Bestseller - Bestseller

Bestsellerem jest książka lub inne media odnotowano jego statusu top sprzedaży, z list bestsellerów publikowanych przez gazety , czasopisma i księgarni łańcuchów. Niektóre listy są podzielone na klasyfikacje i specjalności (powieść, książka non-fiction, książka kucharska itp.). Autora można również nazwać bestsellerem, jeśli jego praca często pojawia się na liście. Znane listy bestsellerów w USA publikują Publishers Weekly , USA Today , The New York Times i The Washington Post . Większość z tych list śledzi sprzedaż książek w księgarniach krajowych i niezależnych, a także w głównych sklepach internetowych, takich jak Amazon.com i Barnes & Noble .

W codziennym użyciu określenie bestseller nie jest zwykle kojarzone z określonym poziomem sprzedaży i może być używane bardzo luźno w reklamie wydawców. Książki o wyższej wartości naukowej nie są bestsellerami, choć zdarzają się wyjątki. Listy zawierają po prostu najlepiej sprzedające się tytuły w danej kategorii w podanym okresie. Niektóre książki sprzedały się w znacznie większej liczbie egzemplarzy niż obecne „bestsellery”, ale przez długi czas.

Hity na filmach i Chart-wykaszarki w nagranej muzyki są podobne terminy, choć w filmie i muzyce, środki te są na ogół związane z danymi sprzedaży od frekwencji, wniosków, gra transmisji lub sprzedanych egzemplarzy.

Szczególnie w przypadku powieści , duży budżet i sieć agentów literackich , redaktorów , wydawców , recenzentów , sprzedawców detalicznych , bibliotekarzy i działania marketingowe zaangażowane są w „robienie” bestsellerów, czyli próby zwiększenia sprzedaży.

Steinberg zdefiniował bestseller jako książkę, na którą popyt, w krótkim czasie od jej pierwszej publikacji, znacznie przekracza to, co jest wówczas uważane za dużą sprzedaż.

Wczesne bestsellery

Termin „bestseller” został po raz pierwszy odnotowany w druku w 1889 roku w gazecie The Kansas Times & Star w Kansas City w stanie Missouri , ale zjawisko natychmiastowej popularności sięga początków masowej produkcji drukowanych książek. W przypadku wcześniejszych książek, gdy maksymalna liczba drukowanych egzemplarzy była stosunkowo niewielka, najlepszym sposobem oceny sprzedaży jest liczba wydań. Ponieważ skuteczne prawa autorskie były powoli wdrażane, wiele wydań było pirackich w okresie oświecenia , a bez skutecznych systemów opłat licencyjnych autorzy często widzieli niewielkie, jeśli w ogóle, przychody ze swoich popularnych dzieł.

Najwcześniejsze bardzo popularne książki były prawie w całości religijne, ale Biblia , jako duża księga, pozostawała droga aż do XIX wieku. To sprawiało, że liczby drukowane i sprzedawane na niskim poziomie. W przeciwieństwie do dzisiejszego ważne było, aby książka była krótka, aby stać się bestsellerem, lub byłaby zbyt droga, aby dotrzeć do dużej liczby odbiorców. Bardzo krótkie dzieła, takie jak Ars moriendi , Biblia pauperum i wersje Apokalipsy, były wydawane jako tanie zeszyty w wielu różnych wydaniach w kilku językach w XV wieku. Były to prawdopodobnie przedmioty dostępne dla większości mniejszości piśmiennych członków populacji. W XVI i XVII wieku Anglia Pielgrzym's Progress (1678) i skrócone wersje Foxe's Book of Martyrs były najszerzej czytanymi książkami. Robinson Crusoe (1719) i The Adventures of Roderick Random (1748) były krótkimi powieściami z początku XVIII wieku, które miały bardzo dużą liczbę publikacji i odniosły międzynarodowy sukces.

