Bezpłatna gazeta - Free newspaper

Kopie Israel Hayom rozprowadzane w Jerozolimie .

Bezpłatne gazety są rozprowadzane bezpłatnie , często w centralnych punktach miast i miasteczek, środkami transportu publicznego, z innymi gazetami lub osobno w systemie „od drzwi do drzwi”. Na przychody z tych gazet są oparte na reklamę . Publikowane są z różnymi częstotliwościami, np. dziennymi, tygodniowymi lub miesięcznymi.

Początki

Poza Stanami

Niemcy

W 1885 powstał General-Anzeiger für Lübeck und Umgebung (Niemcy). Gazeta została założona w 1882 roku przez Charlesa Colemana (1852-1936) jako bezpłatna gazeta reklamowa dwa razy w tygodniu w północnoniemieckiej Lubece. W 1885 gazeta wychodziła codziennie. Od początku generał-Anzeiger für Lübeck miał model mieszany, za 60 fenigów był dostarczany do domu przez trzy miesiące. Nie wiadomo jednak, kiedy zakończyła się darmowa dystrybucja. Strona internetowa firmy podaje, że „sprzedany” nakład w 1887 r. wyniósł 5000; w 1890 r. łączny nakład wynosił 12.800.

Australia

W 1906 roku wypuszczono australijski Manly Daily . Był on dystrybuowany na promach do Sydney, a teraz jest publikowany jako bezpłatny dziennik społecznościowy przez Rupert Murdoch's News Ltd.

Zjednoczone Królestwo

W 1984 Birmingham Daily News rozpoczęła się w Birmingham , w Anglii. Był on rozprowadzany bezpłatnie w dni powszednie do 300 000 gospodarstw domowych w regionie West Midlands i był pierwszym bezpłatnym dziennikiem w Europie . Przynosiła zyski aż do recesji na początku lat 90. , kiedy ówczesny właściciel Reed Elsevier przekształcił go w cotygodniowy tytuł . Do 1992 r. wiele byłych, płatnych lokalnych gazet w Wielkiej Brytanii, takich jak Walsall Observer , zostało zamkniętych i przekształconych w bezpłatne gazety (czasami nazywane „darmowymi arkuszami”).

Dystrybucja metra w Metro Montreal , Kanada

W 1995 r., w tym samym roku, w którym rozpoczął się dziennik Palo Alto Daily News , Metro rozpoczęło prawdopodobnie pierwszą bezpłatną gazetę codzienną rozprowadzaną środkami transportu publicznego w Sztokholmie w Szwecji . Później Metro wypuściło bezpłatne gazety w wielu krajach europejskich i innych. W Wielkiej Brytanii grupa Daily Mail i General Trust uruchomiła własną edycję Metro ) w Londynie w 1999 roku, pokonując Metro International na rynku londyńskim. Gazeta ma obecnie 13 wydań w całym kraju i łączną liczbę czytelników 1,7 miliona.

W październiku 2009 roku Evening Standard stał się bezpłatną gazetą, stając się pierwszą darmową publikacją prasową wysokiej jakości i podwajając jej nakład.

W Stanach Zjednoczonych

Historia bezpłatnych gazet w Stanach Zjednoczonych sięga lat 40. XX wieku, kiedy Walnut Creek, kalifornijski wydawca Dean Lesher, rozpoczął działalność, która powszechnie uważana jest za pierwszy bezpłatny dziennik, obecnie znany jako Contra Costa Times . W latach 60. przerobił tę gazetę i trzy inne w powiecie na rozpowszechnianie płatne.

We wczesnych latach 70. w Boulder w stanie Kolorado regentowie z University of Colorado wyrzucili prowadzony przez studentów Colorado Daily kampus z powodu artykułów przeciwko wojnie w Wietnamie . Regenci mieli nadzieję, że gazeta umrze; zamiast tego zaczął koncentrować się na społeczności jako darmowy tabloid publikowany pięć dni w tygodniu.

W następnych dziesięcioleciach w Kolorado otwarto wiele bezpłatnych dzienników, w większości założonych przez absolwentów University of Colorado. Otwarto bezpłatne dzienniki w Aspen (1979, 1988), Vail (1981), Breckenridge (1990), Glenwood Springs (1990); Wielkie skrzyżowanie (1995); Źródła parowców (1990); i Telluride (1991).

