Strefa maszyn - Machine Zone

Machine Zone Inc.
MZ
Dawniej Addmired (2008–2012)
Rodzaj Prywatny
Przemysł
Założony 2008  ( 2008 )
Założyciel
Kwatera główna
Palo Alto w Kalifornii
,
Stany Zjednoczone
Obsługiwany obszar
Na całym świecie
Kluczowi ludzie
Kristen Dumont, dyrektor generalny
Produkty
Liczba pracowników
550 (stan na październik 2015)
Podziały Platforma
Spółki zależne
Stronie internetowej mz .com

Machine Zone, Inc. (MZ) to amerykańska prywatna firma technologiczna, założona w 2008 roku z siedzibą w Palo Alto w Kalifornii . Firma jest najbardziej znana z szeroko reklamowanych mobilnych gier strategicznych MMO Freemium Game of War: Fire Age i Mobile Strike , które jednocześnie znalazły się w pierwszej dziesiątce najbardziej dochodowych gier mobilnych.

Historia

Pochodzenie i pierwsze produkty (2008–2012)

Firma, która pierwotnie nosiła nazwę Addmired , została założona w 2008 roku. W 2012 roku firma Addmired zmieniła nazwę na Machine Zone , po zebraniu 8 milionów dolarów dofinansowania od Menlo Ventures . Gabriel Leydon założył firmę wraz z partnerami Mike'iem Sherrillem i obecnym dyrektorem technicznym Halbertem Nakagawą. Było wśród uczestników Y Combinator „s Winter 2008 programu Accelerator dla startupów.

Firma zaczęła tworzyć AddHer i AddHim , parę widżetów MySpace, które TechCrunch nazwał „ wtyczką sieci społecznościowej Hot or Not -esque”. Addmired później przeniósł się do przestrzeni gier free-to-play, wydając 13 gier w latach 2009-2012, w tym gry na iOS Original Gangstaz , iMob i iMob 2 oraz Global War Riot .

Gry Breakout (2012–2015)

Machine Zone wydało Game of War: Fire Age w październiku 2012 w Nowej Zelandii i Australii. Według VentureBeat Leydon wykorzystał fundusze venture 2012, aby „postawić wszystko na Game of War ”, zlecając zespołowi 80 osób 18-miesięczny projekt mający na celu zaprojektowanie i zbudowanie złożonej gry strategicznej czasu rzeczywistego , w tym tworzenia wiadomości infrastruktura i warstwa tłumaczenia językowego, która umożliwiłaby ogólnoświatowe uczestnictwo w sojuszach gry i czacie.

Firma wypuściła Mobile Strike , nowoczesną grę wojenną, w listopadzie 2015 roku. W kampanii reklamowej, w której wystąpił Arnold Schwarzenegger , gra była sprzedawana jako produkt firmy Epic War, później ujawnionej jako studio deweloperskie Machine Zone.

Rebranding (2016–2017)

Firma zmieniła nazwę na MZ w 2016 roku. W tym roku runda finansowania wyceniła firmę na 5 miliardów dolarów.

W kwietniu 2016 r., Jednocześnie ze zmianą marki na MZ, firma ogłosiła uruchomienie nowej platformy jako usługi , wykorzystującej chmurową infrastrukturę sieciową swojej platformy do gier czasu rzeczywistego . Korzystając z istniejącej technologii opracowanej w celu monitorowania setek tysięcy graczy w grach mobilnych w czasie rzeczywistym, firma opracowała i zademonstrowała system dla rządu Nowej Zelandii, który obejmował aplikacje do bardziej wydajnego przeglądania i zarządzania środkami transportu publicznego, w tym możliwość zapewnienia aktualne, z dokładnością do sekundy, informacje o ruchu autobusów i pociągów.

W listopadzie 2016 r. Machine Zone ogłosiło, że współpracuje ze Square Enix w celu opracowania mobilnej gry MMO Final Fantasy XV . Poprzez spółkę zależną, Epic Action LLC, Machine Zone wydała Final Fantasy XV: A New Empire w czerwcu 2017 roku.

Skoncentruj się na grach (od 2018 r.)

W czerwcu 2018 r. Zarząd MZ zastąpił założyciela i dyrektora generalnego Gabe'a Leydona, aby ponownie skoncentrować się na grach. Leydon ogłosił w marcu 2018 roku, że MZ pracował z Hedera Hashgraph na rozprowadzany kryptowaluta technologia o nazwie hashgraph , a blockchain alternatywy. Według Fast Company Leydon opuścił firmę „rzekomo w celu prowadzenia Satori”, części działalności platformy MZ od początku 2017 r., Jako „samodzielny biznes” spin-off koncentrujący się na projekcie hashgraph.

