Mattel - Mattel

Mattel, Inc.
Rodzaj Publiczny
Przemysł Zabawa
Założony styczeń 1945 ; 76 lat temu Los Angeles, Kalifornia , USA ( 1945-01 )
Założyciele
Siedziba bulwar Kontynentalny 333,
El Drugie, Kalifornia
,
Stany Zjednoczone
Kluczowi ludzie
Produkty
Produkcja
Marki
Przychód Zwiększać 4,58 mld USD (grudzień 2020 r.)
Zwiększać 380,9 mln USD (grudzień 2020 r.)
Zwiększać 126,6 mln USD (grudzień 2020 r.)
Liczba pracowników
 32 100 (2020)
Podziały
Spółki zależne
Strona internetowa www .mattel .com
Przypisy / odniesienia

Mattel, Inc. ( / m ə t ɛ l / ) to Amerykanin wielonarodowy zabawka produkcji firma założona w 1945 roku z siedzibą w El Segundo w Kalifornii . Produkty i marki, które produkuje, to między innymi Barbie , Hot Wheels , Fisher-Price , American Girl , UNO , Mega , Thomas & Friends , Polly Pocket , Masters of the Universe i Monster High . Na początku lat 80. Mattel produkował systemy gier wideo pod własnymi markami i na licencji Nintendo . Firma jest obecna w 40 krajach i terytoriach i sprzedaje produkty w ponad 150 krajach. Firma działa w trzech segmentach biznesowych: Ameryka Północna, międzynarodowa i American Girl. Jest drugim co do wielkości producentem zabawek na świecie pod względem przychodów, po The Lego Group . W 2020 roku Barbie została uznana za najlepszą globalną własność z zabawkami przez The NPD Group, globalną firmę informacyjną. Hot Wheels został uznany za najlepiej sprzedającą się globalną zabawkę roku. 17 stycznia 2017 r. Mattel mianował byłego dyrektora Google Margo Georgiadisa na stanowisko dyrektora generalnego. Georgiadis ustąpiła ze stanowiska dyrektora generalnego Mattel 19 kwietnia 2018 r. Jej ostatni dzień wypadł 26 kwietnia 2018 r. Ynon Kreiz jest teraz nowym dyrektorem generalnym Mattel.

Nazwa Mattel jest mieszanką nazwisk Harolda „Matta” Matsona i Elliota Handlera , dwóch założycieli firmy.

Historia

Logo firmy Mattel (1969-2019)

Harold „Matt” Matson, Ruth Handler i Elliot Handler założyli firmę Mattel w 1945 roku. Firma sprzedawała ramki do obrazów, a później meble do domków dla lalek. Matson sprzedał swój udział Handlerowi z powodu złego stanu zdrowia, a żona Handlera, Ruth, przejęła rolę Matsona. W 1947 roku firma wyprodukowała pierwszą zabawkę, ukulele o nazwie „Uke-A-Doodle”.

Firma zarejestrowana w 1948 roku w Kalifornii. W 1950 roku piłka Magic 8 została wynaleziona przez Alberta C. Cartera i Abe Bookmana; zabawka jest teraz własnością firmy Mattel. Mattel zaczął reklamować się w telewizji, kiedy został pierwszym sponsorem serialu telewizyjnego Mickey Mouse Club . W 1957 roku wypuszczono Fisher-Price Corn Popper i ksylofon . Mattel ostatecznie nabył Fisher-Price w 1993 roku. Lalka Barbie zadebiutowała w 1959 roku, stając się najlepiej sprzedającą się zabawką w historii firmy. W 1960 roku firma Mattel wprowadziła Chatty Cathy , mówiącą lalkę, która została wyrażona przez June Foray i zrewolucjonizowała przemysł zabawkarski, prowadząc do tego, że mówiące lalki i zabawki ze sznurkiem zalewały rynek w latach 60. i 70. XX wieku. W 1961 roku Mattel przedstawił lalkę Ken. Firma weszła na giełdę w 1960 r., a Nowojorska Giełda Papierów Wartościowych wymieniła je w 1963 r. W latach 60. Mattel przejął również kilka spółek (patrz tabela).

