Akcja reklamowa -Publicity stunt
W marketingu akcja reklamowa to zaplanowane wydarzenie mające na celu przyciągnięcie uwagi publiczności do organizatorów wydarzenia lub ich sprawy. Akrobacje reklamowe mogą być organizowane profesjonalnie lub konfigurowane przez amatorów. Takie wydarzenia są często wykorzystywane przez reklamodawców oraz celebrytów , wśród których są przede wszystkim sportowcy i politycy.
Organizacje czasami szukają rozgłosu , organizując warte opublikowania wydarzenia, które przyciągają uwagę mediów . Mogą mieć formę wmurowania kamienia węgielnego , próby bicia rekordu świata , dedykacji , konferencji prasowych lub zorganizowanych protestów . Organizując i zarządzając wydarzeniem, organizacja stara się uzyskać pewną kontrolę nad tym, co jest relacjonowane w mediach. Udane akrobacje reklamowe mają wartość informacyjną, oferują możliwość robienia zdjęć , filmów i dźwięków i są organizowane głównie w celu nagłośnienia w mediach.
Organizacjom może być trudno zaprojektować udane sztuczki reklamowe, które podkreślają przesłanie, zamiast go ukrywać. Na przykład, sensowne jest, aby firma produkująca pizzę wypiekała największą pizzę na świecie, ale sponsorowanie tego samego wydarzenia przez YMCA nie miałoby sensu. Znaczenie sztuczek reklamowych ma na celu wzbudzenie zainteresowania wiadomościami i świadomości na temat koncepcji, produktu lub usługi, które są wprowadzane na rynek.
Wybitne akrobacje reklamowe
JP Morgan i bracia Ringling
W 1933 roku, podczas przesłuchań w Kongresie dotyczących roli JP Morgana w krachu finansowym, amerykański senator Carter Glass zauważył, że postępowanie przekształciło się w cyrk. Firma Braci Ringling była w tym czasie w mieście. Zinterpretowali uwagi Glassa jako zaproszenie i poprosili swojego agenta prasowego, aby podczas jednego z przesłuchań umieścił na kolanach Morgana krasnoludkę Lyę Graf. Choć zaskoczyła Morgana i rozwścieczonego Glassa, zyskała mnóstwo rozgłosu dla braci Ringling.
Kalendarz dziewczyny
W 1999 roku grupa 11 kobiet z Instytutu Kobiet (w Yorkshire, Wielka Brytania) rozebrała się do kalendarza, aby zebrać pieniądze na cele charytatywne. W wydanym kalendarzu znalazły się kobiety pozujące nago – zasłonięte wypiekami i kompozycjami kwiatowymi, których na całym świecie sprzedano 800 000 egzemplarzy. Ten wyczyn zaszokował ludzi w tamtych czasach i zainspirował nakręcony w 2003 roku film komediowy Calendar Girls .
Zobacz też
- Edward Bernays
- Marketing partyzancki
- Zdjęcie
- Cyrk medialny
- Dowcip medialny
- kaskaderstwo (nadawanie)
- Marketing wirusowy
- Pseudo-zdarzenie