Górska Rosa -Mountain Dew

górska Rosa
Mountain Dew logo.svg
Mountain Dew.jpg
Rodzaj Cytrusowy napój bezalkoholowy
Producent PepsiCo
Kraj pochodzenia Stany Zjednoczone
Wprowadzono 1940 ; 82 lata temu ( 1940 )
Produkty powiązane
Stronie internetowej mountaindew .com

Mountain Dew, stylizowana na Mtn Dew , to marka gazowanych napojów bezalkoholowych produkowana i będąca własnością PepsiCo . Oryginalna formuła została wynaleziona w 1940 roku przez rozlewników napojów z Tennessee, Barneya i Ally Hartmanów. Poprawiona formuła została stworzona przez Billa Bridgfortha w 1958 roku. Prawa do tej formuły uzyskała firma Tip Corporation z Marion w stanie Wirginia . William H. „Bill” Jones z Tip Corporation udoskonalił formułę, wprowadzając tę ​​wersję Mountain Dew w 1961 roku. W sierpniu 1964 roku marka Mountain Dew i prawa do produkcji zostały przejęte od Tip przez firmę Pepsi-Cola, a dystrybucja rozszerzona w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.

W latach 40. i 80. istniała tylko jedna odmiana Mountain Dew, która na większości rynków była aromatyzowana cytrusami i zawierała kofeinę . Diet Mountain Dew został wprowadzony w 1988 roku, a następnie wprowadzono Mountain Dew Red, który został wprowadzony i wycofany z produkcji w 1988 roku. W 2001 roku zadebiutował wariant o smaku wiśniowym o nazwie Code Red. Rozszerzenia linii produktów trwają do dziś, w tym oferty specjalne, produkcje ograniczone czasowo, smaki Mountain Dew specyficzne dla regionu i detalisty.

Produkcja została rozszerzona na Wielką Brytanię w 1996 r., ale została wycofana w 1998 r. Produkt o podobnej nazwie, ale o innym smaku, z recepturą bardziej zbliżoną do oryginalnego produktu amerykańskiego, był sprzedawany w Wielkiej Brytanii pod nazwą „Mountain Dew Energy”. od 2010 roku, aw Irlandii od wiosny 2011 roku. W 2014 roku nazwa produktu została zmieniona na „Mountain Dew”. W 2017 r. Mountain Dew stanowiła 6,6% udziału w rynku napojów gazowanych w USA. Konkurencja obejmuje Mello Yello i Surge z The Coca-Cola Company oraz Sun Drop z Dr Pepper Snapple Group ; Mountain Dew stanowiło 80% cytrusowych napojów bezalkoholowych sprzedawanych w Stanach Zjednoczonych w 2010 roku.

Początek

Rozlewnie z Tennessee, Barney i Ally Hartman, opracowali Mountain Dew jako mikser w latach 40. XX wieku. Napoje bezalkoholowe były sprzedawane regionalnie w latach 30. XX wieku, a Hartmanowie mieli trudności w Knoxville ze zdobyciem ulubionej sody do mieszania z alkoholem, najlepiej whisky , więc obaj opracowali własne. Pierwotnie XIX-wieczny slangowy termin oznaczający whisky, zwłaszcza szkocką whisky Highland, nazwa Mountain Dew została zarejestrowana w 1948 roku dla napoju bezalkoholowego.

Charles Gordon, który współpracował z Williamem Swartzem przy butelkowaniu i promowaniu doktora Enufa , został przedstawiony Mountain Dew, gdy spotkał w pociągu braci Hartman, a oni zaoferowali mu próbkę. Gordon i bracia Hartman zawarli następnie umowę na butelkowanie Mountain Dew przez Tri-Cities Beverage Corporation w Johnson City w stanie Tennessee .

Bracia Hartman poprosili również Coca-Colę o wkład w ich napoje gazowane. Firma Coca-Cola odrzuciła ich ofertę.

Tip Corporation z Marion w stanie Wirginia kupiła prawa do Mountain Dew, zmieniając smak i wprowadzając ją na rynek w 1961 r. W 1964 r. Pepsico kupiło Tip Corporation i tym samym nabyło prawa do Mountain Dew. W 1999 roku ustawodawca Wirginii uznał Billa Jonesa i Town of Marion za ich rolę w historii Mountain Dew.