W 1995 roku założyciele bezpłatnych dzienników w Aspen i Vail połączyli siły, aby założyć Palo Alto Daily News w Palo Alto w Kalifornii , mieście około 20 mil na południe od San Francisco. Gazeta Palo Alto była rentowna w ciągu dziewięciu miesięcy od wprowadzenia na rynek i zwykle zawiera ponad 100 detalicznych (niesklasyfikowanych) reklam dziennie.

„Model Palo Alto Daily News ” był wielokrotnie kopiowany na przestrzeni lat, w tym przez cztery publikacje San Francisco Bay Area — San Francisco Examiner , San Mateo Daily Journal , Berkeley Daily Planet (otwarty w 1999 roku i złożony w 2001 r. i został ponownie otwarty jako gazeta dwa razy w tygodniu przez nowych właścicieli w 2004 r.) oraz Contra Costa Examiner (otwarty i zamknięty w 2004 r.).

Wydawcy Palo Alto Daily News ( redaktor założyciel Aspen Times Daily Dave Price i założyciel Vail Daily Jim Pavelich) wydali udane bezpłatne dzienniki w San Mateo w Kalifornii (2000), Redwood City w Kalifornii (2000), Burlingame w Kalifornii (2000), Los Gatos w Kalifornii (2002), Denver w stanie Kolorado (2002) i Berkeley w Kalifornii (2006). Każdy nosi nazwę „Daily News” z nazwą miasta na początku, np. Denver Daily News .

W ramach modelu Palo Alto Daily News gazety są dostarczane do miejsc publicznych, takich jak kawiarnie, restauracje, sklepy, siłownie, szkoły, kampusy firmowe i stojaki z gazetami . Price i Pavelich uniknęli umieszczania treści swoich gazet w Internecie, ponieważ zmniejszyłoby to czytelnictwo ich drukowanych gazet, a tym samym zmniejszyłoby skuteczność ich reklam drukowanych. Chociaż reklamy można umieszczać na stronach internetowych, nie są one tak skuteczne dla klientów jak reklamy drukowane. Powiedzieli, że jeśli kiedykolwiek znajdą na swojej stronie internetowej przykład gazety, która przynosi zysk, skopiują to podejście.

Darmowe dzienniki dzisiaj

W ciągu niespełna 10 lat papiery te zostały wprowadzone w prawie każdym kraju europejskim oraz na kilku rynkach w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Ameryce Południowej, Australii i Azji. Od 2008 r. bezpłatne gazety są dostępne w co najmniej 58 krajach. Lider rynku Metro dystrybuuje codziennie siedem milionów egzemplarzy, podczas gdy inne firmy wydają 14 milionów egzemplarzy. Te 22 miliony egzemplarzy codziennie czyta co najmniej 45 milionów ludzi. Na całym świecie jest obecnie ponad 44 miliony bezpłatnych wydań gazet rozprowadzanych przeciętnego dnia, w porównaniu z 24 milionami w 2005 r. W Europie większość bezpłatnych gazet dziennie wynosi 28,5 miliona, w obu Amerykach jest to 6,8 miliona, a Azja/Pacyfik/Afryka regiony po 8,6 mln.

Przedsiębiorcy

Od 2000 roku wiele darmowych dzienników zostały wprowadzone w tym trzy w Hong Kongu i trzy w Vancouver, BC oprócz metra, kolejny udany wydawca jest Norwegia „s Schibsted . W Szwajcarii , Hiszpanii i Francji publikuje 20 minut , nazwa wskazuje, ile czasu ludzie potrzebują na jej przeczytanie. Schibsted również miał pewne rozczarowania. Wersja niemiecka musiała zostać wycofana z rynku po zaciekłej wojnie prasowej z lokalnymi wydawcami w Kolonii , podczas gdy wydanie włoskie nigdy nie wyszło na ulice ze względów prawnych ( firmy spoza UE nie mogły kontrolować włoskich firm medialnych , ale to nie przeszkodziło włoskiego rynku przed zalaniem bezpłatnymi gazetami). Edycje Schibsted mają łączny nakład 1,7 miliona.