Tristram Shandy , powieść Laurence'a Sterne'a , stała się obiektem „kultowym” w Anglii i całej Europie, co miało istotne konsekwencje kulturowe wśród tych, których stać było na zakup książek w dobie jej publikacji. To samo można powiedzieć o dziełach Voltaire , a zwłaszcza jego komediowych i filozoficznie satyrycznej powieści, Kandyd , który, według ostatnich badań, ponad 20.000 sprzedanych egzemplarzy w pierwszym miesiącu sam w 1759 roku Podobnie kolega francuski Oświecenie autor Rousseau , zwłaszcza jego Julie ou la nouvelle Héloïse (1761) i Johann Wolfgang von Goethe powieści „s, Die Leiden des Jungen Werthers ( Cierpienia młodego Wertera ) (1774). Podobnie jak w przypadku niektórych współczesnych bestsellerów, Werther stworzył coś, co dziś można by nazwaćprzemysłem spin-off , z takimi przedmiotami jak woda kolońska Werther i porcelanowe lalki przedstawiające głównych bohaterów, które są sprzedawane w dużych ilościach.

Do czasów Byrona i Sir Waltera Scotta istniały skuteczne prawa autorskie, przynajmniej w Anglii, a wielu autorów w dużym stopniu zależało od swoich dochodów z dużych opłat licencyjnych. Ameryka pozostała strefą piractwa aż do połowy XIX wieku, na co gorzko narzekali Charles Dickens i Mark Twain . W połowie XIX wieku pojawiła się sytuacja zbliżona do współczesnych publikacji, w których większość bestsellerów została napisana dla popularnego gustu i jest teraz prawie całkowicie zapomniana, z dziwnymi wyjątkami, takimi jak East Lynne (pamięta się tylko wiersz „Przeminęło, przeminęło i nigdy nie nazywał mnie matką!”), szalenie popularną Chatę Wuja Toma i Sherlocka Holmesa .

Opis i rodzaje bestsellerów

Bestsellery są zwykle podzielone na kategorie beletrystyczne i non-fiction . Różne kompilatory list stworzyły szereg innych podkategorii. Podobno New York Times rozpoczął swoją sekcję „Książki dla dzieci” w 2001 r., aby usunąć książki o Harrym Potterze z pozycji nr 1, 2 i 3 na liście literatury, którą zmonopolizowała wówczas trzyksiążkowa seria. przez ponad rok.

Bestsellery mogą być również klasyfikowane oddzielnie dla edycji w twardej i miękkiej oprawie . Zazwyczaj najpierw pojawia się wydanie w twardej oprawie, a po miesiącach lub latach znacznie tańsza wersja w miękkiej okładce. Status bestsellera w twardej oprawie może przyspieszyć wydanie tego samego w miękkiej oprawie lub spowolnić wydanie, jeśli sprzedaż w twardej oprawie jest wystarczająco wysoka. Niektóre listy mają nawet trzecią kategorię, handluj bestsellerami w miękkiej oprawie .

W Wielkiej Brytanii książka w twardej oprawie może zostać uznana za „bestseller” ze sprzedażą od 4000 do 25 000 egzemplarzy tygodniowo, aw Kanadzie bestsellery są określane na podstawie cotygodniowych rankingów w krajowym serwisie śledzenia sprzedaży drukowanej, BNC SalesData. Istnieje wiele „list bestsellerów”, które zawierają od 10 do 150 tytułów.

Różnice między listami

Listy bestsellerów mogą się znacznie różnić w zależności od metody stosowanej do obliczania sprzedaży. Na przykład listy bestsellerów Indii zawierają wyłącznie dane o sprzedaży dostarczane przez niezależne (nie-sieciowe) księgarnie, podczas gdy lista The New York Times zawiera zarówno sprzedaż hurtową, jak i detaliczną z różnych źródeł. Książka, która dobrze się sprzedaje w sklepach z pamiątkami i sklepach spożywczych, może trafić na listę The New York Times, nigdy nie pojawiając się na liście niezależnych. USA Today ma tylko jedną listę, nie w twardej/miękkiej oprawie, więc nie można z niej ustalić względnej sprzedaży tych kategorii.

Listy z Amazon.com , dominującego internetowego sprzedawcy książek, opierają się wyłącznie na sprzedaży z ich własnej witryny internetowej i są aktualizowane co godzinę. Dane dotyczące sprzedaży hurtowej nie są uwzględniane w obliczeniach Amazona. Liczne witryny internetowe oferują autorom porady na temat tymczasowej metody podniesienia ich książki wyżej na liście Amazon za pomocą starannie zaplanowanych kampanii zakupowych, które wykorzystują częste zmiany w rankingach. Na przykład autor uzdrawiania wiarą Zhi Gang Sha wykorzystał tę metodę do stworzenia wielu bestsellerów. Krótki wzrost sprzedaży pozwala autorom reklamować, że ich książka znalazła się na liście „100 najlepszych sprzedawców Amazon.com” w materiałach marketingowych dotyczących książek, które w rzeczywistości mają stosunkowo niską sprzedaż. W końcu kupujący książki mogą zacząć dostrzegać względne różnice między listami i ustalić, z którymi listami będą się konsultować, aby określić swoje zakupy.