Opakowania

Znak reklamowy Mountain Dew z lat 50. w Tonto w Arizonie, przedstawiający postać z kreskówki „Willie wieśniak”

„Mountain Dew” był pierwotnie południowym i/lub szkocko/irlandzkim slangiem oznaczającym bimber (tj. domowej roboty whisky lub poitín ), jak wspomniano w irlandzkiej piosence ludowej The Rare Old Mountain Dew z 1882 roku. zaproponowane przez Carla E. Retzke w Owens-Illinois Inc. spotkanie w Toledo w stanie Ohio i po raz pierwszy zostało zarejestrowane przez Ally i Barneya Hartmanów w latach 40. XX wieku. Wczesne butelki i oznakowania przeniosły odniesienie do przodu, pokazując wieśniaka stylizowanego na kreskówkę . Pierwsze szkice oryginalnych etykiet na butelki Mountain Dew zostały opracowane w 1948 roku przez Johna Brichetto, a prezentacja na opakowaniu produktu zmieniała się w wielu momentach historii napoju.

Dwie strony wczesnej butelki Mountain Dew z motywem „Hillbilly”. Te zwrotne butelki można było znaleźć w sklepach i automatach do późnych lat 80-tych.
Logo Mountain Dew używane od 1969 do 1996, było również używane na Mountain Dew Throwback , kiedy zostało wprowadzone w 2009, a później zostało użyte na specjalnych szklanych butelkach napoju
Czwarte logo Mountain Dew, używane w latach 1999-2005

PepsiCo (wtedy The Pepsi-Cola Company) nabyło markę Mountain Dew w 1964 roku, a wkrótce potem w 1969 roku logo zostało zmodyfikowane, ponieważ firma starała się skoncentrować się na „młodszym, outdoorowym” pokoleniu. Ten kierunek był kontynuowany, ponieważ logo pozostało takie samo przez lata 70. i 80. XX wieku. W 1996 roku firma PepsiCo zaczęła stosować strategię, którą już stosowała ze swoją flagową colą Pepsi, zmieniając co kilka lat logo Mountain Dew. Nowe logo wprowadzono w latach 1996, 1998 i 2005. W październiku 2008 r. logo Mountain Dew zostało zmienione na „Mtn Dew” na rynku amerykańskim, w wyniku ogłoszenia przez PepsiCo, że zmieni nazwę swoich podstawowych napojów gazowanych przez na początku 2009 roku. Jednak warianty smakowe nadal korzystały z poprzedniego projektu do maja 2011 roku, kiedy ogłoszono, że warianty smakowe „Code Red”, „LiveWire”, „Voltage” i „Baja Blast” otrzymają przeprojektowane opakowania, w tym nowe loga korespondujące ze stylem „Mtn Dew”. Powracające smaki „Pitch Black”, „Supernova”, „Typhoon” i „Game Fuel” otrzymały przeprojektowane opakowania i logo do ponownego wydania w 2011 roku.

Butelki Sidekick

Latem 2010 roku na niektórych półkach amerykańskich zaczął pojawiać się drugi typ butelek Mountain Dew. Zaprojektowane przez 4sight, firmę projektową i innowacyjną, butelki te miały bardziej elegancki wygląd, mniejsze etykiety na opakowaniach i wbudowany uchwyt. Butelki nazwano „butelkami pomocnika” i zostały przetestowane na rynkach Północnej Karoliny , Południowej Karoliny i Indiany . Do 2014 roku butelki towarzyszące stały się dominującym projektem butelek Mountain Dew w większości Stanów Zjednoczonych.

Składniki

Na rynku pierwotnym w Stanach Zjednoczonych skład Mountain Dew jest wymieniony jako: " woda gazowana , syrop kukurydziany o wysokiej zawartości fruktozy (w większości Stanów Zjednoczonych), skoncentrowany sok pomarańczowy , kwas cytrynowy , naturalne aromaty, benzoesan sodu , kofeina , cytrynian sodu , kwas erytrobowy , guma arabska , kwas etylenodiaminotetraoctowy i żółty 5 ”. Skład składników Mountain Dew różni się w zależności od kraju produkcji. Na przykład w Kanadzie wymienionym słodzikiem jest „glukoza-fruktoza” (inna nazwa syropu kukurydzianego o wysokiej zawartości fruktozy), a do 2012 r. domyślnie nie zawierał on kofeiny. Dawniej w składzie znajdował się bromowany olej roślinny , emulgator zabroniony w żywności w całej Europie i Japonii. Od 2020 roku ten składnik został usunięty.