Kristen Dumont, prawnik, który był dyrektorem operacyjnym firmy od 2015 roku, zastąpił Leydona na stanowisku dyrektora generalnego. W ramach restrukturyzacji z lipca 2018 r. Dumont zwolnił dużą część zespołu marketingowego Machine Zone, około 125 miejsc pracy.

W październiku 2018 TechCrunch uznał firmę za szóstą najbardziej udaną firmę z Y Combinator. Pod koniec tego roku, po zatrudnieniu Dana Nasha jako dyrektora finansowego , MZ zebrał około 720 milionów dolarów w nowej rundzie finansowania, z udziałem inwestorów, takich jak JP Morgan , Anthos Capital i Menlo Ventures .

MZ wydał jedną grę w 2018 roku, World War Rising . Opisywany przez Pocket Gamer jako „efektywna przeróbka wcześniej udanych gier strategicznych 4X producenta ”, nowy tytuł oferował interfejs o tematyce militarnej, przedstawiający armie od I wojny światowej do czasów współczesnych. Gra, która podobno została „potajemnie uruchomiona” jeszcze przed końcem sierpnia 2018 roku, została zidentyfikowana jako produkt Mobile War LLC, a nie MZ. Podczas gdy Dumont potwierdził własność gry MZ podczas konferencji technologicznej w listopadzie 2018 r., World War Rising nie pojawiło się na stronie internetowej MZ co najmniej do maja 2019 r.

W marcu 2020 roku MZ wydało „CrystalBorne”, aw maju zostało przejęte przez firmę wydawniczą AppLovin .

Marketing

Kate Upton w 2014 roku, promująca Game of War w kostiumie Ateny .

Około 40 milionów dolarów wydano na marketing Game of War: Fire Age w 2014 roku. Oprócz reklam w mediach cyfrowych i społecznościowych wyprodukowano reklamy telewizyjne przedstawiające modelkę Kate Upton jako boginię Atenę . Reklamy podkreślały seksapil Upton, gdy prowadziła bitwy w sceneriach fantasy, które były porównywane z tymi w Game of Thrones . Spoty zostały zaprezentowane w Stanach Zjednoczonych podczas meczu NFL Thursday Night Football i były wyemitowane podczas meczów Super Bowl i innych wydarzeń sportowych.

Piosenkarka Mariah Carey zastąpiła Upton pod koniec 2015 roku jako twarz kampanii reklamowej gry. We wrześniu 2015 r . TMZ pokazała pierwszą reklamę z krótkim klipem Carey as Athena . Umowa Carey podobno obejmowała „siedmiocyfrową wypłatę, 30-sekundową reklamę nakręconą przez Alana Taylora ... i wykorzystanie jej muzyki w przyszłych materiałach promocyjnych”.

W lutym 2016 roku MZ wydała szacunkowo trzy razy więcej na reklamę telewizyjną niż jakakolwiek inna firma zajmująca się grami mobilnymi, w tym około 10,7 miliona dolarów na 3265 emisji swojej reklamy Super Bowl 50 dla Mobile Strike z udziałem Arnolda Schwarzeneggera.

CEO Kristin Dumont, w wywiadzie udzielonym Fast Company z listopada 2018 r. , Zasygnalizowała zmianę strategii marketingowej, która prawdopodobnie nie obejmie przyszłej reklamy Super Bowl. Dumont stwierdził, że preferuje marketing z „bardziej wymiernymi rezultatami” i nazwał reklamę telewizyjną „rodzajem zdzierstwa, szczerze mówiąc”.

Przychody z gier i zakupy graczy

W sierpniu 2015 r. Były pracownik Machine Zone został aresztowany i oskarżony o kradzież zastrzeżonych danych, które obejmowały „nawyki wydawania graczy z podziałem na czas, lokalizację, wiek i inne cechy”, które wskazywały na przykład, „które przedmioty w grze generują najwięcej przychodów i gdzie w grze gracze często rezygnują. " Wartość pieniężna danych została powiązana przez Wall Street Journal z faktem, że „około 3% graczy grających w gry mobilne kupuje wirtualne gadżety, takie jak dodatkowe tury i specjalne uprawnienia. Większość wydaje tylko kilka dolarów miesięcznie, podczas gdy niewielka frakcja znana jako wieloryby - nazwa wywodząca się z kasyn - przynosi 50 dolarów lub więcej miesięcznie ”.

Analytics, Kromka Intelligence wskazują, że Game of War ' płacących graczy s każdy spędził średnio $ 550 2015 na jego zakup w aplikacji , w porównaniu do $ 87 spędzony przez przeciętnego gracza telefonów free-to-play gier. W marcu 2017 roku firma wygrała pozew zbiorowy na podstawie tego, że gracze, którzy domagali się odszkodowania za utracone „wirtualne złoto” w wirtualnym kasynie w Game of War, „nie stracili prawdziwych pieniędzy”, zdaniem sądu.

Produkty

Bibliografia

Linki zewnętrzne