Masz mleko? -Got Milk?

Więcej o odcinku Ostatni człowiek na Ziemi znajdziesz w Got Milk? (Ostatni człowiek na ziemi) .

Masz mleko?
Mam mleko.svg
Agencja Pożegnanie Silverstein & Partners
Klient Kalifornijska tablica przetwórstwa mleka
Produkt
Daty wydania) 1993-obecnie

Masz mleko? (stylized as got milk? ) to amerykańska kampania reklamowa zachęcająca do spożywania mleka , która została stworzona przez agencję reklamową Goodby Silverstein & Partners dla California Milk Processor Board w 1993 roku, a następnie uzyskała licencję na użytkowanie przez przetwórców mleka i hodowców bydła mlecznego . Wystartowała w 1993 roku słynną reklamą telewizyjną „ Aaron Burr ”, wyreżyserowaną przez Michaela Baya . W ogólnokrajowej kampanii prowadzonej przez MilkPEP (Program Edukacji dla Przetwórców Mleka) dodano hasło „masz mleko?” logo do reklam „Mleczne Wąsy” od 1995 roku.

W styczniu 2014 r. MilkPEP zaprzestał produkcji Milk Mustache i dostał mleko? reklamy i rozpoczęła nową kampanię pod hasłem „Mleczne Życie”. "Masz mleko?" kampania trwa w Kalifornii, a kampania „dostałem mleko?” jest licencjonowany przez firmy spożywcze i handlowe do sprzedaży w USA i za granicą. Kampanię przypisuje się znacznemu wzrostowi sprzedaży mleka w Kalifornii, choć niekoniecznie w całym kraju.

Historia

Reklama Got Milk na stodole w hrabstwie Marathon w stanie Wisconsin
Reklama „Got Milk” na stodole w hrabstwie Marathon w stanie Wisconsin .

Fraza została stworzona przez amerykańską agencję reklamową Goodby, Silverstein & Partners . W wywiadzie dla Art & Copy , filmu dokumentalnego z 2009 roku, który skupiał się na pochodzeniu słynnych sloganów reklamowych, Jeff Goodby i Rich Silverstein powiedzieli, że to zdanie prawie nie przekształciło się w kampanię reklamową. Według The New York Times ludzie z Goodby, Silverstein „myśleli, że to leniwe, nie mówiąc już o gramatycznie niepoprawnym”.

Reklamy zazwyczaj przedstawiały ludzi w różnych sytuacjach związanych z suchą lub lepką żywnością i smakołykami, takimi jak ciasta i ciasteczka . Osoba ta znalazłaby się wtedy w niewygodnej sytuacji z powodu pełnych ust i braku mleka do popicia, w tym reklamy okrutnego biznesmena, który został potrącony przez ciężarówkę kilka sekund po znieważeniu kogoś przez telefon i pozornie udał się do nieba , tylko po to, by dowiaduje się, że to naprawdę piekło, gdzie znajduje ogromny talerz ciastek i niekończący się zapas całkowicie pustych kartonów po mleku, a także reklamę pilota samolotu, który celowo skręca samolotem w niebezpiecznie stromy nos , aby zdobyć butelkę mleka z wózka stewardesy poza jego zasięgiem, tylko po to, by wózek zderzył się z mężczyzną, który wychodzi z łazienki tuż przed wózkiem. Pod koniec reklamy, postać ze smutkiem patrzyłaby bezpośrednio w kamerę, a następnie śmiało pojawiały się słowa „Got Milk?” Przypadkowo w reklamach drukowanych pojawiały się potrawy takie jak kanapka, ciasteczka czy babeczki z odgryzionym kęsem lub koty i dzieci domagające się mleka.