W odpowiedzi na negatywną reklamę dotyczącą syropu kukurydzianego o wysokiej zawartości fruktozy, PepsiCo w 2009 roku wypuściło na rynek limitowaną produkcję Mountain Dew Throwback, odmiany składającej się z cukru zamiast wysokofruktozowego syropu kukurydzianego. Mountain Dew Throwback został następnie ponownie wydany na krótkie okresy (zwykle 8-12 tygodni na raz), w tym druga fala od grudnia 2009 do lutego 2010 oraz trzecia fala latem i jesienią 2010. Czwarta 8-tygodniowa produkcja bieg rozpoczął się w marcu 2011 roku, zanim stał się stałym dodatkiem do linii smakowej Mountain Dew.

Puszka Mountain Dew o pojemności 12 uncji (355 ml) zawiera 54 mg kofeiny (co odpowiada 152 mg/l).

Tartrazyna

Miejska legenda o składnikach Mountain Dew mówi, że barwnik Żółty #5 ( tartrazyna ) obniża liczbę plemników. Tartrazyna nigdy nie została naukowo powiązana z żadnym z rzekomych efektów w legendach, ani nie ma żadnego innego składnika napoju.

Alkohol

W 2022 roku PepsiCo nawiązało współpracę z Boston Beer Company , aby wyprodukować linię napojów alkoholowych w czterech smakach. Nazywane „Hard Mtn Dew”, napoje były początkowo sprzedawane na Florydzie, w stanie Iowa i Tennessee, zanim rozszerzyły się na inne stany.

Promocje

Wzmacniacz górskiej rosy

Mountain Dew Amp to napój energetyczny dystrybuowany przez PepsiCo pod marką Mountain Dew, pierwotnie wprowadzony na rynek w 2001 roku. Od 2007 do 2008 roku wprowadzono kilka dodatkowych smaków Amp. W 2012 roku etykiety i składniki Amp uległy zmianie, podobnie jak smak i atrakcyjność, według fanów. Podczas tej zmiany logo Mountain Dew zostało również usunięte z puszek, chociaż od tego czasu zostało ponownie wprowadzone.

Taco Bell's Mountain Dew Baja Blast

Do roku 2004 firma PepsiCo przeprowadziła szeroko zakrojone badania w celu opracowania napoju o smaku i kolorze, który będzie uzupełnieniem produktów spożywczych Taco Bell . Otrzymany produkt został nazwany Baja Blast , jasnoniebiesko-zielona odmiana napoju bezalkoholowego o smaku tropikalnej limonki. Taco Bell otrzymał 10-letni okres wyłączności, podczas którego Baja Blast nie byłaby dostępna w żadnym sklepie ani innym punkcie spożywczym, nawet dla kolegi Yum! Restauracje marek .

Wiosną 2014 roku Mountain Dew rozpoczął dystrybucję swojego smaku Baja Blast w standardowych 12-uncjowych puszkach, 20-uncjowych butelkach i 24-uncjowych puszkach do sprzedaży w supermarketach i sklepach detalicznych w USA. Nowy produkt detaliczny nosił logo Taco Bell. Dyrektor marketingu Taco Bell, Chris Brandt, powiedział, że ekskluzywne napoje pomogły zwiększyć sprzedaż napojów firmy, mimo że sprzedaż napojów gazowanych spadła na szerszym rynku. Zauważył, że ludzie chętniej kupują napoje, gdy są one dostępne wyłącznie w sieci. Ze względu na sukces napoju, w Taco Bell wprowadzono wiele innych nowych napojów, w tym nowy ekskluzywny napój Taco Bell, Mountain Dew Sangrita Blast, bezalkoholowy Mountain Dew o smaku sangrity.

DEWmokracja 1

DEWmocracy 1: People's Dew (2008) finaliści smaków: Revolution, Voltage i Supernova

Począwszy od 2007 roku firma Mountain Dew rozpoczęła promocję zatytułowaną „DEWmocracy”, w ramach której opinia publiczna wybierała nowe smaki, kolory, nazwy, grafiki opakowań i reklamy nadchodzących produktów Mountain Dew. Kampania zyskała uznanie w branży reklamowej, jako jeden z najwcześniejszych i najdłużej działających przykładów konsumenckiej marki produktowej wykorzystującej crowdsourcing do podejmowania decyzji tradycyjnie podejmowanych wewnętrznie przez pracowników. W początkowej fazie udział i głosowanie DEWmocracy odbywało się za pośrednictwem gry online. Reklamy telewizyjne w tamtym czasie przedstawiały aktora Foresta Whitakera , proszącego ludzi o wybranie kolejnego nowego smaku Mountain Dew. Głosujący online wybrali spośród trzech opcji: Supernova (smak truskawkowy/melon), Revolution (smak jagodowy) i Voltage (smak malinowy/cytrusowy). Każdy zawiera żeń-szeń . Impreza zakończyła się 17 sierpnia 2008 r., a zwycięskim smakiem ogłoszono napięcie. Oficjalnie został wydany 29 grudnia 2008 roku. Według Beverage Digest sprzedaż smaków DEWmocracy wyniosła w 2008 roku 25 milionów skrzynek.