Oryginalna Barbie Dreamhouse pojawiła się w 1962 roku i została wykonana z tektury i papieru. W 1965 roku firma wykorzystała swój sukces dzięki lalce Chatty Cathy, wprowadzając zabawkę mówiącą See 'n Say , co zapoczątkowało linię produktów. W tym samym roku ukazała się także Barbie Astronaut, pierwsza z wielu Barbie o tematyce kosmicznej. Barbie podróżowała na Księżyc 4 lata przed Neilem Armstrongiem. W 1967 Mattel wypuścił majora Matta Masona, kolejnego astronautę-zabawkę.

Wypuścili Hot Wheels na rynek 18 maja 1968 roku. Hot Wheels zostało wynalezione przez zespół twórców Mattel, w skład którego wchodzili naukowiec rakietowy i projektant samochodów. W tym samym roku pojawiła się także kolejna lalka, tym razem Christie, przyjaciółka Barbie i pierwsza czarna lalka. W maju 1970 roku Mattel założył spółkę joint venture zajmującą się produkcją filmów Radnitz/Mattel Productions z producentem Robertem B. Radnitzem , a później weszła w wielomilionową spółkę z Mehra Entertainment, której dyrektor generalny, dr Nishpeksh Padmamohan Mehra, jest jednym z Mattel's Inc. główni reżyserzy filmu Barbie (serial filmowy) .

Gra karciana Uno została wymyślona przez Merle Robbinsa w tym samym roku. Uno została przejęta przez Mattel w 1996 roku.

Przejęcia Rok
Dee & Cee Toy Co. Ltd. 1962
Standardowe produkty z tworzyw sztucznych, Inc. 1966
Hong Kong Industrial Co., Ltd.
Formy precyzyjne, Sp.
Lalki Rosebud Sp. 1967
Modele monogramów, Inc. 1968
Firma A&A zajmująca się odlewaniem ciśnieniowym
Ratti Vallensasca, Mebetoys, Ebiex SA 1969
H&H Plastics Co., Inc.
Meta frame Corp.
Ringling Bros. i Barnum & Bailey Circus
/ Feld Productions 		1971-1982
Lodowe szaleństwa 1979-1982
Wakacje na lodzie
Zachodnie wydawnictwa 1979
Corgi Zabawki , Ltd. 1989
Gry międzynarodowe 1992
Fisher-Price , Inc. 1993
Tyco Toys , Inc. 1997
Przyjemna Firma 1998
The Learning Company (dawniej SoftKey) 1999-2001
HiT Rozrywka 2012
Mega Marki 2014
Fuhu 2016

Mattel kupił The Ringling Bros. i Barnum & Bailey Circus w 1971 roku za 40 milionów dolarów od rodziny Feldów, którą Mattel trzymał jako zarząd. Mattel sprzedał korporację cyrkową do grudnia 1973 roku, pomimo wkładu w zysk, ponieważ w 1972 roku Mattel wykazał stratę w wysokości 29,9 miliona dolarów.

W 1974 roku dochodzenie uznało Mattela za winnego wydawania fałszywych i wprowadzających w błąd raportów finansowych, które doprowadziły do ​​wyrzucenia Elliota i Ruth Handler z ich własnej firmy.

Obsługa poczty

Arthur S. Spear, wiceprezes Mattel, przejął kontrolę nad firmą w 1975 roku, co przywróciło jej rentowność w 1977 roku. Ruth Handler sprzedała swoje akcje w 1980 roku.

Linia Mattel Electronics zadebiutowała w 1977 roku z całkowicie elektroniczną grą na urządzenia przenośne. Sukces tego urządzenia doprowadził do rozszerzenia linii o konsole do gier, a następnie w 1982 roku linia stała się własną korporacją. Mattel Electronics zmusił Mattel do poniesienia straty w wysokości 394 milionów dolarów w 1983 roku i prawie ogłosił bankructwo.

W 1979 roku, za pośrednictwem Feld Productions , Mattel kupił Holiday on Ice i Ice Follies za 12 milionów dolarów. W tym samym roku nabyto także Western Publishing za 120 milionów dolarów w gotówce i akcjach. Feldowie kupili cyrk (i powiązane firmy) w 1982 roku za 22,8 miliona dolarów.

