Para Gold Blend - Gold Blend couple
Złoto Mieszanka para była brytyjska reklama telewizyjna kampania dla Nescafé „Złota blend” kawa instant , opracowany przez McCann Erickson . Oryginalna kampania trwał 12 45-sekundowych ratach między 1987 a 1993 r . W filmie zagrali Anthony Head i Sharon Maughan jako Tony i Sharon, para, która rozpoczyna powolny romans przy filiżance reklamowanej kawy. Reklamy były w formacie seryjnym , a każda z nich kończyła się klifem . Reklamy cieszyły się ogromną popularnością, a wraz z upływem czasu pojawienie się nowej odsłony zyskało spore zainteresowanie mediów. Są jednym z najbardziej znanych przykładów reklamy w odcinkach.
Począwszy od 1990 roku, nowe wersje reklam były produkowane na rynek amerykański , gdzie Gold Blend nazywano „Taster's Choice”, a reklamy określano jako „Saga Taster's Choice”. Head i Maughan powtórzyli swoje role (Tony zostaje przemianowany na Michaela), ale używali amerykańskich akcentów w przekręconych reklamach. Po pierwszych dwóch niemal identycznych reklamach amerykańskie reklamy rozeszły się w swoją własną fabułę.
Celem kampanii było niezwykłym sukcesem, produkcji różnych tie-produktami, w tym nowelizacji zatytułowany Love Over Gold przez Susan Moody , kompilacja wideo z reklamami i dwóch płyt CD z muzyką. Reklamy miały znaczący wpływ na sprzedaż, zwiększając ją o ponad 50% w samej Wielkiej Brytanii. Zostały ogłoszone jako doskonały przykład pozycjonowania , tworzący atmosferę wyrafinowania, a jednocześnie pozostający do odniesienia. Często porównywano ich do opery mydlanej , a czasem nawet korzystnie w porównaniu z rówieśnikami, takimi jak Dynastia , Moonlighting , czy trzydzieści kilka lat . Słynnie, Head i Maughan pojawili się na okładce The Sun po zakończeniu ich kampanii, a dwie postacie wyznały sobie wzajemną miłość.
W późniejszych latach pojawiły się dwie dodatkowe serie reklam z nowymi parami. Druga seria z udziałem Louise Hunt i Marka Aikena skupiała się na młodszej, bardziej zorientowanej na karierę kobiecie, która działała przez sześć części do 1997 roku. W 1998 roku rozpoczęła się nowa wersja z Simone Bendix i Neilem Robertsem , ale kampania została przerwana już po jednym ogłoszenie.
W 2005 roku kampania zajęła 20 miejsce w rankingu „Najlepsze reklamy ITV w historii”. Zajęła 31 miejsce na podobnej liście sporządzonej w 2000 roku na kanale 4 .
Zobacz też
Bibliografia
- Vera, Betsy (2001-04-01). „Złota mieszanka/Wybór degustatora” . Zarchiwizowane z oryginału dnia 2008-06-18 . Źródło 2010-10-25 .
- Cashmore, Ernest (1994). I była telewizja . Taylora i Francisa. s. 75-76. Numer ISBN 9780415091305. Pobrano 2 lutego 2013 .
- Werder, Olaf (2007). „Piwowarski romans: romantyczny motyw fantasy w kampanii reklamowej Wybór degustatorów „Para” . w języku galicyjskim, Mary-Lou; Merskin, Debra L. (red.). Krytyczne myślenie o seksie, miłości i romansie w środkach masowego przekazu: zastosowania umiejętności korzystania z mediów . Psychologia Prasa. s. 35–37. Numer ISBN 9780805856156. Pobrano 2 lutego 2013 .
- Bentley, Stephanie (1998). "Nestle odrzuca reklamy pary Gold Blend" . Tydzień Marketingu . Pobrano 2 lutego 2013 .
- Kramer, Bernice (1991). „Dostroić się na jutro”. Nowy Jork . Nowy Jork Media, LLC. 24 (42): 14-19.
- „Siła miłości: studium przypadku Nestlé” . Czasy 100 . Źródło 2 lutego 2013 .
- Christian, Klaus Mgła; Budtz, Phillip Munch (2010). Opowiadanie historii: branding w praktyce . Skoczek. s. 165–166. Numer ISBN 9783540883494. Pobrano 2 lutego 2013 .
- O'Shaughnessy, Nicholas J.; O'Shaughnessy, John (2004). Perswazja w reklamie . Psychologia Prasa. s. 160–161. Numer ISBN 9780415322249.
- Elliota, Richarda H.; Percy, Larry (2007). Strategiczne zarządzanie marką . Oxford University Press. s. 55–57 . Numer ISBN 9780199260003.