EDUN - EDUN
 | |
| Przemysł | Projektowanie mody |
|---|---|
| Założony | 2005 |
| Kwatera główna | |
Kluczowi ludzie |
Ali Hewson (współzałożyciel) Bono (współzałożyciel) Julien Labat (dyrektor naczelny) Danielle Sherman (dyrektor kreatywny od kwietnia 2013) Sharon Wauchob (dyrektor kreatywny 2009–2013) Rogan Gregory (2005–2007) |
| Produkty | Odzież, obuwie, torebki |
EDUN to marka modowa założona przez Ali Hewson i Bono w 2005 roku w celu promowania handlu w Afryce poprzez pozyskiwanie produkcji z całego kontynentu. W 2009 roku EDUN stał się częścią grupy LVMH.
Danielle Sherman została dyrektorem kreatywnym w kwietniu 2013 roku. Jej pierwsza kolekcja zadebiutowała podczas NY Fashion Week we wrześniu 2013 roku. Kolekcja obejmuje gamę gotowych do noszenia, torebek i akcesoriów.
Historia
W 2005 roku Hewson i Bono założyli wytwórnię Edun ("nude" pisane od tyłu, co sugeruje zarówno "naturalny" jak i Garden of Eden ). Miał on pomóc w dokonaniu pozytywnych zmian w Afryce poprzez uczciwe stosunki handlowe , a nie poprzez bezpośrednią pomoc. Hewson powiedział, że chcą „pokazać, że można prowadzić biznes nastawiony na zysk, w którym wszyscy w łańcuchu są dobrze traktowani”.
W maju 2009 para sprzedała 49% firmy LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Duży luksusowy konglomerat pomógł firmie pozyskać nowe kierownictwo i nowego projektanta po odejściu Rogana Gregory'ego dwa lata wcześniej.
Po inwestycji LVMH w markę EDUN powołał nową dyrektor kreatywną, Sharon Wauchob . W sezonie 2010 Edun sprowadzony ostrość na pasie startowym, co było kluczowe dla ich nowego dyrektora naczelnego, Janice Sullivan , byłego prezydenta Liz Clairbone Inc. ' DKNY Jeans podziału. W tym samym roku Ali Hewson i Bono pojawili się w stroju EDUN w kampanii Louis Vuitton, nakręconej przez fotografkę Annie Leibovitz w Afryce.
W kwietniu 2013 Danielle Sherman została dyrektorem kreatywnym marki i zadebiutowała swoją pierwszą kolekcją SS14 podczas New York Fashion we wrześniu 2013 roku.
Julien Labat obejmuje stanowisko dyrektora generalnego Edun z dniem 1 maja 2015 r. Ostatnio Labat pracował we francuskiej marce odzieżowej Carven jako dyrektor handlowy.
W maju 2016 roku Danielle Sherman zrezygnowała z funkcji dyrektora kreatywnego Edun, którą pełniła przez trzy lata, aby wykorzystać inne możliwości.
Od wiosny 2017 r. 80% produkcji EDUN odbywa się w Afryce, a pozostałe 20% jest produkowane lokalnie w USA. Pozyskiwanie kolekcji to mieszanka materiałów organicznych, pochodzących z recyklingu, upcyklingu i niektórych rzemieślniczych, wykonanych na zamówienie rozwiązań z Afryki. EDUN niedawno uruchomił swoją pierwszą platformę e-commerce na Edun.com. W kolekcji pojawiła się również pierwsza linia skórzanych toreb, w 100% pozyskiwanych i produkowanych w Kenii, sygnowanych rzemieślniczą rączką wykonaną z polerowanego metalu pochodzącego z recyklingu.
EDUN otwiera swoją pierwszą lokalizację handlową 14 września 2017 r. Znajduje się przy 265 Lafayette Street w Nowym Jorku.
Misja
W 2008 r. Edun założył Conservation Cotton Initiative Uganda (CCIU), która zapewnia finansowanie, szkolenia i wsparcie przedsiębiorczości rolnikom uprawiającym bawełnę, aby pomóc w budowaniu zrównoważonych przedsiębiorstw w północnej Ugandzie.
Edun na żywo
W 2007 roku Edun uruchomił oddział Edun Live, firmę produkującą koszulki, która jest w 100% uprawiana i szyta w Afryce.
DIESEL + EDUN
W styczniu 2012 r. włoski przedsiębiorca modowy i „geniusz dżinsów” Renzo Rosso z grupy Diesel, Hewson i Bono udali się do północnej Ugandy, gdzie ma siedzibę EDUN's Conservation Cotton Initiative (CCI), oraz do Dioro w Mali, gdzie znajduje się siedziba Jedynego The Brave Foundation Millennium Village , projekt Instytutu Ziemi na Uniwersytecie Columbia , Programu Narodów Zjednoczonych ds. Rozwoju , Millenium Promise i Renzo Rosso. Ta afrykańska podróż zachęciła ich do połączenia sił w celu stworzenia nowej etykiety Diesel+Edun, która zostanie wyprodukowana w całości w Afryce, aby generować zrównoważony rozwój i zwiększać świadomość kreatywnych możliwości na kontynencie.
Źródło produkcji
Do 2010 r. większość produkcji linii modowych firmy znajdowała się w Chinach, podczas gdy prostsze ubrania były nadal produkowane w Afryce. To dało marce pewien negatywny rozgłos. Hewson powiedziała, że realia biznesowe wymuszały takie działanie, ale z czasem ma nadzieję, że w Afryce można będzie wykonać więcej pracy. Od momentu założenia w 2007 roku Edun Live wyprodukowała 700 000 afrykańskich koszulek . Hewson nazywa to przedsięwzięcie 100-procentową afrykańską inicjatywą „grow-to-sew”. Hewson powiedział w marcu 2011 r.: „Istnieje błędne przekonanie, że przenieśliśmy firmę z Afryki. Nie zrobiliśmy tego. Obecnie pracujemy w ośmiu fabrykach w Afryce, podczas gdy w zeszłym roku byliśmy w dwóch. Edun w Afryce, a do 2013 r. wyniesie nawet 40%”. Firma produkuje obecnie 85% swojej kolekcji w Afryce.