Waga i cena książki mogą wpływać na jej pozycjonowanie na listach. Lista Amazon.com zwykle faworyzuje droższe książki w twardej oprawie , w których opłata za wysyłkę stanowi mniejszy procent całkowitej ceny zakupu lub czasami jest bezpłatna, a które są zwykle znacznie przecenione niż książki w miękkiej oprawie. Niedrogie wydania papierowe z rynku masowego radzą sobie lepiej na liście The New York Times niż na Amazonie. Niezależne i wydawnicze Tygodniki oddzielają broszury z rynku masowego na własną listę.

Struktura kategorii wpływa na pozycjonowanie książki w inny sposób. Książka, która mogłaby zostać pochowana na liście literatury niezależnej w twardej okładce, mogłaby znaleźć się bardzo dobrze na liście porad w twardej okładce The New York Times lub na liście religii w twardej oprawie Publishers Weekly .

Sprawdzalność

Bestseller raporty z firm takich jak Amazon.com, które wydają się być oparte wyłącznie na skontrolowania sprzedaży do publicznej wiadomości, może być w sprzeczności z list bestsellerów zestawionych z bardziej przypadkowych danych, takich jak New York Times wymienia badanie na sprzedawców i wydawców. Dokładna metoda rankingowania list bestsellerów The New York Times jest pilnie strzeżoną tajemnicą.

Ta sytuacja sugeruje podobną sytuację w dziedzinie muzyki popularnej . W 1991 roku magazyn Billboard zamienił dane wykresów z ręcznych raportów składanych przez sklepy na zautomatyzowane dane kasowe gromadzone przez usługę o nazwie SoundScan . Konwersja spowodowała dramatyczne wstrząsy w treści wykresów z tygodnia na tydzień.

Obecnie wiele list pochodzi ze źródeł automatycznych. Sprzedawcy książek mogą używać swoich systemów POS (punktów sprzedaży) do automatycznego raportowania do Book Sense. Hurtownicy, tacy jak gigant Ingram Content Group, mają kalkulacje bestsellerów podobne do Amazona, ale są one dostępne tylko dla sprzedawców detalicznych posiadających abonament. Barnes & Noble i inne duże sieci handlowe zbierają dane o sprzedaży z punktów sprzedaży detalicznej i ich witryn internetowych, aby tworzyć własne listy bestsellerów.

Nielsen BookScan US jest prawdopodobnie najbardziej agresywną próbą stworzenia całkowicie automatycznego i zaufanego zestawu list bestsellerów. Twierdzą, że gromadzą dane bezpośrednio z kas w ponad 4500 punktach sprzedaży detalicznej, w tym w niezależnych księgarniach , dużych sieciach, takich jak Barnes & Noble , Powell's Books i Borders , oraz u ogólnego sprzedawcy detalicznego Costco . W przeciwieństwie do list zorientowanych na konsumenta, dane BookScan są niezwykle szczegółowe i dość drogie. Subskrypcje BookScan kosztują do 75 000 USD rocznie, ale mogą zapewnić wydawcom i hurtownikom dokładny obraz sprzedaży książek z regionalnymi i innymi analizami statystycznymi.

Tworzenie bestsellera

Ostatecznie posiadanie dużej liczby kupujących tworzy bestseller; istnieje jednak odrębny proces tworzenia, który określa, które książki mają potencjał do osiągnięcia tego statusu. Nie wszyscy wydawcy opierają się na bestsellerach i nie dążą do nich, jak wskazuje przetrwanie małych wydawnictw . Z drugiej strony duże wydawnictwa są jak duże wytwórnie płytowe i studia filmowe i wymagają konsekwentnie wysokich zysków, aby utrzymać wysokie koszty ogólne. Stawka jest więc wysoka. Szacuje się, że każdego roku w USA publikowanych jest 200 000 nowych książek, a mniej niż 1% osiąga status bestsellera. Po drodze główni gracze pełnią rolę strażników i pomocników, w tym agentów literackich, wydawców, wydawnictw, księgarzy i mediów (w szczególności wydawcy recenzji książek i list bestsellerów). Podczas gdy nagrody literackie mają korzystny wpływ przynajmniej na sprzedaż twardych okładek, ich wpływ nie jest wykrywalny poza benchmarkiem ok. 800 000 sprzedanych egzemplarzy. Wysoka widoczność uznanego i najlepiej sprzedającego się autora jest również najważniejsza w tym równaniu. Oprócz napisania książki, autor musi uzyskać reprezentację i negocjować ten łańcuch wydawniczy.

