajegroup oficjalnie wprowadziła na rynek swoją flagową bezkofeinową colę Big Cola w grudniu 2010 roku w Bombaju w Indiach. Strategicznie nawiązali współpracę z premierą filmu Sony Pictures „Niesamowity Spider-Man” w kinach. Big Cola wypuściła limitowane edycje butelek The Amazing Spider-Man w trzech smakach do sierpnia 2012 roku. Według Sorina Voinea, dyrektora marketingu (Azja i Pacyfik), Ajegroup nie zamierza koniecznie konkurować z Coca-Colą i Pepsi, ale więcej tak, aby śledzić ich osiągnięcia. Big Cola wyróżnia się nie tylko alternatywnymi metodami reklamowania, ale także brakiem kofeiny i niższymi cenami. Podczas gdy niektórzy są sceptyczni, że Big Cola będzie się wyróżniać, Sorin Voinea z Ajegroup wierzy, że ich produkt ma wystarczająco dużo własnej tożsamości, aby odnieść sukces na indyjskim rynku napojów bezalkoholowych. Devendra Chawla, prezes Food & Fast-Moving Consumer Goods (FMCG), mówi, że marka spotkała się z dobrym przyjęciem na Big Bazaar. „Jest dostępny na Big Bazaar w Bombaju i całkiem nieźle sobie radzi”.

Część sukcesu Ajegroup w krajach takich jak Tajlandia i Indonezja wynika z umowy licencyjnej na wyłączność między firmą a Angielskim Związkiem Piłki Nożnej na promocję w sześciu krajach Azji (Indie, Tajlandia, Wietnam, Indonezja, Laos, Kambodża) przez 2 lata.

Afryka

W 2015 roku Ajegroup rozpoczęła ekspansję w Afryce poprzez nigeryjską spółkę zależną AJEast Nigeria Limited kierowaną przez Theo Williamsa, Country Managera Ajegroup. Pomimo silnego sprzeciwu ze strony ugruntowanych marek, takich jak Coca-Cola i Pepsi , początkowa inwestycja kapitałowa w Nigerii wyniosła około 5 miliardów N.

W 2018 roku Duet Private Equity Limited ogłosił inwestycję w wysokości 50 milionów dolarów w AJEast. Inwestycja prowadzona przez Henry'ego Gabaya, CIO w Duet, ma na celu ekspansję na kolejne kraje afrykańskie i zwiększenie udziału w rynku gospodarstw domowych o średnich dochodach w Nigerii i wybranych rynkach Afryki Zachodniej.

Produkty

  • SAGEER, Indie
  • Kola Real
  • Duża cola
  • Agua Cielo – peruwiańska marka wody butelkowanej należąca do Ajegroup i sprzedawana w Peru, Ekwadorze, Wenezueli i Kolumbii. Cielo sprzedawane jest w butelkach szklanych o pojemności 400 ml oraz butelkach PET o pojemności 625 ml, 2 l, 2,5 l i 7 l.
  • Wolny świat
  • Wolny świat światła
  • Miazga
  • Oro
  • Cifrut
  • Najpierw
  • Sporady
  • Poncz cytrusowy
  • Bezpłatna herbata
  • Cerveza Franca
  • Cerveza Caral – peruwiańska marka piwa należąca do AJE. To druga marka firmy na rynku piwa po Franca .
  • Klub Specjalny
  • INDIE*Indie
  • AJEPER Peru
  • AJEVEN Wenezuela
  • AJETHAI Tajlandia
  • AJEBRAS Brazylia
  • AJECUADOR Ekwador
  • AJECEN Kostaryka
  • AJEMEX Meksyk
  • AJEMAYA Gwatemala
  • Volt- peruwiańska marka napojów energetyzujących. Zawiera Volt Ginseng, Volt Maca, Volt Focus, Volt Green, Volt Coca i Volt Agave.

Zobacz też

Bibliografia

Zewnętrzne linki