Salem (papieros) - Salem (cigarette)
 | |
| Rodzaj produktu | Papieros |
|---|---|
| Właściciel | Imperial Tytoń (2015-) |
| Wyprodukowany przez |
Marki ITG (tylko USA) Japan Tobacco (poza USA) |
| Kraj | Stany Zjednoczone |
| Wprowadzono | 1956 |
| Rynki | Zobacz Rynki |
| Poprzedni właściciele | RJ Reynolds (1956-2015) |
Salem jest amerykańską marką papierosów , obecnie posiadaną i produkowaną przez ITG Brands , spółkę zależną Imperial Tobacco , w Stanach Zjednoczonych i Japan Tobacco poza Stanami Zjednoczonymi.
Historia
Salem został wprowadzony na rynek w 1956 roku przez RJ Reynolds Tobacco Company jako pierwszy papieros mentolowy z filtrem . Kiedy marka została wprowadzona w 1956 roku, slogan Salem brzmiał: „Weź zaciągnięcie, to wiosna”, który był używany przez kilka lat później.
Jej nazwa (wraz z nazwą marki Winston ) wywodzi się od Winston-Salem w Północnej Karolinie , miasta, w którym RJR została założona i ma swoją siedzibę. Papierosy Salem są wyjątkowe, ponieważ są mieszane z azjatyckim mentolem, a nie z tradycyjnym mentolem głównego nurtu.
W 2015 roku Salem zostało sprzedane Imperial Tobacco Group w ramach zbycia podczas przejęcia Lorillard Tobacco Company przez Reynoldsa .
Marketing
.jpg)
W 1982 roku firma Salem zmieniła markę swojego produktu w kierunku młodszej grupy demograficznej i uruchomiła nową kampanię o nazwie „Salem Spirit” . Nowa kampania służyła rywalizacji z trwającymi wysiłkami Newport skierowanymi do młodzieży i miała na celu ukraść malejącą bazę młodych klientów Kool . W Salem Spirit grupy młodych mężczyzn i kobiet łączą się ze sobą podczas zabawnych, młodzieńczych zajęć, od jazdy na sankach i balonów na gorące powietrze po pikniki i zabawy w oceanie. Wewnętrzne dokumenty RJ Reynoldsa opisują palacza z Salem jako pewnego siebie, aktualnego i młodszego dorosłego palacza (18-23), którego scharakteryzowano jako przywódców społecznych/katalizatorów, ponieważ mają wyjątkowe poczucie humoru/dowcipu, spontaniczność, ciepło i bezpretensjonalny styl, który sprawiał, że przebywanie z nimi było zabawne i ekscytujące. Reklamy zostały starannie skonstruowane, aby na wiele sposobów dotrzeć do tej bardzo specyficznej grupy demograficznej. Jednym ze sposobów było użycie tego, co RJ Reynolds nazwał „komunikatorami z przekąskami” . Używane do odzwierciedlenia potencjalnie nieznanych wrażeń związanych z mentolem nowym palaczom, komunikaty orzeźwiające obejmowały zieleń, wodę, śnieg i sytuacje na świeżym powietrzu.
Inną metodą na przyciągnięcie młodzieży było wykorzystanie w kampanii młodych, lubiących zabawę modeli: modelowe postawy nadal rozwijały obraz kampanii poprzez skupienie się na cieple/opiekuńczości jako narzędzia odzwierciedlającego poczucie przynależności do grupy i akceptację grupy rówieśniczej, jeden dokument wyjaśnia, powołując się na odpowiednik presji rówieśników jako głównej metody zaczepiania młodzieży. Jest to ważny element odróżniający kampanię Spirit od ekskluzywnego połączenia Newport. Podkreśla się bliskość wzorca, aby uzyskać społeczną akceptację palenia. Innym rezultatem bliskości modelek było to, że wszystkie zajęcia wydawały się młodsze i prawie dziecinne. Rzeczywiście, wypicie dużego drinka na pikniku, wspólne zjeżdżanie na sankach, huśtanie się na huśtawce lub granie w kurczaka na plaży to dziecinne czynności, które uderzająco kontrastują z twierdzeniami, że reklamy są skierowane wyłącznie do dorosłych odbiorców.
Powstały różne reklamy promujące markę. Reklamy Salem z 2000 roku zawierają hasło „Zaciągaj się, jest wiosna”, a każda reklama przedstawia modelkę palącą w zielonej, mentolowej ekstazie. Inne reklamy Salem z 2000 roku ujawniają wyraźne kierowanie do młodzieży poprzez apel o podejmowanie ryzyka. Na przykład jedna z reklam przedstawia podziemną imprezę, druga przedstawia parę z przeplatającym się, ekstremalnym tatuażem, a trzecia przedstawia skąpo odzianą kobietę jadącą na tylnym siedzeniu męskiego motocykla w warunkach miejskich.
Sponsoring sportowy
Do wczesnych 2000s, Salem był sponsorem Hong Kong Otwórz , a ATP tenisowego turnieju, który przyciągnął wielu szczycie rankingu profesjonalnych graczy. W wyniku sponsoringu nadano mu tytuł Salem Open . Salem sponsorował również wiele imprez, w tym koncerty w całej Azji .
W 2001 r., podobnie jak w przypadku ustawodawstwa ograniczającego sponsorowanie wyrobów tytoniowych w Hongkongu , sponsoring turnieju okazał się kontrowersyjny, kiedy jego oficjalne logo zostało zmienione tak, aby zawierało logo Perriera , co spowodowało, że działacze antynikotynowi twierdzili, że organizatorzy wykorzystali lukę w jego klauzula sponsoringu.
Kultura popularna
- W powieści fantasy z 1970 roku Dziewięć książąt w bursztynie autorstwa Rogera Żelaznego , książę Corwin otrzymuje między innymi karton Salemów podczas jego uwięzienia w lochu.
- W filmie więziennym Bad Boys z 1983 roku , zarówno papierosy Salema, jak i Winstona są oferowane i kupowane przez postać Seana Penna .
- Salems są ulubionym papierosem Betty Draper w serialu AMC Mad Men .
Rynki
Salem jest sprzedawany głównie w Stanach Zjednoczonych , ale również był lub nadal jest sprzedawany w Kanadzie , Brytyjskich Wyspach Dziewiczych , Meksyku Kubie , Chile , Brazylii , Peru , Argentynie , Islandii , Finlandii , Niemczech Zachodnich , Niemczech , Hiszpanii , Włoszech , Polsce , na Węgrzech , Litwa , Rosja , Turcja , Singapur , Tajlandia , Malezja , Tajwan , Hong Kong , Filipiny , Japonia i Korea Południowa .
- Salem Gold Box (światła) - 85 i 100 lat
- Salem Silver Box (Ultra Lights) - 85 i 100 lat
- Salem Slim Box (światła) - 100's
Zobacz też
Bibliografia
- Assunta, M., Chapman, S., „'Czysty papieros' dla czystego narodu: studium przypadku Salema Pianissimo w Japonii” , Tobacco Control 2004;13:ii58-ii62.