Bartle Bogle Hegarty - Bartle Bogle Hegarty

Bartle Bogle Hegarty (BBH)
Przemysł Reklama
Założony Soho, Londyn (1982)
Założyciel John Bartle, Sir Nigel Bogle, Sir John Hegarty
Liczba lokalizacji
Londyn , Nowy Jork , Singapur , Szanghaj , Bombaj , Los Angeles , Sztokholm
Kluczowi ludzie
Neil Munn, Global Chief Executive Officer Joakim Borgström, Worldwide Chief Creative Officer
Rodzic Publicis
Strona internetowa www .bartleboglehegarty .com Edytuj to na Wikidata

Bartle Bogle Hegarty (BBH) to brytyjska globalna agencja reklamowa. Założona w 1982 roku przez brytyjskich adeptów Johna Bartle'a, Nigela Bogle'a i Johna Hegarty'ego , BBH ma biura w Londynie , Nowym Jorku , Singapurze , Szanghaju, Bombaju , Sztokholmie i Los Angeles i zatrudnia ponad 1000 pracowników na całym świecie. Firma jest częścią międzynarodowej grupy agencyjnej Publicis . W 2018 roku BBH został wybrany Firmą Efektywności IPA Roku.

Historia

Pierwsza reklama agencji dotyczyła Levi's i przedstawiała czarną owcę walczącą ze stadem. Stał się ikoną agencji i zrodził frazę „gdy świat zigs, zag”. Plakat z czarną owcą Levi's nie był łatwą do kupienia reklamą, ponieważ w tamtym czasie wszystkie reklamy dżinsów zawierały ludzi, ale okazał się skuteczny.

W ciągu następnych 28 lat BBH wyprodukował wiele nagradzanych filmów dla Levi's . W „Launderette” wystąpił Nick Kamen i został ustawiony na nagranie Marvina Gaye'aI Heard It Through the Grapevine ”. Levi's sprzedał ponad 2 miliony bokserek w ciągu jednego roku. W 1991 roku BBH obsadził nieznanego wówczas Brada Pitta w reklamie Levi's zatytułowanej „Camera”. Inne klasyczne dzieła to „Drugstore”, „Creek”, „Flatbeat” z Flat Ericem – małą żółtą lalką, „Clayman” i „Odyssey” w reżyserii Jonathana Glazera . 28-letni związek zaowocował w sumie siedmioma singlami numer jeden w Europie.

Poza Levi's, firma była odpowiedzialna za tworzenie długofalowych kampanii dla innych światowych marek, takich jak Vorsprung durch Technik dla Audi, który John Hegarty ukuł w 1984 roku, „The Lynx Effect” dla Unilever, który wprawił męski spray do ciała w numer jedno miejsce na całym świecie i „Keep Walking” dla Johnniego Walkera, który kupił sprzedaż marki z 13% globalnego rynku, gdy kampania wybuchła w 2000 roku, do ponad 20% pod koniec 2013 roku według IWSR.

W 1997 roku Leo Burnett Worldwide nabył 49% udziałów w BBH; udział ten należał następnie do grupy reklamowej Publicis . W lipcu 2012 r. ostatnie 51% udziałów w BBH przypisywanych wcześniej współzałożycielom agencji wykupili współwłaściciele Publicis .

BBH pracował dla globalnych marek, w tym British Airways , Johnnie Walker i AXE.

BBH współpracuje z globalnymi markami, w tym Audi, Google i Absolut.

W 2006 roku agencja uruchomiła ZAG, dział brandingu i venture, a w 2014 roku stworzyła BBH Sport, wprowadzając strategię i kreatywność marki BBH do świata sportu. BBH łączy dogłębne i specjalistyczne doświadczenie w obszarach poza reklamą emisyjną, w tym CRM, danych, społeczności, doświadczeń i projektowania marki, aby tworzyć wzrost dla swoich klientów.

W 2006 roku wiceprezes BBT, Guy Murphy, opuścił firmę, aby dołączyć do JWT jako dyrektor ds. planowania globalnego.

Spory pracownicze

20 września 2018 r. amerykański związek zawodowy SAG-AFTRA ogłosił strajk przeciwko Bartle Bogle Hegarty i zalecił swoim członkom nieprzyjmowanie pracy z agencji.

Na początku września BBH ogłosił, że wycofał się z umowy handlowej SAG-AFTRA, zawartej po raz pierwszy w 1999 roku.

BBH utrzymywał, że warunki umowne związku, które nie zezwalają na korzystanie z aktorów niezwiązanych ze związkiem i przewidują minimalne i pozostałe wynagrodzenia, stawiają agencję w niekorzystnej sytuacji konkurencyjnej, stwierdzając, że „Wiele z naszych równorzędnych agencji nie jest sygnatariuszami”.

SAG-AFTRA odpowiedziała, że ​​w odpowiedzi na obawy o rentowność dodała, między innymi, pewne zwolnienia dla reklam niskobudżetowych do języka umowy. Związek stwierdził również, że strajk był skierowany wyłącznie przeciwko BBH, a nie innym spółkom zależnym Grupy Publicis, w tym Leo Burnett i Saatchi & Saatchi , którzy sami są sygnatariuszami spornej umowy.

Nagrody

BBH dwukrotnie zdobył nagrodę Queen's Award for Export .

John Hegarty został pasowany na rycerza w 2007 Queen's Birthday Honors, a Nigel Bogle został pasowany na listę 2013 .

BBH dwukrotnie została Agencją Roku na Międzynarodowym Festiwalu Reklamy Cannes Lions , po raz pierwszy nagrodzona w 1993 roku, a założyciel BBH, Sir John Hegarty, zdobył również pierwszą nagrodę „Lion of St Mark”.

BBH London został Brytyjską Agencją Roku magazynu Campaign w 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 i 2012 r. oraz „Innowatorami roku” firmy Creative w 2014 r.

BBH została również Agencją Efektywności Roku 2008 zarówno w konkursie IPA, jak i APG, będąc pierwszą agencją, która osiągnęła ten wyczyn.

BBH otrzymał w 2017 roku Nagrodę Filmową Brytyjskiej Akademii Filmowej dla Domu .

BBH Singapur otrzymał tytuł „Międzynarodowej Agencji Roku” Ad Age 2018.

BBH otrzymał tytuł Efektywnej Firmy Roku w konkursie IPA Effectiveness Awards 2018, zdobywając Grand Prix dla Audi wraz z sześcioma innymi nagrodami: złotym dla Audi, trzema srebrnymi dla Barclays, Virgin Media i Weetabix oraz brązowym dla IAG Cargo.

BBH od 11 lat jest wymieniany w rankingu „Sunday Times 100 Best Companies to Work For”, a w 2019 roku otrzymał trzy gwiazdki akredytacyjne.

Bibliografia

Dalsza lektura

Zewnętrzne linki