Pierwszy Got Milk? reklama wyemitowana w całym kraju 29 października 1993 roku, w której nieszczęsny historyk (w tej roli Sean Whalen ) otrzymał telefon, aby odpowiedzieć na pytanie stacji radiowej o ciekawostkach o wartości 10 000 dolarów (głos Rob Paulsen ) „Kto zastrzelił Alexandra Hamiltona w tym słynnym pojedynku?” (odnosi się do pojedynku Burr-Hamilton ). Pokazano, że mężczyzna ma całe muzeum przeznaczone wyłącznie na pojedynek, wypełnione wszystkimi artefaktami. Prawidłowo odpowiada na pytanie, mówiąc „ Aaron Burr ”, ale ponieważ ma w ustach kanapkę z masłem orzechowym i nie ma mleka do popicia, jego odpowiedź jest niezrozumiała. DJ natychmiast rozłącza się z nim. Reklama, wyreżyserowana przez przyszłego hollywoodzkiego filmowca Michaela Baya , znalazła się na szczycie listy nagród branży reklamowej w 1994 roku. W 2002 roku reklama została uznana za jedną z dziesięciu najlepszych reklam wszechczasów w ankiecie USA Today i ponownie pojawiła się w całym kraju tego samego roku. Od tego czasu pojawia się w książkach o reklamie i jest używany w studiach przypadków.

Hasło „Masz mleko?” uzyskała licencję National Milk Processor Education Program (MilkPEP) w 1995 roku, aby używać jej w reklamach prasowych celebrytów, które od tego czasu obejmują gwiazdy ze sportu, mediów i rozrywki, takie jak Britney Spears , Beyoncé , Rihanna , Serena Williams i Venus Williams , a także fikcyjne postacie z telewizji, gier wideo i filmów, takie jak Avengers , The Simpsons , Batman , Mario i The Powerpuff Girls pozujące w reklamach drukowanych z „mlecznym wąsem” i hasłem: Gdzie twoje wąsy? Kampanię z mlecznymi wąsami stworzyli dyrektor artystyczny Bernie Hogya i copywriter Jennifer Gold. Kampania z mlecznymi wąsami promująca Super Bowl pojawiła się również w USA Today ; Piątkowa edycja obejmowała jednego gracza z każdej drużyny Super Bowl do gracza ze zwycięskiej drużyny w poniedziałkowej edycji. Nie pojawiła się w 2014 roku, ponieważ w tym roku koncentrowała się reklama na kampanii „Protein Fight Club”, która promowała znaczenie jedzenia śniadań z mlekiem oraz kampanii „Refuel: Got Chocolate Milk”.

Były gubernator Kalifornii Gray Davis wyraził niechęć do jednej reklamy i zapytał, czy istnieje sposób na usunięcie jej z powietrza. Przedstawiała dwoje dzieci, które odmawiają picia mleka, ponieważ uważają, że mleko jest dla niemowląt. Mówią matce, że ich starszy sąsiad, pan Miller, nigdy nie pije mleka. Widzą, jak zamierza użyć taczki, gdy nagle odrywają mu się ręce, ponieważ nie spożywając mleka, jego kości są słabe i kruche. Dzieci krzyczą z przerażenia, a potem przerażająco zaczynają pić każdą ostatnią kroplę mleka, jakie mają.

W latach 1994-2005 w Kalifornii pojawiły się reklamy skierowane do konsumentów w Hiszpanii, pod hasłem „Familia, Amor y Leche” („Rodzina, miłość i mleko”), stworzonym przez Anitę Santiago Advertising. W 2005 roku hiszpańskojęzyczna kampania została nagrodzona agencją reklamową Grupo Gallegos, która zmieniła slogan na „toma leche” lub „pij mleko”.

Według Got Milk? stronie internetowej, kampania ma ponad 90% świadomość w Stanach Zjednoczonych, a slogan jest licencjonowany przez zarządy mleczarskie w całym kraju od 1995 roku. Got Milk? jest potężną własnością i posiada licencję na szereg towarów konsumpcyjnych, w tym lalki Barbie , Hot Wheels , ubrania dla dzieci i nastolatków oraz przybory kuchenne. Linia znaków towarowych była szeroko parodiowana przez grupy walczące o różne sprawy. Wiele z tych parodii używa raczej sobowtóra niż rzeczywistych postaci użytych w oryginalnym Got Milk? reklamy. W 2005 roku Kalifornijska Rada Przetwórców Mleka stworzyła „Got Riped Off?” plakat prezentujący 100 ulubionych parodii tego hasła.

Głos mówiący „Masz mleko?” w większości ogólnokrajowych reklam telewizyjnych występuje weteran amerykańskiego aktora podkładającego głos, Denny'ego Delka . Czasami używano innych narratorów.

