Kreatywne streszczenie - Creative brief
Twórczy krótki to dokument używany przez profesjonalistów i agencji do rozwijania twórczych rezultatów: projektowania wizualnego, kopiowanie, reklam, stron internetowych itp Dokument jest zwykle opracowane przez wnioskodawcę (w większości przypadków członek zespołu marketingu) i zatwierdzony przez kreatywny zespół projektantów, pisarzy i kierowników projektów. W niektórych przypadkach projekt kreatywny może wymagać zgody dyrektora kreatywnego przed rozpoczęciem pracy.
Opis
W agencjach reklamowych briefy kreatywne są pisane po przekazaniu informacji przez klienta agencji (briefie klienta). Po otrzymaniu briefu klienta, opiekun klienta jest odpowiedzialny za uporządkowanie danych w celu opracowania kreatywnego briefu (może być we współpracy z dyrektorem kreatywnym).
Kreatywny brief, składający się z serii prostych pytań zadanych przez zespół kreatywny, na które udzielił odpowiedzi zleceniodawca, staje się szablonem kreatywnej realizacji. W miarę rozwoju kreacji może istnieć możliwość zboczenia z toru. Jeśli tak się stanie, członkowie zespołu mogą odwołać się do tego wspólnie uzgodnionego dokumentu, aby zobaczyć, gdzie zaczęła się rozbieżność. W środowisku agencji reklamowej zazwyczaj obowiązkiem opiekuna klienta jest dopilnowanie, aby kreacja przebiegała „na skróty”. :
Kreatywne briefy mogą mieć wiele smaków i są zwykle dostosowane do agencji lub grupy, która opracowuje kreatywny produkt dostarczany. Wiedzą, które pytania (i odpowiedzi) są dla nich najważniejsze, aby zapewnić wysokiej jakości kreatywną realizację.
W przeszłości kreatywne briefy były redagowane i zawierały grafiki, wykresy, skrawki gazet lub ilustracje i zdjęcia. Wraz z pojawieniem się komputerów coraz więcej agencji przestawiło się na cyfrowe briefy, używając edytorów tekstu, oprogramowania do prezentacji i cyfrowych narzędzi do projektowania do projektowania i produkcji briefów. Oprogramowanie do współpracy umożliwiło zespołom kreatywnym współpracę ze swoimi klientami i innymi specjalistami zaangażowanymi w sprawę online.
Dokładny charakter briefu kreatywnego różni się w zależności od firmy, jednak typowy brief kreatywny może zawierać:
- Tło - jakie jest tło projektu? Dlaczego to się robi?
- Grupa docelowa - co już myślą na ten temat? Czy jest coś, czego należy unikać?
- Profil typowego użytkownika lub konsumenta
- Key insight - czego dowiedzieliśmy się o stosunku rynku do firmy, marki lub produktu
- Cele - co należy osiągnąć? Jak zostanie to zmierzone i zrozumiany sukces?
- Pojedynczy przekaz - co należy przekazać publiczności? O jakiej jednej rzeczy powinni pamiętać o ofierze? Jak uwierzą w to, co mówimy?
- Pożądane zachowanie klienta? (np. wersja próbna, zakup, rekomendacja)
- Ton głosu (np. Poważny, beztroski, humorystyczny)
- Mandatories (elementy obowiązkowe) - elementy obowiązkowe, takie jak logo klienta, adres, numer telefonu i tak dalej.
- Elementy dostarczane - co należy wykorzystać, aby przekazać wiadomość odbiorcom? Jaki jest najlepszy sposób lub miejsce, aby dotrzeć do tej publiczności?
- Oś czasu - jak szybko jest to potrzebne? Kiedy ma się to zakończyć? Ile rund (poprawek) przejdzie ten projekt?
- Budżet - ile można wydać, aby to rozwinąć? Czy do opublikowania / emisji kreacji potrzebny jest jakiś budżet?
- Zatwierdzenia - kto musi wyrazić zgodę?
Kreatywny brief musi być ukierunkowany i inspirujący. Elementy kierunkowe odnoszą się do elementów marketingowych (rynek docelowy, cele, przekaz itp.), A elementy inspirujące do tonu głosu, odczucia reklamy.