DEWmokracja 2

DEWmocracy 2: Collective Intelligence (2010) finaliści smaków: White Out, Distortion i Typhoon

Mountain Dew ogłosiła kontynuację kampanii DEWmocracy – zwanej „DEWmocracy 2” – która rozpoczęła się w lipcu 2009 roku. Wyraźną różnicą między DEWmocracy 2 a jej poprzednikiem był szerszy zakres metod głosowania online, wykraczający poza witrynę DEWmocracy i obejmującą Facebooka , Twitter , YouTube oraz „Społeczność Dew Labs” – prywatne forum internetowe dla „najbardziej pełnych pasji fanów Dew”. W lipcu 2009 r. ciężarówki Dew Labs do pobierania próbek rozprowadzały próbki produktów o siedmiu potencjalnych odmianach smakowych. W tym samym czasie, 50 „fanatyków Rosy” zostało wybranych na podstawie ich wideo przesłanych na stronę 12seconds.tv i zostało wysłanych w pudełka z siedmioma prototypowymi smakami. Spośród początkowych siedmiu smaków poproszono testerów smaku o wybranie trzech ostatecznych smaków do późniejszego udostępnienia w sklepach detalicznych . Trzy nowe kandydatki na smaki to Distortion (smak limonki Key), Typhoon (smak tropikalny poncz) i White Out (łagodny smak cytrusów). Trzy nowe smaki kandydatów zostały wydane 19 kwietnia 2010 roku, a głosowanie trwało do 14 czerwca. Następnego dnia ogłoszono zwycięzcę White Out. Mountain Dew White Out został wprowadzony do sprzedaży 4 października 2010 r. Limitowana produkcja White Out Slurpee (Mtn Dew White Out Freeze) została udostępniona w sklepach 7-Eleven od stycznia 2011 r. W lipcu 2011 r. ponownie wydano Mountain Dew Typhoon krótko w formie 2-litrowej; w czerwcu 2022 został ponownie wydany w sklepie internetowym Mountain Dew.

Paliwo do gry

W 2007 roku, po użyciu terminu „Game Fuel”, aby promować swoje napoje gazowane w subkulturze gier wideo, Mountain Dew wprowadził nowy wariant smakowy (citrus cherry) o nazwie Game Fuel. Zbiegając się z premierą gry Halo 3 na konsolę Xbox 360 , Mountain Dew Game Fuel miało etykietę, która prawie w całości opierała się na obrazach, pokazując promocyjną grafikę gry i przedstawiającą głównego bohatera serii, Master Chief . Ten wariant pozostawał na półkach sklepowych przez 12 tygodni, a następnie został wycofany.

Dwa lata później serwis popularnego MMORPG World of Warcraft podał, że dwa smaki Mountain Dew Game Fuel zostaną sprzedane w czerwcu 2009 roku i będą promować grę. Niedługo potem ukazała się grafika butelki, która pokazała, że ​​te dwa smaki będą promować różne rasy graczy w grze. Jednym z nich był dokładnie ten sam smak cytrusowo-wiśniowy z oryginalnej promocji Halo 3 , ze zaktualizowanym opakowaniem. Drugim smakiem był nowy napój z dzikich owoców, podobny do wydanego wcześniej Pepsi Blue . Oba napoje otrzymały opakowanie oparte na World of Warcraft i nosiły nowo zaktualizowane logo „MTN Dew”. Podobnie jak ich poprzednik, te dwa smaki trwały przez 12 tygodni i zostały wycofane.