Niektórzy mają mleko? reklamy zmieniały hasło, mówiąc: „Got Chocolate Milk?”

W lutym 2014 roku firma MilkPEP ogłosiła, że ​​zrezygnuje z licencjonowania hasła reklamowego na rzecz nowego sloganu o nazwie „Milk Life”. Mimo to California Milk Processor Board (twórcy i właściciele znaku towarowego) nadal go używają. Od 2016 roku marka jest używana w linii przekąsek o nazwie Got Milk Snacks.

W 2020 roku firma MilkPEP ożywiła kampanię w świetle zwiększonej sprzedaży podczas pandemii COVID-19 .

Parodie i odniesienia

Hasłem przewodnim jest klon śnieżny , który pojawił się w wielu alternatywnych wersjach na koszulkach i innych reklamach. Do 2007 roku hasło to stało się międzynarodową ikoną, a fraza była parodiowana bardziej niż jakikolwiek inny slogan reklamowy.

  • W odcinku Przyjaciele „The One with the Mugging”, Monica wskazuje, że Ross nie był pomysłodawcą „Got Milk?” Reklama.
  • W odcinku Johnny Bravo „Cookie Crisis”, kiedy Johnny zdaje sobie sprawę, że przypadkowo kupił milion i dwa pudełka ciastek, odwraca się do widza i pyta „Got milk?”
  • W większości California Milk Processor Board zignorowała alternatywne zastosowania, chociaż w 2007 roku zagroziła pozwem przeciwko PETA za kampanię antymleczną „Got Pus?”, która rozpoczęła się w 2002 roku.
  • W 2002 roku mieszkaniec stanu Waszyngton złożył wniosek o tabliczkę z napisem „GOT MILF ”. Ta tablica została zatwierdzona, ale później została anulowana po złożeniu przeciwko niej skarg.
  • W 2004 roku hasło to zostało naśladowane przez artystę Davida Rosena w popularnym politycznym projekcie „Mam demokrację?”, w reakcji na wojnę w Iraku .
  • W Garfield: The Movie Garfield zadał pytanie "Got Milk?" po wypiciu całej butelki mleka.
  • W filmie z 2000 roku Nutty Professor II: The Klumps , po tym jak Buddy Love nieświadomie konsumuje formułę stworzoną przez Shermana Klumpa i wiek powraca do stanu infantylnego, próbuje uciec i ląduje w piersiach sekretarki (w tej roli luty 1998 Playboy Playmate Julia Schultz ). Patrząc na jej dekolt , cytuje zdanie „dostałem mleko”.
  • W odcinku Daria „Psycho Therapy”, Jake Morgendorffer, gdy jego starania o szklankę mleka zostają udaremnione przez jego żonę Helen, ryczy: „Masz mleko? Nie Jakey! Cholera!”
  • W odcinku 1 sezonu „To Hokey Mon!” w The Grim Adventures of Billy and Mandy Mandy tworzy własnego potwora, który zamienia inne potwory w tosty; pod koniec odcinka potwór Mandy je tosty w łóżku i pyta ją: „Masz mleko?”
  • W odcinku Rick and Morty „M. Night Shaym-Aliens!”, Jerry Smith rzuca kampanię reklamową „Hungry for apples?”, zainspirowaną „Got Milk?”, w wyniku której zostaje zwolniony.
  • W 2015 roku strona YouTube musicalu Hamilton przesłała parodię filmu „Kto zastrzelił Alexandra Hamiltona?” reklama, w której mężczyznę jedzącego kanapkę z masłem orzechowym gra Leslie Odom Jr. , który grał Aarona Burra w oryginalnej obsadzie Broadwayu. Wideo kończy się klasycznym sloganem na czarnym ekranie, parodiowanym, by przeczytać „got hamilton?”
  • W 2016 roku piosenkarka Fergie wydała teledysk do swojej piosenki „ Mamuśki $ ”, który zawiera różne modele parodiujące reklamy Got Milk, ale zamiast tego z „got milf?”

Zobacz też

Bibliografia

Dalsza lektura

Zewnętrzne linki