Opracowano co najmniej jedno naukowe podejście do tworzenia bestsellerów. W 2004 roku Didier Sornette , A profesor z geofizyki i A skomplikowane systemy teoretyk na UCLA , wykorzystując dane sprzedażowe stworzyli model matematyczny do przewidywania bestsellerów potencjał w oparciu o bardzo wczesnych wyników sprzedaży Amazon.com. Informacje te mogą zostać wykorzystane do zidentyfikowania potencjalnego statusu bestsellera i odpowiedniego zalecenia dopracowanych działań reklamowych i promocyjnych . W 1995 roku autorzy książki zatytułowanej The Discipline of Market Leaders zmówili się, aby umieścić swoją książkę na listach bestsellerów. Autorzy rzekomo kupili ponad 10 000 egzemplarzy własnej książki w małych i strategicznie złożonych zamówieniach w księgarniach, których sprzedaż jest zgłaszana do Bookscan. Ze względu na korzyści pomocniczych czyniąc The New York Times listy bestsellerem (mówienie zadań z książki, więcej ofert i konsultacji) autorzy uważali, że kupowanie własnych prac była inwestycja, która będzie płacić za siebie. Książka wspięła się na 8. miejsce na liście, na której była przez 15 tygodni, a także na 1. miejsce listy bestsellerów BusinessWeek . Ponieważ takie listy mają moc skumulowanej przewagi na wykresie, sukces często powoduje większy sukces na wykresie. I choć takie działania nie są nielegalne, wydawcy uważają je za wysoce nieetyczne.

Z tego, co zostało opisane powyżej, nieodłączne właściwości książek (takie jak styl czy treść) są często ignorowane lub nawet uważane za nieistotne dla ich sukcesu przez psychologów konsumenckich, literaturoznawców, ekonomistów i socjologów. Mówi się, że sukces powieści jest spowodowany czynnikami zewnętrznymi, takimi jak krytycy literaccy, wydawcy, media, konformizm i inne wpływy społeczne. Jednak rozbudowany model badający kilkanaście zmiennych zewnętrznych potencjalnie wpływających na sprzedaż książek mógłby wyjaśnić jedynie mniej niż 40% różnic w sprzedaży. Badania wykazały nieodłączne właściwości powieści, które mają wpływ na ich sukces. Na przykład mniejsza rozbieżność między częstotliwością słów emocjonalnych i racjonalnych była predyktorem udanej powieści.

Nieprzeczytane bestsellery

Bestsellery zyskały tak dużą popularność, że czasami modne stało się ich kupowanie. Krytycy zwracają uwagę, że zakup książki nie oznacza, że ​​zostanie przeczytana. Rosnąca liczba bestsellerów może oznaczać, że coraz więcej z nich staje się po prostu dekoracją na półki z książkami. W 1985 roku pracownicy Nowej Republiki umieścili kupony wymienialne na 5 dolarów w 70 dobrze sprzedających się książkach i żadna z nich nie została wysłana.

Główni wydawcy

W kwietniu 2013 roku powstał Penguin Random House, aby stać się największym wydawcą na świecie. Dwoma głównymi udziałowcami są Bertelsmann (53%) i Penguin Group (47%) należące do Pearson PLC .