24 sierpnia 2011 roku Mountain Dew ogłosiło kolejny powrót promocji Game Fuel na swojej stronie na Facebooku . Oryginalna wiśnia cytrusowa po raz kolejny powróciła wraz z nowym tropikalnym smakiem towarzyszącym. Ogłoszenie podało planowaną datę premiery na październik 2011 r. i stwierdziło, że opakowanie będzie zawierało kody dające graczom podwójne punkty doświadczenia w Call of Duty: Modern Warfare 3 . Oba smaki zostały wysłane do członków Dew Labs na początku września 2011 roku, na miesiąc przed planowaną datą premiery. Jeszcze w tym samym miesiącu ogłoszono na Facebooku, że Game Fuel pojawi się na rynku w połowie października, choć różni się to w zależności od rynku. Smaki te zaczęły pojawiać się od pierwszego tygodnia października, a także zostały wycofane po 12 tygodniach przebywania na półkach sklepowych.

Game Fuel powróciło w październiku 2012 roku, aby promować Halo 4 w oryginalnym cytrusowo-wiśniowym smaku. W sierpniu 2013 roku Mountain Dew ogłosiło, że Game Fuel powróci do sklepów jesienią 2013 roku z nową wersją o smaku jagodowym zatytułowaną „Electrifying Berry”. W październiku 2013 roku na sklepowych półkach pojawiły się pudełka oryginalnej cytrusowej wiśni Game Fuel z opakowaniami promującymi Xbox One oraz gry Dead Rising 3 i Forza Motorsport 5 oraz z puszkami z grafiką Dead Rising 3 . Nowy smak Game Fuel w nowej wersji Electrifying Berry pojawił się jednocześnie z opakowaniami promującymi Kinect Sports Rivals oraz grę Ryse: Son of Rome , której grafiki pojawiają się również na puszkach. W maju 2014 r. na półkach ponownie pojawiła się oryginalna cytrusowa wiśnia Game Fuel, ale tym razem napój nie wydaje się promować żadnej gry wideo.

W październiku 2014 Game Fuel powróciło z nowym smakiem lemoniady w promocji Call of Duty: Advanced Warfare . W przeciwieństwie do poprzednich dwóch wersji Game Fuel, oba drinki mają tę samą szatę graficzną (w przeciwieństwie do Horde Red i Alliance Blue z 2009 roku lub cytrusowo-wiśniowy i tropikalny z 2011 roku), aczkolwiek różniące się kolorami, aby pasowały do ​​ich smaków. Po zakończeniu promocji Citrus Cherry powróciło do opakowań nie promujących gry, a smak lemoniady został trwale usunięty z półek.

W październiku 2015 roku Game Fuel powróciło z nowym towarzyszem, Berry Lime, promującym Call of Duty: Black Ops III . Po promocji Citrus Cherry po raz kolejny powrócił do opakowań bez promocji, podczas gdy smak Berry Lime pozostał dostępny jako Slurpee.

Obrazy, które wyciekły w maju 2016 r., doprowadziły do ​​spekulacji, że Game Fuel ponownie ujrzy nową wersję później w 2016 r., z nowym wariantem o smaku mango obok oryginalnego smaku cytrusowo-wiśniowego, promując grę Titanfall 2 . Mountain Dew ogłosił we wrześniu powrót Game Fuel i nowy smak, Mango Heat. Następnie, w październiku, Game Fuel zostało wydane z promocją Titanfall 2 , z niższą kaloryczną wersją oryginalnego wariantu cytrusowo-wiśniowego, który powrócił wraz z nowym Mango Heat.

W 2017 roku Game Fuel powróciło z dwoma wcześniej wycofanymi smakami: Arctic Burst (pierwotnie wydany jako smak Slurpee w 2006 roku w celu promowania Superman Returns ) i Tropical Smash (pierwotnie Flavour #736, jeden z czterech prototypowych smaków „DEWmocracy II”, który stracił do Mountain Dew White Out i nie dotarł nawet do finału). Podobnie jak w przypadku promocji z 2013 roku, oba smaki promowały dwie różne gry na konsolę Xbox (Arctic Burst promował Middle-earth: Shadow of War , podczas gdy Tropical Smash promował Forza 7 ). Po raz pierwszy Citrus Cherry nie było w pełni częścią promocji; Zamiast tego, bez promocji Citrus Cherry była sprzedawana z tymi samymi białymi nasadkami z kodami pod nimi, co inne smaki objęte promocją.

W styczniu 2019 r. firma PepsiCo wprowadziła nową linię napojów Game Fuel o nazwie Amp Game Fuel, której nazwa została zmieniona na po prostu „Game Fuel”. Puszka posiada zamykaną pokrywkę. Game Fuel zawiera 90 mg kofeiny, a także zawiera teaninę oraz witaminy A i B. Smak Citrus Cherry z oryginalnej linii Game Fuel został ponownie wydany w ramach nowej linii produktów w kwietniu 2022 roku.

