Bartle Bogle Hegarty - Bartle Bogle Hegarty
Przemysł | Reklama |
---|---|
Założony | Soho, Londyn (1982) |
Założyciel | John Bartle, Sir Nigel Bogle, Sir John Hegarty |
Liczba lokalizacji |
Londyn , Nowy Jork , Singapur , Szanghaj , Bombaj , Los Angeles , Sztokholm |
Kluczowi ludzie |
Neil Munn, Global Chief Executive Officer Joakim Borgström, Worldwide Chief Creative Officer |
Rodzic | Publicis |
Strona internetowa |
www |
Bartle Bogle Hegarty (BBH) to brytyjska globalna agencja reklamowa. Założona w 1982 roku przez brytyjskich adeptów Johna Bartle'a, Nigela Bogle'a i Johna Hegarty'ego , BBH ma biura w Londynie , Nowym Jorku , Singapurze , Szanghaju, Bombaju , Sztokholmie i Los Angeles i zatrudnia ponad 1000 pracowników na całym świecie. Firma jest częścią międzynarodowej grupy agencyjnej Publicis . W 2018 roku BBH został wybrany Firmą Efektywności IPA Roku.
Historia
Pierwsza reklama agencji dotyczyła Levi's i przedstawiała czarną owcę walczącą ze stadem. Stał się ikoną agencji i zrodził frazę „gdy świat zigs, zag”. Plakat z czarną owcą Levi's nie był łatwą do kupienia reklamą, ponieważ w tamtym czasie wszystkie reklamy dżinsów zawierały ludzi, ale okazał się skuteczny.
W ciągu następnych 28 lat BBH wyprodukował wiele nagradzanych filmów dla Levi's . W „Launderette” wystąpił Nick Kamen i został ustawiony na nagranie Marvina Gaye'a „ I Heard It Through the Grapevine ”. Levi's sprzedał ponad 2 miliony bokserek w ciągu jednego roku. W 1991 roku BBH obsadził nieznanego wówczas Brada Pitta w reklamie Levi's zatytułowanej „Camera”. Inne klasyczne dzieła to „Drugstore”, „Creek”, „Flatbeat” z Flat Ericem – małą żółtą lalką, „Clayman” i „Odyssey” w reżyserii Jonathana Glazera . 28-letni związek zaowocował w sumie siedmioma singlami numer jeden w Europie.
Poza Levi's, firma była odpowiedzialna za tworzenie długofalowych kampanii dla innych światowych marek, takich jak „ Vorsprung durch Technik ” dla Audi, który John Hegarty ukuł w 1984 roku, „The Lynx Effect” dla Unilever, który wprawił męski spray do ciała w numer jedno miejsce na całym świecie i „Keep Walking” dla Johnniego Walkera, który kupił sprzedaż marki z 13% globalnego rynku, gdy kampania wybuchła w 2000 roku, do ponad 20% pod koniec 2013 roku według IWSR.
W 1997 roku Leo Burnett Worldwide nabył 49% udziałów w BBH; udział ten należał następnie do grupy reklamowej Publicis . W lipcu 2012 r. ostatnie 51% udziałów w BBH przypisywanych wcześniej współzałożycielom agencji wykupili współwłaściciele Publicis .
BBH pracował dla globalnych marek, w tym British Airways , Johnnie Walker i AXE.
BBH współpracuje z globalnymi markami, w tym Audi, Google i Absolut.
W 2006 roku agencja uruchomiła ZAG, dział brandingu i venture, a w 2014 roku stworzyła BBH Sport, wprowadzając strategię i kreatywność marki BBH do świata sportu. BBH łączy dogłębne i specjalistyczne doświadczenie w obszarach poza reklamą emisyjną, w tym CRM, danych, społeczności, doświadczeń i projektowania marki, aby tworzyć wzrost dla swoich klientów.
W 2006 roku wiceprezes BBT, Guy Murphy, opuścił firmę, aby dołączyć do JWT jako dyrektor ds. planowania globalnego.
Spory pracownicze
20 września 2018 r. amerykański związek zawodowy SAG-AFTRA ogłosił strajk przeciwko Bartle Bogle Hegarty i zalecił swoim członkom nieprzyjmowanie pracy z agencji.
Na początku września BBH ogłosił, że wycofał się z umowy handlowej SAG-AFTRA, zawartej po raz pierwszy w 1999 roku.
BBH utrzymywał, że warunki umowne związku, które nie zezwalają na korzystanie z aktorów niezwiązanych ze związkiem i przewidują minimalne i pozostałe wynagrodzenia, stawiają agencję w niekorzystnej sytuacji konkurencyjnej, stwierdzając, że „Wiele z naszych równorzędnych agencji nie jest sygnatariuszami”.
SAG-AFTRA odpowiedziała, że w odpowiedzi na obawy o rentowność dodała, między innymi, pewne zwolnienia dla reklam niskobudżetowych do języka umowy. Związek stwierdził również, że strajk był skierowany wyłącznie przeciwko BBH, a nie innym spółkom zależnym Grupy Publicis, w tym Leo Burnett i Saatchi & Saatchi , którzy sami są sygnatariuszami spornej umowy.
Nagrody
BBH dwukrotnie zdobył nagrodę Queen's Award for Export .
John Hegarty został pasowany na rycerza w 2007 Queen's Birthday Honors, a Nigel Bogle został pasowany na listę 2013 .
BBH dwukrotnie została Agencją Roku na Międzynarodowym Festiwalu Reklamy Cannes Lions , po raz pierwszy nagrodzona w 1993 roku, a założyciel BBH, Sir John Hegarty, zdobył również pierwszą nagrodę „Lion of St Mark”.
BBH London został Brytyjską Agencją Roku magazynu Campaign w 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 i 2012 r. oraz „Innowatorami roku” firmy Creative w 2014 r.
BBH została również Agencją Efektywności Roku 2008 zarówno w konkursie IPA, jak i APG, będąc pierwszą agencją, która osiągnęła ten wyczyn.
BBH otrzymał w 2017 roku Nagrodę Filmową Brytyjskiej Akademii Filmowej dla Domu .
BBH Singapur otrzymał tytuł „Międzynarodowej Agencji Roku” Ad Age 2018.
BBH otrzymał tytuł Efektywnej Firmy Roku w konkursie IPA Effectiveness Awards 2018, zdobywając Grand Prix dla Audi wraz z sześcioma innymi nagrodami: złotym dla Audi, trzema srebrnymi dla Barclays, Virgin Media i Weetabix oraz brązowym dla IAG Cargo.
BBH od 11 lat jest wymieniany w rankingu „Sunday Times 100 Best Companies to Work For”, a w 2019 roku otrzymał trzy gwiazdki akredytacyjne.
Bibliografia
Dalsza lektura
- Hegarty, John (13 czerwca 2011). Hegarty o reklamie: zamienianie inteligencji w magię . Tamiza i Hudson. Numer ISBN 978-0-500-51556-3.