Jingle - Jingle

Jingle to krótki utwór lub dostroić wykorzystywane w reklamie i do innych zastosowań komercyjnych. Dżingle są formą dźwiękowego brandingu . Dżingle zawierają co najmniej jeden haczyk i znaczenie, które wyraźnie promują reklamowany produkt lub usługę, zwykle za pomocą co najmniej jednego sloganu reklamowego . Nabywcy reklam używają dżingli w reklamach radiowych i telewizyjnych ; mogą być również wykorzystywane w kontekstach niereklamowych do budowania lub utrzymywania wizerunku marki. Wiele jingle są tworzone przy użyciu urywki z popularnych piosenek , w których teksty są modyfikowane odpowiednio do reklamowania produktu lub usługi.

Historia

Czy próbowałeś Wheaties ?

Pełnoziarniste z wszystkimi otrębami.
Nie spróbujesz Wheaties?
Pszenica jest bowiem najlepszym pokarmem człowieka.

Są chrupiące i chrupiące
Przez cały rok,
Dzieciaki nigdy się nimi nie znudzą
i ty też nie.

Więc po prostu spróbuj Wheaties,

Najlepsze jedzenie śniadaniowe w kraju.

Reklama Wheaties, z lirycznymi haczykami, została uznana przez właścicieli za niezwykle udaną. Według jednej relacji, General Mills poważnie planował zakończenie produkcji Wheaties w 1929 roku ze względu na słabą sprzedaż. Wkrótce po piosence „Czy próbowałeś Wheaties?” wyemitowany w Minnesocie, jednak sprzedaż tam wzrosła. Z 53 000 sprzedanych skrzynek płatków śniadaniowych Wheaties , 40 000 sprzedano na rynku Twin Cities. Po tym, jak kierownik reklamy Samuel Chester Gale zwrócił uwagę, że jest to jedyna lokalizacja, w której "Czy próbowałeś Wheaties?" był emitowany w tym czasie, sukces jingla został zaakceptowany przez firmę. Zachęcony wynikami nowej metody reklamy, General Mills zmienił strategię swojej marki. Zamiast zrzucić płatki, wykupił ogólnopolski czas reklamowy na reklamę. Wynikający z tego wzrost sprzedaży w pojedynkę ugruntował markę „Wheaties” w całym kraju.

Po sukcesie General Mills, inne firmy zaczęły badać tę nową metodę reklamy. Początkowo dżingle omijały zakaz reklamy bezpośredniej, który w tamtym czasie starała się utrzymać dominująca sieć nadawców Krajowych Radiofonii i Telewizji . Dżingl mógł wbić nazwę marki w głowy potencjalnych klientów, mimo że nie mieścił się w przyjętej w późnych latach dwudziestych definicji „reklamy”.

Sztuka dżingla osiągnęła swój szczyt w okresie boomu gospodarczego lat pięćdziesiątych. Dżingla wykorzystano w reklamie markowych produktów, takich jak płatki śniadaniowe, słodycze , przekąski , napoje gazowane , tytoń i piwo . Różne franczyzy i produkty nastawione na wizerunek konsumenta, takie jak samochody , środki higieny osobistej (w tym dezodoranty , płyny do płukania ust , szampony i pasty do zębów ) oraz środki czystości do użytku domowego, zwłaszcza detergenty , również używały dżingli.

Jingle spowolnienie

W sierpniu 2016 r. The Atlantic poinformował, że w Stanach Zjednoczonych popularną niegdyś dżingla zastępowali reklamodawcy mieszanką starszej i najnowszej muzyki pop, aby ich reklamy zapadły w pamięć. W 1998 roku w próbie 1279 krajowych reklam znajdowały się 153 dżingle; do 2011 roku liczba dżingli spadła do ośmiu na 306 reklam.

Długie dżingle

Jeden z najdłużej działających dżingli dotyczy Airplane Jelly firmy McCormick Foods . Skomponowany w Australii przed 1943, dżingl był używany w reklamie w XXI wieku. W latach 40. stał się sławny lub niesławny, ponieważ na niektórych stacjach był odtwarzany ponad 100 razy dziennie.

Alternatywne dżingle

Dżingle mogą być również wykorzystywane do celów parodii, spopularyzowane w formatach radiowych Top 40 / CHR przede wszystkim Hot30 Countdown , wykorzystywane głównie do celów brandingowych.

Stacja telewizyjna tiret w wprowadziły również własne jingle audio do wzmocnienia ich tożsamości marki, na przykład motywy melodyczne Channel 4 „s osiemdziesięciu lub BBC One ” s «» tiret w grono .

Dżingle radiowe

Najczęściej terminem „radiowe dżingle” można zbiorczo opisać wszystkie elementy brandingu lub identyfikacji stacji radiowej. Ściśle mówiąc, termin w kontekście radia używany jest do opisania tylko tych elementów brandingu stacji, które są muzyczne lub śpiewane. Śpiewane dżingle są najczęstszą formą brandingu stacji radiowych, zwaną inaczej obrazowaniem. Dlatego dżingle radiowe są tworzone w studiu przez śpiewaków sesyjnych i zawierają muzyczną reprezentację nazwy stacji radiowej i częstotliwości. Stacje radiowe będą zlecać wyspecjalizowanym producentom radiowym jingle, którzy stworzą muzyczny dźwięk i melodię wraz z nagraniem sesyjnych śpiewaków. Elementy, zwane pączkami , będą następnie wysyłane do stacji radiowej w różnych odstępach czasowych, aby były edytowane przez lokalnych producentów radiowych przed nadawaniem pomiędzy utworami lub w przerwach reklamowych. Alternatywnie, dżingle mogą być wykonane we własnym zakresie przez personel produkcyjny.

prawa autorskie

Zlecając napisanie dżingli, pisarze czasami tworzą wszystkie aspekty dżingla: muzykę, teksty, występy i nagrania. W takim przypadku pisarz może otrzymać wynagrodzenie za te aspekty, a także stałą opłatę. I chociaż reklamodawca otrzymuje prawa bez honorarium autorskiego, czasami pisarz będzie próbował zachować prawa do wykonania. W większości przypadków pisarz nie zachowuje żadnych praw. W innych przypadkach reklamodawcy kupują dżingle w pakietach od producentów specjalizujących się w dżinglach. Pisarze pracujący dla tych producentów otrzymują wynagrodzenie i nie zachowują praw. Prawa należą do producenta, który może je sprzedać reklamodawcy.

Zobacz też

Bibliografia