W marcu 2006 roku były redaktor zarządzający Palo Alto Daily News, Jeramy Gordon, uruchomił Santa Barbara Daily Sound w Santa Barbara w Kalifornii . Niecałe dwa miesiące później Dave Price (dziennikarz) i Jim Pavelich uruchomili San Francisco Daily , który w 2008 roku przekształcił się w Palo Alto Daily Post , przenosząc biura z San Francisco do Palo Alto.

Prawne bitwy

Na prawie każdym europejskim rynku, na którym wprowadzono bezpłatne gazety, toczyły się procesy sądowe na każdym możliwym gruncie, od nieuczciwej konkurencji po zaśmiecanie, od prawa do nazwy Metro po kłótnie o prawo do rozpowszechniania w transporcie publicznym. Ten rodzaj dystrybucji nie jest bynajmniej jedynym sposobem dystrybucji bezpłatnych gazet: stojaki w ruchliwych miejscach, takich jak centra handlowe , uniwersytety , restauracje ( McDonald's ) i szpitale oraz dostawa ręczna na ulicy, poza dworzec lub do drzwi -Dostawa drzwi są również używane.

W Stanach Zjednoczonych właściciele Philadelphia Inquirer , Philadelphia Daily News i The New York Times pozwali Urząd Transportu Południowo-Wschodniej Pensylwanii w sprawie zawarcia przez nią wyłącznej umowy z Metro na dystrybucję jej dokumentów w pociągach podmiejskich agencji. Metro wygrało proces, ale przegrywa wojnę gazet; bezpłatny dziennik ma problemy z pozyskiwaniem reklamodawców.

Wojny gazetowe

Wojna gazet w Kolonii i batalie prawne nie były jedynymi problemami, jakie napotkały gazety wolne. W Paryżu straganiarze, którzy rozprowadzali darmowe gazety, zostali zaatakowani, a dokumenty zostały zniszczone i spalone. Najczęstszą wojną gazet jest jednak starcie między wydawcami, a ściślej między lokalnymi wydawcami a przedsiębiorcami, jak w Kolonii. W wielu miastach wydawcy zamienili milczący od dziesięcioleci rynek w pole bitwy. Lokalni wydawcy odpowiadają obecnie za prawie połowę całkowitego nakładu bezpłatnych gazet codziennych. Mają monopol w Belgii , Wielkiej Brytanii , Singapurze , Melbourne , Austrii , Argentynie i Islandii . Jednak na innych rynkach ( Francja , Szwajcaria , Holandia , Korea , Dania , Finlandia , Włochy , USA ) lokalni wydawcy mają znaczny udział w rynku. Na niektórych rynkach francuskim i włoskim konkurują ze sobą trzy tytuły; w Seulu w październiku 2004 r. było sześć tytułów. W Londynie są 3 bezpłatne gazety codzienne .

Strategia internetowa

Price i Pavelich mają zupełnie inny pogląd na Internet niż inne bezpłatne codzienne wydawcy. Podczas gdy większość bezpłatnych codziennych wydawców publikuje swoje historie i/lub strony w formacie PDF online, twórcy modelu Palo Alto Daily News odmówili umieszczania ich treści w Internecie. Twierdzą, że publikowanie ich historii w Internecie zmniejszy popyt na ich drukowane gazety, co również zmniejszy skuteczność ich reklam drukowanych. Zauważają, że czytelnicy zrezygnowali z subskrypcji płatnych gazet, ponieważ mogą uzyskać te same artykuły online, ale te gazety zarabiają znacznie mniej na swoich stronach internetowych niż na wydaniach drukowanych.

Tabloidyzacja

Sukces nowego bezpłatnego dziennika został naśladowany przez innych wydawców. W niektórych krajach uruchomiono bezpłatne tygodniki lub półtygodniki ( Norwegia , Francja , Rosja , Portugalia , Polska ). W Moskwie półtygodnik (w październiku 2004 rozszerzony do trzech razy w tygodniu) nosi również nazwę Metro. W Holandii istnieje lokalny bezpłatny tygodnik publikowany cztery razy w tygodniu. Jest również bardzo prawdopodobne, że szybka tabloidyzacja w Europie Zachodniej (Wielka Brytania, Irlandia , Szwecja , Belgia , Holandia) ma coś wspólnego z sukcesem wolnych tabloidów . W Niemczech są obecnie cztery tzw. kompaktowe tanie gazety.