Nowojorskie firmy venture capital EM Warburg, Pincus & Co. oraz Drexel Burnham Lambert zainwestowały w Mattel w 1984 roku kilkaset milionów dolarów, aby pomóc firmie przetrwać. Jednak sprzedaż figurek „Master of the Universe” spadła, powodując stratę w wysokości 115 milionów dolarów w 1987 roku. Prezes John W. Amerman poprawił wyniki finansowe firmy w 1987 roku, koncentrując się na kluczowych markach. Mattel powrócił do współpracy z firmą Disney w 1988 roku. W 1991 roku Mattel przeniósł swoją siedzibę z Hawthorne w Kalifornii do El Segundo w Kalifornii.

Mattel wszedł do branży gier w 1992 roku, kupując International Games, producenta Uno i Skip-Bo . Mattel kupił Fisher-Price , Inc. w 1993 roku, Tyco Toys , Inc. (właściciele marek Matchbox i Dinky Toys) w 1997 roku oraz Pleasant Company (twórcę marki American Girl) w 1998 roku. Mattel kupił The Learning Company (dawniej SoftKey) w 1999 roku za 3,5 miliarda dolarów, ale sprzedał go w 2000 roku ze stratą. W tym roku firma miała 430,9 miliona dolarów straty netto.

Mattel zdobyła pierwszą dotację na licencje na lalki Disney Princess w 2000 roku. W grudniu 2000 roku Mattel pozwał zespół Aqua , mówiąc, że ich piosenka „ Barbie Girl ” naruszyła znak towarowy Barbie i zamieniła Barbie w obiekt seksualny, nazywając ją „ blondyńską panienką”. ”. Pozew został odrzucony w 2002 roku.

W 2000 roku Mattel podpisał umowę z Warner Bros, aby stać się głównym licencjobiorcą zabawek marki Harry Potter . W 2002 roku firmy rozszerzyły swoją współpracę, a Mattel został głównym licencjobiorcą zabawek Batman , Superman , Justice League i Looney Tunes na wszystkich rynkach z wyjątkiem Azji.

W 2002 roku firma Mattel zamknęła swoją ostatnią fabrykę w Stanach Zjednoczonych , pierwotnie będącą częścią dywizji Fisher-Price, zlecając produkcję do Chin , co zapoczątkowało łańcuch wydarzeń, które doprowadziły do ​​skandalu związanego z zanieczyszczeniem. 14 sierpnia 2007 r. Mattel wycofał ponad 18 milionów produktów. New York Times dokładnie opisał wielokrotne odwołania Mattela. Wiele produktów przekroczyło limity określone w USA dla powłok powierzchniowych zawierających ołów. Powłoki powierzchniowe nie mogą przekraczać 0,06% ołowiu wagowo. Dodatkowe wezwania były spowodowane tym, że niektóre zabawki mogły stanowić zagrożenie dla dzieci ze względu na użycie silnych magnesów, które mogły się odczepić. Firma Mattel zmieniła swoją politykę dotyczącą magnesów, ostatecznie wydając wycofanie w sierpniu 2007 r. Wycofanie obejmowało 7,1 miliona zabawek Polly Pocket wyprodukowanych przed listopadem 2006 r., 600 000 zestawów Barbie i Tanner Playsets, 1 milion Doggie Daycare , One Piece Shonen Jump i tysiące mang Batmana zabawki z powodu odsłoniętych magnesów . W 2009 roku firma Mattel zapłaciła 2,9 miliona dolarów grzywny Komisji ds. Bezpieczeństwa Produktów Konsumenckich za marketing, import i sprzedaż zabawek niezgodnych z przepisami. Mattel został doceniony za reakcję kryzysową w kilku publikacjach, w tym PRWeek , Los Angeles Times , Fortune i Business Management.

Thomas & Friends, przejęcie HIT Entertainment i MEGA Brands: 2010-2016

W 2010 roku firma Mattel wypuściła Monster High, nową linię modnych lalek z nastoletnimi dziećmi znanych potworów, takich jak Dracula.