Inni liczący się wydawcy to Thomson Reuters , Reed Elsevier , Wolters Kluwer , Hachette , McGraw Hill Financial , John Wiley and Sons , Houghton Mifflin Harcourt , HarperCollins , Simon & Schuster , Macmillan Publishers i Harlequin Enterprises .

rola kulturalna

O ile podstawowa słownikowa definicja bestsellera to „popularna, najlepiej sprzedająca się książka”, o tyle praktyczna definicja kulturowa jest nieco bardziej złożona. Ponieważ listy bestsellerów konsumenckich generalnie nie zawierają szczegółowych kryteriów, takich jak sprzedana liczba, okres sprzedaży, region sprzedaży itd., książka staje się bestsellerem głównie dlatego, że tak twierdzi „autorytatywne” źródło. Nazwanie książki tytułem „najlepiej sprzedającym się” nie jest tak imponujące, jak nazwanie jej „ bestsellerem The New York Times ”. Chociaż zakłada się, że pierwsza fraza wywodzi się z wyników sprzedaży, druga korzysta z wysokiej rangi danej listy. Książka, która jest określana jako „bestseller”, znacznie zwiększa jej szanse na sprzedaż znacznie szerszemu gronu odbiorców. W ten sposób bestseller nabrał własnego, popularnego znaczenia, raczej niezależnego od danych empirycznych, stając się skompromitowaną kategorią produktową i w efekcie próbując wykreować wizerunek marketingowy. Na przykład „letni bestseller” jest zwykle określany na długo przed końcem lata i sygnalizuje, że książka jest odpowiednia dla milionów wypoczywających czytelników przy basenie.

Użycie sformułowania marketingowego „ podziemny bestseller” dodatkowo ilustruje niezależny od sprzedaży, samookreślający się aspekt tego terminu. Na przykład wydawca HarperCollins zasugerował potencjał bestsellera „ Boskie sekrety siostrzanego zakonu Ya-Ya: Powieść ”, ogłaszając w promocji „…cztery lata po jej wielokrotnie nagradzanym, podziemnym bestsellerze Little Altars Everywhere …”. W latach 90. książka zyskała status bestsellera. W recenzjach filmu o tym samym tytule z 2002 roku, status bestsellera powieści był cytowany rutynowo, jak w „wciągającej adaptacji bestsellera Rebeki Wells”.

Słynne wydawnictwo Diogenes w Zurychu ( Szwajcaria ) zaczęło mówić o swoich Worstellerach w 2006 roku i tym samym wprowadziło nowe słowo modowe do niemieckojęzycznych krajów europejskich.

Związek z przemysłem filmowym

Bestsellery odgrywają znaczącą rolę w głównym nurcie przemysłu filmowego. W Hollywood od dawna praktykuje się przekształcanie bestsellerów w filmy fabularne. Wiele, jeśli nie większość, współczesnych „klasyków” filmowych zaczęło się jako bestsellery. Na listach bestsellerów roku Publishers Weekly znajdziemy: #1: Harry Potter i Zakon Feniksa (2003), #3. Szczęki (1974); #2. Egzorcysta (1971); #1. Historia miłosna (1970); #2. Ojciec chrzestny (1969); wśród wielu innych. Kilka bestsellerów z każdego roku zostaje ostatecznie przerobionych na głośne filmy. Bycie bestsellerową powieścią w Stanach Zjednoczonych w ciągu ostatnich czterdziestu lat gwarantowało rozważenie dużego budżetu, który miałby być szeroko rozpowszechniany.

Zobacz też

Bibliografia

Dalsza lektura

  • Bloom, Clive (2002). Bestsellery: popularna fikcja od 1900
  • Szef, Shira (2007). „The Greatest Mystery: Making a Best Seller” , The New York Times , 13 maja 2007.
  • Piórko, John i Woodbridge, Hazel (2007). „Bestsellery brytyjskiego przemysłu książkowego 1998–2005” Publishing Research Quarterly Vol. 23, nr 3, s. 210-223. doi:10.1007/s12109-007-9013-3
  • Miller, Laura J. (2000). „Lista bestsellerów jako narzędzie marketingowe i fikcja historyczna” Book History tom. 3, s. 286–304.
  • Sorensen, Alan T. (2004). Listy bestsellerów i różnorodność produktów: przypadek sprzedaży książek .
  • Sutherland, John (2007). Bestsellery: bardzo krótkie wprowadzenie, bardzo krótkie wprowadzenie.
  • Sutherland, John (2002). Czytanie dziesięcioleci: pięćdziesiąt lat najlepiej sprzedających się książek w kraju.
  • Sutherland, John (1981). Bestsellery: popularna fikcja lat 70.
  • Vanderbilt, Arthur T. (1999). Powstanie bestsellera: od autora do czytelnika .

Zewnętrzne linki