Konkurencja i kanibalizm

Liczby wskazują, że wielu czytelników gazet bezpłatnych jest rzeczywiście „nowymi” czytelnikami lub czyta zarówno gazety płatne, jak i bezpłatne. Badania przeprowadzone przez belgijskie, brytyjskie i amerykańskie bezpłatne dzienniki wskazują, że połowa ich czytelników czyta tylko bezpłatne dzienniki. Wydaje się, że ma to negatywny wpływ na sprzedaż pojedynczych egzemplarzy, ale ogólny efekt nie wskazuje na duży wpływ na płatne dzienniki. Rzeczywiście, kilku wydawców uznanych płatnych produktów (zwłaszcza Tribune Company w Nowym Jorku i Chicago , Washington Post Company w Waszyngtonie i News Corporation w Londynie ) uruchomiło na swoich rynkach bezpłatne gazety pomimo oczywistego ryzyka „kanibalizacji” ( kradzież czytelników z ich własnych płatnych produktów) w celu dotarcia do nowych czytelników.

Wpływ na środowisko

Podczas gdy rozprzestrzenianie się bezpłatnych gazet wciąż rośnie, wpływ na środowisko stał się problemem dla niektórych ekologów. Ponad 44 miliony wydań jest produkowanych każdego dnia na całym świecie; do wyprodukowania jednej tony papieru gazetowego potrzeba 12 drzew, co wystarcza do wydrukowania 14 000 wydań średniej wielkości tabloidu. Oznacza to, że dzienne zużycie papieru gazetowego wynosi nieco ponad 3142 ton. Co z kolei oznacza wycinkę 37 714 drzew. Uważa się, że średnio około 70% papieru używanego przez przemysł prasowy pochodzi z recyklingu. Tak więc po zużyciu makulatury ponad 11314 drzew jest wycinanych codziennie, aby zasilać maszyny drukarskie freesheet w ponad 58 krajach. Ponadto, chociaż wzrost wykorzystania papieru z recyklingu jest przez wielu mile widziany, ekstensywne wybielanie (zwłaszcza użycie chloru ) i inne procesy chemiczne mające na celu ponowne wytworzenie pustego papieru z odzysku do ponownego użycia nie zmniejszają obaw ekologów.

Systemy dobrowolne

Wraz z ciągłym sukcesem modelu bezpłatnych gazet, wydawcy gazet znajdują się pod rosnącą presją władz lokalnych i firm transportu publicznego, aby wnosić większy wkład w koszty sprzątania. W Londynie South West Trains nawiązało współpracę z Network Rail, aby dostarczyć dziewięć pojemników na surowce wtórne, które zainstalowano na stacji Waterloo. Projekt będzie początkowo realizowany jako trzymiesięczny okres próbny i obejmie kosze na recykling gazet umieszczone na peronach od pierwszego do czwartego oraz od 15 do 19. Około 75 000 numerów metra jest rozdawanych każdego ranka na stacjach South West Trains; odpowiada to około 12 ton papieru. Po zakończeniu próby firmy deklarują, że zmierzą sukces i rozważą przedłużenie programu na stałe.

London Underground nawiązało współpracę z bezpłatną gazetą londyńskiego Metro, aby umieścić kosze na stacjach metra Watford, West Ruislip, Stanmore, Cockfosters, Hainault i High Barnet. Pojemniki będą znajdować się na miejscu od 6 października przez okres sześciu miesięcy i będą opróżniane codziennie przez wykonawców sprzątania londyńskiego metra, MetroNet i Tube Lines .

Westminster Council ogłosił niedawno, że 120 ton bezpłatnych gazet zostało zebranych w ciągu sześciu miesięcy z 70 dodatkowych pojemników na surowce wtórne sponsorowanych przez Associated Newspapers i News International . Liczba ta jest niższa od wyznaczonego przez rady celu 400 ton rocznie. W ciągu sześciu miesięcy rada zebrała również 465 ton makulatury z własnych 153 koszy na odpady na ulicy. Wydawcy bezpłatnych gazet są odpowiedzialni za produkcję około 100 ton bezpłatnych gazet dziennie.

Zobacz też

Bibliografia

Źródła