Na początku 2010 roku firma HIT Entertainment udzieliła Mattelowi licencji Thomas & Friends na zabawki. Mattel zgodził się na zakup HiT Entertainment od grupy Apax Partners w październiku 2011 roku za 680 milionów dolarów, nie uwzględniono jego udziału w PBS Kids Sprout . Zakup został sfinalizowany 1 lutego 2012 roku, a HIT Entertainment stała się spółką zależną w całości należącą do Mattel, zarządzaną w ramach jednostki Fisher-Price. W październiku 2013 roku firma Mattel uruchomiła nowe wewnętrzne studio filmowe Playground Productions .

Magazyn Fortune uznał Mattel za jedną ze 100 najlepszych firm, w których pracował w 2013 r., zauważając, że tylko 1292 stanowiska były zajęte na 164 045 podań o pracę w poprzednim roku, a ponad 1000 pracowników było zatrudnionych w firmie dłużej niż 15 lat.

28 lutego 2014 Mattel nabył Mega Brands . 16 kwietnia 2015 r. firma Mattel ogłosiła partnerstwo z platformą wynalazczą Quirky w celu pozyskiwania wielu produktów.

Mattel dodał linię Barbie o tematyce księżniczki w 2010 roku, a linię Ever After High opartą na uczciwych i fantazyjnych sklepach w 2013 roku. Sprzedaż Barbie zaczęła gwałtownie spadać w 2012 roku, odsuwając w ten sposób uwagę od linii Disney Princess. Mattel sprzedał Kopciuszka, Ariel, Belle i dwie księżniczki Frozen tylko w ciągu ostatniego roku swojej licencji. Dzięki tym konkurencyjnym liniom i wygaśnięciu licencji marki pod koniec 2015 roku Disney dał Hasbro szansę na zdobycie licencji, biorąc pod uwagę ich pracę nad Gwiezdnymi Wojnami, co doprowadziło do uzyskania licencji Potomków . Disney Consumer Products podjęło również próbę przekształcenia marki z „damek” w „bohaterki”. We wrześniu 2014 roku Disney ogłosił, że Hasbro będzie licencjonowanym producentem lalek dla linii Disney Princess od 1 stycznia 2016 roku.

W styczniu 2015 r. członek zarządu Christopher Sinclair zastąpił dyrektora generalnego Bryana Stocktona, po czym 2/3 członków wyższej kadry kierowniczej zrezygnowało lub otrzymało zwolnienia. W styczniu 2016 r. Mattel nabył Fuhu, producentów tabletów Nabi i innego sprzętu opartego na technologii, w postępowaniu upadłościowym za sumę 21 milionów dolarów. Mattel zmienił nazwę i zmienił nazwę HIT Entertainment na Mattel Creations (później Mattel Television), aby produkować większą liczbę produkcji dla Mattel, American Girl została wchłonięta przez Mattel Creations w marcu 2016 r., Wcześniejsze operacje Playground Productions również przeszły na Mattel Creations. W lipcu 2016 r. NBCUniversal ogłosił, że Mattel nabył licencję na produkcję zabawek w oparciu o franczyzę Jurassic Park po wygaśnięciu praw Hasbro w 2017 roku.

10 listopada 2017 r. Wall Street Journal poinformował, że Hasbro złożył ofertę przejęcia Mattela. W tym czasie wartość Mattel wynosiła 5 miliardów dolarów, a Hasbro około 11 miliardów dolarów. 15 listopada 2017 r. Reuters poinformował, że Mattel odrzucił ofertę.

Mattel wraz z chińską firmą NetEase zajmującą się technologiami internetowymi i grami wideo utworzył w styczniu 2018 r. spółkę joint venture Mattel163, mobilną firmę wydawniczą i deweloperską. Firma ogłosiła 24 grudnia 2018 r., że od wiosny 2020 r. utraciła licencję na zabawkę dla chłopców DC Comics na rzecz Spin Master . Wraz z tą wiadomością udział firmy osiągnął najniższy od 18 lat poziom 9,25 USD za akcję.