Zielona etykieta

Butelka z limitowanej edycji z grafiką Green Label

Green Label to magazyn internetowy, będący partnerstwem Mountain Dew i Complex Media , produkujący sponsorowane treści dotyczące sportów akcji, muzyki, sztuki i stylu, znajdujący się na stronie Green-Label.com . Witryna zastępuje kilka stron internetowych i kanał YouTube, które są nadzorowane przez PepsiCo od 2007 roku. Inicjatywa powstała w 2013 roku i będzie kontynuowana przez cały rok.

Sztuka z zieloną etykietą

Promocja Green Label Mountain Dew rozpoczęła się w 2007 roku, kiedy wprowadzono do produkcji linię limitowanych edycji aluminiowych butelek , zawierających dzieła sztuki autorstwa wielu artystów tatuażu i innych artystów. W tej początkowej serii po raz pierwszy użyto terminu Green Label Art do opisania prac artystycznych na opakowaniach Mountain Dew . W czerwcu 2010 roku ogłoszono konkurs zatytułowany „Green Label Art: Shop Series”, w którym wzięło udział 35 niezależnych właścicieli sklepów z deskorolkami , którzy nawiązali współpracę z lokalnymi artystami, aby zaprojektować i przesłać przyszłe projekty graficzne na puszki. Około miliona głosów oddano do rozstrzygnięcia konkursu w październiku tego samego roku, a  zwycięzcą nagrody pieniężnej został Street Science Skate Shop – sklep w Tracy w Kalifornii . Ten zwycięski projekt puszki miał pojawić się na puszkach Mountain Dew w pewnym momencie w 2011 roku.

Dźwięk zielonej etykiety

W 2008 roku powstała sponsorowana przez Mountain Dew wytwórnia muzyczna pod nazwą Green Label Sound . W grudniu 2010 roku wyprodukowano reklamę telewizyjną Mountain Dew Code Red , w której artysta hip-hopowy Jay Electronica wykonuje swoją piosenkę The Announcement . Reklama kończy się hasłem „Hip Hop jest inny w górach”.

Wytwórnia wydała swój pierwszy album długogrający, When Fish Ride Bicycles grupy hip-hopowej The Cool Kids , 12 czerwca 2011 roku.

Dew Tour/Green Label doświadczenie

2007 Dew Tour BMX w Salt Lake City , Utah

Sponsoring sportowców sportów wyczynowych jest częścią marketingu Mountain Dew od późnych lat 90., a obecnie sponsoruje je Eli Reed (skateboardzista), Paul Rodriguez (skateboardzista) i Danny Davis (snowboardzista). Mountain Dew sponsoruje również własny festiwal o tej samej nazwie „ The Dew Tour ”, który jest sportową trasą akcji składającą się z wydarzeń odbywających się w pięciu amerykańskich miastach w ciągu kilku miesięcy. Pierwszy Dew Tour odbył się latem 2005 roku z imprezami w skateboardingu , BMX i Freestyle Motocross . W 2008 roku rozszerzył się o „ Winter Dew Tour ”, składający się z zawodów snowboardowych i narciarstwa śnieżnego . Według magazynu Transworld Snowboarding jest to „najczęściej oglądane i odwiedzane wydarzenie sportów akcji na świecie” . We współpracy ze sponsorowaniem Dew Tour sponsorowany program telewizyjny zatytułowany Mountain Dew's Green Label Experience miał swoją premierę na antenie Fuel TV w lipcu 2010 roku, głównie w celu transmisji wywiadów ze sportowcami sportów akcji z każdego z przystanków na Dew Tour.

Gry z zieloną etykietą

Pod nazwą Green Label Gaming  – wymyśloną w 2007 roku – firma Mountain Dew rozszerzyła swoje sponsorowanie o niezależnych projektantów i graczy gier wideo . Marka często była przedmiotem zainteresowania mediów ze względu na swoją popularność wśród entuzjastów gier wideo, ponieważ kilka odmian Mountain Dew zostało wyprodukowanych we współpracy z grami wideo. W grudniu 2008 roku Mountain Dew wyprodukowała 30-minutowy program telewizyjny, który dokumentował niezależnych graczy w Japonii i Stanach Zjednoczonych, który był emitowany w sieci telewizyjnej Spike . W 2009 roku Mountain Dew sponsorowało dwa ważne wydarzenia związane z grami: Festiwal Gier Niezależnych oraz Konferencję Twórców Gier . Od tego czasu Green Label Gaming wzbudza kontrowersje związane ze sponsorowanym przez Matti Leshem reality show o tematyce Game Jam.

