Mała Biblioteka Skórzana Korporacja - Little Leather Library Corporation

The Little Leather Library Corporation to amerykańska firma wydawnicza założona w Nowym Jorku przez Charlesa i Alberta Bonich , Harry'ego Schermana i Maxa Sackheima. Od 1916 do 1923(?) Little Leather Library Corporation wydała 101 klasyków literatury w miniaturowych wydaniach i sprzedała ponad 25 milionów małych książek w domach towarowych, księgarniach, drogeriach i pocztą.

W latach dwudziestych Robert K. Haas nabył pakiet kontrolny i zmienił nazwę firmy na Robert K. Haas, Inc., zanim przestała wydawać nowe tytuły w 1925 roku.

Scherman, Sackheim i Haas stworzyli Klub Księgi Miesiąca w 1926 roku.

Historia

The Little Leather Library Corporation została wymyślona przez braci wydawców Charlesa i Alberta Bonich około 1914 roku. Zainspirowani przykładem firmy tytoniowej, która rozdawała darmowe miniaturowe kopie dzieł Williama Szekspira przy każdym zakupie tytoniu, bracia stworzyli prototyp — miniaturowa kopia Romea i Julii . W 1916 roku pokazali swój prototyp reklamującym Harry'emu Schermanowi i Maxwellowi Sackheimowi, którzy pracowali w J. Walter Thompson Company .

Scherman zasugerował zwrócenie się do producenta z produktem, którego wysoki koszt może uzasadniać włączenie premii . Dorastając w Filadelfii , Scherman był zaznajomiony z Whitman's Candy Company z Filadelfii iw 1916 roku zaproponował Whitmanowi koncepcję „Pakietu Bibliotecznego”, pudełka, które zawierałoby kopię klasycznego dzieła literackiego wraz z czekoladkami Whitmana. Firma Whitman's Co. zamówiła w sumie 15 000 egzemplarzy piętnastu sztuk Szekspira . Zespół starał się zebrać 5 000 dolarów kapitału startowego potrzebnego do wydrukowania książek, które nabyli z pomocą AL Pelton.

Przedsiębiorstwo prosperowało. Scherman zrezygnował z J. Waltera Thompsona, by zostać prezesem Little Leather Library Corporation i nadzorować produkcję. Po zamówieniu Whitmana pojawiły się dodatkowe tytuły, sprzedawane przez Woolwortha po dziesięć centów za sztukę. Szacuje się, że w 1917 Woolworth zamówił ponad 1 milion egzemplarzy. The Little Leather Library Corp. wydał później zestaw „Trzydziestu największych arcydzieł świata”, wykorzystując wołania o dostęp do liberalnej kultury i dostarczając konsumentom „przystojny mahoniowy lub poćwiartowany dębowy regał… wystarczająco atrakcyjny, by ozdobić każdy stół biblioteczny” dla nabywców aby pokazać ich wyrafinowanie. W pierwszym roku opublikowano sześćdziesiąt tytułów — wszystkie w domenie publicznej — i sprzedano milion w nieco ponad rok.

Pierwsza Wojna Swiatowa

I wojna światowa wpłynęła na produkcję i dystrybucję tytułów Little Leather Library. Wraz ze wzrostem cen skór, głównie ze względu na popyt na skóry w czasie I wojny światowej , wydawcy przerzucili się na wiązania syntetyczne, które, jak się okazało, brzydko pachniały w czasie upałów. Pomimo tego niepowodzenia, do roku 1920 Mała Skórzana Biblioteka sprzedała ponad dwadzieścia pięć milionów tomów, wiele z nich pocztą.

Podczas I wojny światowej firma Little Leather Library Corporation sprzedawała swoje tomy jako prezenty do wysłania żołnierzom i marynarzom za granicą jako „coś, co sprawi, że ich umysły staną się normalne i utrzymają się w normie”. Przy zakupie dziesięciu książek oferowano pudełko gotowe do wysyłki do żołnierzy zamorskich.

Firma Whitman zmodyfikowała swój pakiet biblioteczny i przemianowała go na „Service Chocolates — Sweets with a book”, „klasyczną edycję z kamizelką”, zapakowaną w firmowe czekoladki, które można było kupić i wysłać za granicę do amerykańskich żołnierzy.

Rynki wysyłkowe

Reklama Little Leather Library Corporation w Judge , 26 lutego 1921.

W 1920 r. Scherman i Sackheim rozpoczęli sprzedaż książek bezpośrednio pocztą. System sprzedaży wysyłkowej opierał się na połączeniu reklamy publikacji i bezpośredniego rozpowszechniania, aby dotrzeć do tych, którzy kupowali wyłącznie wysyłkowo, a także do osób, które mogą nigdy nie postawić stopy w tradycyjnych księgarniach . 30-tomowy zestaw sprzedawano po 2,98 dolara.

W 1917 roku bracia Boni sprzedali swoje udziały w firmie i przystąpili do innych przedsięwzięć, w tym do założenia Biblioteki Nowożytnej wraz z Horacym Liverightem . W 1920 roku, mając świadomość, że zbliżają się do punktu nasycenia, Scherman i Sackheim postanowili zdywersyfikować i założyli firmę reklamową Sackheim & Scherman. Ich doświadczenia w Little Leather Library Corporation nauczyły ich, że chociaż zdobyli źródło dochodowych klientów, działając poza punktami sprzedaży detalicznej, nie mogli być opłacalni, dopóki kupujący nie byli „zaczepieni” na powrót w celu kontynuowania zakupów. Zabrali te lekcje ze sobą do swojego kolejnego przedsięwzięcia, klubu Book-of-the-Month , który założyli w 1926 roku.

Firma została ostatecznie wykupiona przez Roberta K. Haasa, który pracował dla wysyłkowej filii J. Waltera Thompsona. W 1922 roku kupił siedemdziesiąt pięć procent pakietu kontrolnego w Little Leather Library Corporation i zmienił nazwę firmy na opublikowaną przez nowy Robert K. Haas, Inc. (Little Leather Library zmieniona na Little Luxart Company, jak wytłoczono na tylnej okładce nowych, błyszczących, czerwonych książek ze sztucznej skóry). Ale w 1925 roku firma nie wydawała już nowych tomów. Wydawnictwo Funk & Wagnalls zakontraktowało od Roberta K. Haasa Inc. 250 tys. trzydziestotomowych zestawów, które zaoferowali rozesłać za darmo każdemu subskrybentowi, który obieca roczny „ The Literary Digest” .

Wartość rynkowa XXI wieku

Chociaż jej rozkwit był krótki, skuteczne strategie marketingowe firmy sprawiły, że rynek został zalany milionami egzemplarzy tomów. Łatwo znaleźć egzemplarze na rynku; wiele rodzin ma niekompletne lub pełne zestawy przekazywane z pokolenia na pokolenie. Pudełkowy zestaw zawierający 30 tomów może sprzedawać się od 50 do 100 dolarów.

Bibliografia

Linki zewnętrzne