Ynon Kreiz został mianowany prezesem i dyrektorem generalnym firmy w kwietniu 2018 r. W czerwcu 2018 r. firma zwolniła 2200 pracowników częściowo z powodu likwidacji Toys R Us . Kreiz rozpoczął reorganizację, która obejmowała nowych dyrektorów zarządu, którzy mają doświadczenie w branży rozrywkowej oraz globalną grupę zarządzającą franczyzą, której zadaniem było znajdowanie nowych możliwości na istniejących rynkach. 6 września 2018 r. firma Mattel ogłosiła uruchomienie działu filmowego, Mattel Films , który będzie tworzyć filmy oparte na markach zabawek firmy. Wcześniejsze wcielenie działu filmowego Mattela, Playground Productions, zostało wchłonięte przez Mattel Creations po tym, jak jego film Max Steel okazał się klapą. 31 sierpnia 2018 r. firma Mattel wskazała utworzenie przez Janet Hsu szefa globalnego działu zarządzania franczyzą jako dyrektora ds. zarządzania franczyzą. Zadaniem działu jest poszukiwanie nowych możliwości handlowych oraz łączenie produktów konsumenckich, opracowywanie i dystrybucja treści, gry cyfrowe, wydarzenia na żywo i partnerstwa. Hsu był wcześniej dyrektorem generalnym Saban Brands, w którym ostatnio pracował Frederic Soulie, zanim został mianowany starszym wiceprezesem ds. dystrybucji treści i rozwoju biznesu w dziale franczyzy pod koniec września 2018 r. Na początku lutego 2019 r. Mattel zreorganizował Mattel Television.

Firma Arts Music postanowiła zostać dystrybutorem katalogu muzycznego Mattel w maju 2020 r. Firma Art Music zaplanowała udostępnienie setek nigdy wcześniej niepublikowanych utworów i nowych utworów dla istniejących obiektów, po raz pierwszy w postaci cyfrowej premiery 8 maja w dniu urodzin Thomas & Friends album.

W lipcu 2021 r. Mattel wypuścił lalkę Barbie Naomi Osaka w ramach serii „Barbie Role Model”. Osaka początkowo nawiązała współpracę z Barbie w 2019 roku.

Telewizja Mattel

Telewizja Mattel
Dawniej Henson International Television (1982-1989)
HiT Entertainment (1996-2016)
Mattel Creations (2016-2019)
Rodzaj Pomocniczy
Przemysł Zabawa
Założony marzec 2016 ; 5 lat temu ( 2016-03 )
Siedziba
Stany Zjednoczone
Obsługiwany obszar
 Na calym swiecie
Kluczowi ludzie
Produkty serial telewizyjny
Rodzic Mattel, Inc.
Strona internetowa ukryć
Przypisy / odniesienia

Mattel Television to dział produkcji telewizyjnej firmy Mattel, Inc. Na czele oddziału stoi producent wykonawczy Adam Bonnet, formalnie znany jako HIT Entertainment i zespół tworzenia treści American Girl w Middleton w stanie Wisconsin .

Tło

W maju 1970 roku Mattel połączył siły z producentem Robertem B. Radnitzem, tworząc spółkę joint venture zajmującą się produkcją filmów Radnitz/Mattel Productions. Masters of the Universe miał serial animowany w latach 80., a następnie film akcji na żywo w 1987 r. W 1986 r. Mattel uruchomił jednostkę dystrybucji telewizyjnej MTS Entertainment, kierowaną przez Johna M. Weensa, a jej głównym celem była dystrybucja Captain Władza i Żołnierze Przyszłości .

Mattel zgodził się na zakup HIT Entertainment bez Sprout od grupy Apax Partners w październiku 2011 roku za 680 milionów dolarów. Dzięki Lionsgate Mattel wprowadził markę Barbie do serii udanych animowanych filmów animowanych bezpośrednio na wideo, które później zostały przeniesione do Universalu . Monster High podążyło za Barbie w 2010 roku. Nakręcono wiele filmów „ American Girl ”.