Doritos Quest

W 2008 roku Doritos zadebiutował tajemniczym smakiem znanym jako „Quest”, zawierającym kampanię łamigłówek online i nagród w celu zidentyfikowania smaku Quest. Smak został później zidentyfikowany jako Mountain Dew.

FanDEWmonium

W październiku 2010 roku Mountain Dew rozpoczęło promocję „FanDEWmonium”, konkurs, w którym nowe smaki rywalizowałyby o trwałe, podobnie jak w dwóch kampaniach DEWmocracy, ale z ośmioma smakami dietetycznymi zamiast trzech zwykłych. Pięć z uczestniczących smaków było dietetyczną wersją poprzednich smaków DEWmocracy: Diet SuperNova, Diet Voltage, Diet Crave, Diet Distortion, Diet Typhoon i Diet White Out. Kolejny smak, Diet Ultra Violet, powrócił z limitowanej edycji w 2009 roku. Pozostałym konkurentem był zupełnie nowy smak Diet stworzony specjalnie na potrzeby promocji - Flare (o smaku jagodowym/cytrusowym). Każdy z ośmiu smaków był dostępny do degustacji w określonych lokalizacjach trasy, a specjalne puszki zostały również wysłane do niektórych członków Dew Labs.

Podobnie jak w przypadku kampanii DEWmocracy, osoby testujące smaki Diet zostały poproszone o zalogowanie się w Internecie i oddanie głosu na to, które smaki, ich zdaniem, powinny być na stałe sprzedawane w sklepach. Po zakończeniu pierwszej tury głosowania, dwóch finalistów smakowych zostało wybranych, aby otrzymać limitowane wydanie na półki sklepowe na ostatnią rundę głosowania. Diet Voltage i Diet SuperNova były sprzedawane w sklepach przez okres ośmiu tygodni, począwszy od marca 2011 roku. Po oddaniu głosów ogłoszono, że Diet SuperNova wygrała, zdobywając 55% wszystkich głosów, i powróciła w styczniu 2012 roku. został trwale usunięty z półek po 12-tygodniowym wydaniu ze względu na niską sprzedaż.

Powrót przez popularne DEWmand

7 stycznia 2011 roku Mountain Dew opublikowało na swoim Facebooku, że Pitch Black powróci na półki w maju 2011 roku, stwierdzając również, że może to być początek wielu reedycji starych ulubionych. Firma mocno promowała powrót Pitcha Blacka za pomocą rozdań i konkursów. Mniej więcej na miesiąc przed planowaną datą premiery zdjęcie zostało opublikowane na Pongr z Mountain Dew, na którym pokazano Pitch Black i Supernova z 2008 roku. Dwa tygodnie przed premierą firma Dew Labs ogłosiła powrót Typhoona 2010 w 2-litrowych butelkach wyłącznie w Walmart Supercenters . Trzy smaki zostały ponownie wprowadzone do sklepów 2 maja.

W tym samym czasie trwania promocji DEWmand, Mountain Dew uruchomiło Throwback Shack, stronę internetową, na której uczestnicy mogli wejść, aby wygrać ekskluzywne gadżety Dew, w tym „sekretną skrytkę” Mountain Dew Revolution, przegrywającego konkurenta DEWmocracy z 2008 roku. Reklamy promocyjne zostały następnie usunięte ze strony internetowej Mountain Dew. Mountain Dew stwierdził później za pośrednictwem tweeta, że ​​na razie nie będzie więcej smaków powracających „przez Popular DEWmand”, ponieważ miał to być tylko letni program.

Współpraca z Mrocznym Rycerzem Powstaje

Po wielu spekulacjach dotyczących ujawnionego na Instagramie zdjęcia potencjalnego nowego smaku, oficjalnie ogłoszono, że Mountain Dew nawiązał współpracę z filmem The Dark Knight Rises wytwórni Warner Bros. Pictures i Legendary Pictures, a 18 czerwca 2012 r. wydano wersję limitowaną. Uruchomiono stronę internetową — DEWGothamCity.com — na której fani mogli wpisywać kody, aby uzyskać dostęp do ekskluzywnych treści i szczegółów filmu przed datą premiery 20 lipca. Niektóre produkty Mountain Dew tymczasowo zawierały opakowania promujące film, w tym termochromowe 16 uncji. puszki, które zmieniają kolor po schłodzeniu. Smak z limitowanej edycji, Dark Berry, był mieszanką o smaku jagodowym i był dostępny przez 8 tygodni.

Promocja Mroczny Rycerz Powstaje zainspirowała stałe 24 uncje. wersja Mountain Dew.

Dub rosa

W sierpniu 2012 r. Villa Enterprises przeprowadziła promocję znaną jako Dub the Dew , w której użytkownicy zostali poproszeni o przesłanie i zagłosowanie na pomysły na nazwę Mountain Dew o smaku zielonego jabłka. Promocja została niesławnie przejęta przez użytkowników, zwłaszcza tych pochodzących z imageboard 4chan , którzy przesłali i przegłosowali wpisy, takie jak „Hitler nie zrobił nic złego”, „Diabeetus”, „Fapple”, „Bill Cosby Sweat”, „Jimmie Rustle's Jumpin' Juice ”, oraz liczne wariacje „Gushing Granny”. Chociaż promocja nie była bezpośrednio związana z Mountain Dew, przedstawiciel firmy zaproponował „pomoc w uporządkowaniu” witryny. Adweek porównał ten incydent z inną niedawną kampanią porwaną w podobnych okolicznościach, w której muzyk Pitbull został wysłany na występ w Kodiak na Alasce w ramach promocji Walmartu .

Szczeniak małpa dziecko

7 lutego 2016 roku na potrzeby Super Bowl 50 Mountain Dew wyemitowała spot z postacią CGI nazwaną „szczeniakiem małpy szczeniaka” (również w stylu PuppyMonkeyBaby). Promocja odbiła się szerokim echem w mediach, zarówno pozytywnych, jak i negatywnych. Według iSpot.tv, spot zajął pierwsze miejsce wśród wszystkich reklam podczas Super Bowl tego wieczoru, generując 2,2 miliona wyświetleń online i 300 000 interakcji w mediach społecznościowych po emisji.

Reklama zawiera wygenerowaną komputerowo mieszankę trzech rzeczy, które opinia publiczna ogólnie uważa za urocze lub nieszkodliwe; szczeniaka mopsa (głowa), małpy (ciało i ogon) i tańczące dziecko (biodra i nogi). Szczenię-małpa tańczy z trzema mężczyznami, którzy prawdopodobnie oglądają Super Bowl, oferując im Mountain Dew Kickstart, który jest podobnie opisywany jako połączenie trzech rzeczy (Mountain Dew, sok i kofeina).

Reakcja mediów na reklamę była mieszana lub negatywna. Melissa Cronin z Gawker opisała go jako „horror-halucynację świadomości marki”, jednocześnie zauważając, że sam napój zawiera bromowany olej roślinny , substancję chemiczną zakazaną w kilku krajach. Jim Joseph, dyrektor ds. marketingu zintegrowanego w firmie Cohn & Wolfe, nazwał to „dziwnym”.

DEWdecyzja 2016

18 kwietnia 2016 roku Mountain Dew ogłosiło powrót dwóch popularnych faworytów, Baja Blast i Pitch Black. Fani mogli głosować, który smak na stałe zagości na sklepowych półkach za pośrednictwem serwisu Mountain Dew. Głosowanie zakończyło się 9 lipca, a po wielu opóźnieniach Pitch Black został ogłoszony zwycięzcą 18 lipca 2016 roku. Pitch Black stał się częścią asortymentu marki od września i był produkowany przez kilka lat, zanim został wycofany na początku 2020 roku.

W kulturze popularnej

Robak komputerowy Code Red został nazwany, ponieważ osoba, która go odkryła, pił w tym czasie tę wersję Mountain Dew.

W musicalu Be More Chill zielona Mountain Dew aktywuje „squip”, maleńki superkomputer w pigułce, który podpowiada użytkownikowi, co ma zrobić, aby pomóc mu osiągnąć swoje cele. Mountain Dew Red je wyłącza. W musicalu mówi się, że to jest powód zaprzestania produkcji Mountain Dew Red.

Termin „ Mountain Dew Mouth ” został ukuty, aby odzwierciedlić popularność tego napoju wśród niektórych, szczególnie w regionie Appalachów , którzy cierpią na formę próchnicy zębów i piją dużo napojów bezalkoholowych.

Zobacz też

Bibliografia

Zewnętrzne linki