Historia

Kreacje Mattel

Firma Mattel Creations została utworzona w marcu 2016 r., aby pozyskać wszystkie trzy jednostki produkcyjne treści firmy Mattel. Doprowadziło to do zmiany marki HiT na Mattel Creations, w skład którego wchodził również zespół kreatywny American Girl z Middleton w stanie Wisconsin . Na czele jednostki wyznaczono szefową merytoryczną Mattel , Catherine Balsam-Schwaber. Podczas gdy Christopher Keenan został przeniesiony na starszego wiceprezesa Creations ds. rozwoju treści i produkcji. Dwa pakty z DHX Media i 9 Story Media Group zostały umieszczone w Mattel Creations. Partnerstwo DHX z Mattel obejmowało usługi HiT ( Bob the Builder i Fireman Sam ) oraz bezpośrednie usługi Mattel ( Little People i Polly Pocket). Partnerstwo obejmowało rozwój nowych, wieloplatformowych treści oraz produkcję i dystrybucję nowych i istniejących treści. 9 Umowa fabularna była bezpośrednio z HiT w przypadku przebudzeń Barney & Friends i Angeliny Ballerina w 2017 roku , pierwotnie ogłoszono ponowne uruchomienie obu, ale plany zostały złomowane.

Mattel Creations i Universal Pictures Home Entertainment Content Group zgodziły się na podpisanie wyłącznej, ogólnoświatowej umowy dotyczącej praw SVOD do biblioteki filmów Barbie. Umowa ta rozpoczęła się w październiku 2016 r. na kolejne siedem lat i obejmuje kolejne dwa wydania, Barbie: Star Light Adventure i Barbie: Video Game Hero.

Gdy Balsam-Schwaber objął stanowisko dyrektora generalnego w Craftsy , prezes i dyrektor operacyjny Mattel Richard Dickson przejął odpowiedzialność za Mattel Creation i nie planował obsadzania stanowiska dyrektora kreatywnego.

Reorganizacja

Na początku lutego 2019 r. Mattel zatrudnił byłego dyrektora programowego Disney Channel Worldwide, Adama Bonnetta, jako producenta wykonawczego i szefa zreorganizowanej telewizji Mattel. 15 lutego 2019 r. Mattel TV ogłosił listę 22 animowanych programów telewizyjnych z aktorami na żywo. Dział ten współpracuje ze starszym wiceprezesem działu zarządzania franczyzą ds. dystrybucji treści i rozwoju biznesu, Fredericem Soulie.

Produkcja

Tytuł Rok (lata) Rodzaj Jednostka produkcyjna
Partner(zy) produkcyjni		 Dystrybutor Uwagi
Tomek i przyjaciele: Wielki wyścig Ożywiony Hit Entertainment
Mattel Creations 		Produkcje ARC Rozrywki narodowe (teatralne w Wielkiej Brytanii)
wielokrotne (telewizja)
Maksymalna stal 26 sierpnia 2016 Film akcji na żywo Produkcje na placach zabaw Dolphin Entertainment
Pomysłowe media 		Otwarte filmy drogowe
WellieWishers 8 września 2016 Seria animowana 2D Kreacje Mattel Studia podwodne Amazon Prime Video (USA)
Tiny Pop (Wielka Brytania) 		2 sezony: 26 odcinków x 11 minut; Seria lalek American Girl
Dreamtopia 26 czerwca 2016 Film animowany 2D CGI Snowball Studios 44 minuty
Monster High: Wielka Scarrier Reef 12 lutego 2017 r. Film animowany CGI Produkcje na placach zabaw DHX Media Vancouver 61 minut, Monster High (serial filmowy)
Pudełko na zabawki 7 kwietnia 2017 – 19 listopada 2017 Seria rzeczywistości Kreacje Mattel Hudsun Media
Electus 		ABC (sieć amerykańska)
Electus International 		2 sezony
Mistrzowie Wszechświata: Objawienie 22 lipca 2021 – obecnie Seria animowana 2D Telewizja Mattel Powerhouse Studio Animacji Netflix 2-częściowy serial animowany
Tomek i przyjaciele: Wszystkie silniki ruszają! 13 września 2021 – obecnie Nelvana Cartoon Network Ponowne uruchomienie Tomka i przyjaciół
He-Man i Władcy Wszechświata 16 września 2021 – obecnie Seria animowana CGI Netflix

Zobacz też

Bibliografia

Dalsza lektura

  • Ketelkamp, ​​Sean; Chatty Cathy i jej gadający przyjaciele , wydawnictwo Schiffer (1998)

Zewnętrzne linki