Super Koźlak - Super Bock
 | |||||||||||||||||
| Lokalizacja |
Leça do Balio , Portugalia
|
||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Otwierany | 1927 | ||||||||||||||||
| Posiadany przez | Grupa Super Bock | ||||||||||||||||
| Stronie internetowej | www.superbock.pt/global/en | ||||||||||||||||
| Piwa aktywne | |||||||||||||||||
| |||||||||||||||||
Super Bock to portugalska marka piwa z browaru Super Bock Group, który produkuje szereg piw pod tą samą nazwą. Założona w 1927 roku Super Bock utrzymuje wiodącą pozycję na rynku i jest jedną z ulubionych marek piwa Portugalczyków. Jest to również najlepiej sprzedające się portugalskie piwo na świecie.
Historia
Marka Super Bock narodziła się w 1927 roku, jako „piwo zimowe” weszła bezpośrednio na listę piw prestiżowych. Co ciekawe, Super Bock, jeszcze przed rejestracją, zdobył swoją pierwszą nagrodę w 1926 r., prezentując ją na Wystawie Przemysłowej w Palácio de Cristal, zdobywając złoty medal.
- 1942 - w środku II wojny światowej Super Bock jest produkowany w całości ze słodu krajowego, ze względu na trudności nawigacyjne, które prowadzą do użycia po raz pierwszy 100% słodów krajowych do produkcji piwa
- 1964 - Otwarcie nowego centrum produkcyjnego w Leça do Balio o wydajności 25 milionów litrów rocznie, w którym produkowany będzie Super Bock i inne marki (wówczas) CUFP.
- 1967 – pojawiają się pierwsze reklamy pod hasłem „Piwo, które przekracza Twoje wymagania”
- 1972 - Inauguracja sieci dystrybucji i jakości w Lizbonie, składającej się z 12 ciężarówek
- 1986 - Super Bock osiąga pozycję lidera na rynku portugalskim, pozostając do dziś w preferencjach konsumentów piwa.
- 1995 - Super Bock jest pierwszą portugalską marką, która nazwała festiwal Super Bock Super Rock , jeden z największych festiwali muzycznych w Portugalii.
- 1998 i 2001 - sponsoruje dwa z największych portugalskich wydarzeń kulturalnych w historii: Expo98 i Porto 2001 ( Europejska Stolica Kultury )
- 2003 - Wprowadzenie na rynek Super Bock Stout, który w ciągu trzech miesięcy sprzedał pięć milionów litrów, wartość szacunkowa na rok
- 2004 - uruchomienie Super Bock Green tworzącego nowy segment na portugalskim rynku piwa: miksery do piwa.
- 2005 - to wejście do segmentu piw bezalkoholowych, z Super Bock Twin.
- 2006 - wprowadzenie na rynek Super Bock Tango, pierwszego „ piwa agrestowego ” produkowanego w Portugalii i Abadii, według receptury piwa rzemieślniczego.
- 2007 - Super Bock zaprezentował pierwszą portugalską butelkę piwa wykonaną w całości z aluminium. oraz nową gamę bezalkoholowych piw Super Bock – stworzoną we współpracy z Wydziałem Inżynierii Chemicznej Wydziału Inżynierii Uniwersytetu w Porto
- 2008 - piwa Abadia Ruby i Gold – limitowane edycje dla smakoszy
- 2009 - Super Bock Mini z łatwym otwieraniem – system, który eliminuje konieczność używania otwieracza do butelek
- 2010 – do sprzedaży trafił IceBocks – pudełko, do którego można dodać lód w celu schłodzenia mini piw, wprowadzono Super Bock Verão, piwo o niskiej zawartości alkoholu.
- 2011 - premiera Super Bock Classic.
- 2012 – Super Bock przeszedł proces repozycjonowania rynku, z nowym hasłem „Life is Super”.
- 2013 – Na rynek wprowadzono Super Bock Selecção 1927, gamę piw rzemieślniczych w limitowanych i sezonowych edycjach.
- 2015 – zmieniono hasło na „Super koźlak poważnie traktuje przyjaźń”. W październiku tego samego roku zainaugurowane zostało centrum dla zwiedzających „Super Bock House of Beer ”, zlokalizowane w Centrum Produkcyjnym Leça do Balio, gdzie można obserwować proces warzenia piwa, poznać surowce, a także historie i fakty na temat piwa Super Bock.
- 2017 – Super Bock obchodzi 90. rocznicę z nową kampanią reklamową (kampania ta zdobędzie w następnym roku Złote Trofeum w XIV Nagród za Skuteczność Komunikacji), pamiątkowym piwem odtwarzającym kultową butelkę z lat 60. oraz serią aktywacji przez cały czas rok z podpisem „90 lat nawiązywania przyjaźni”. Również w tym roku firma zmienia nazwę na Super Bock Group .
- 2018 - Wzmocnienie gamy piw specjalnych wraz z wprowadzeniem na rynek nowej marki Super Bock Coruja, piwa, którego celem jest demokratyzacja dostępu do odmian piwowarskich, obok innowacji, poprzez proces „chmielenia na sucho” (intensyfikuje aromat i doświadczenie), w połączeniu z silnym wizerunkiem i kreatywną kampanią reklamową, wyraźnie zaznaczyło jej wejście na rynek.
- 2020 - wprowadzenie na rynek Super Bock Without Gluten - pierwszego krajowego piwa bez glutenu zatwierdzonego przez Portugalskie Stowarzyszenie Celiakii oraz nowej limitowanej edycji Super Bock Oktober Edition inspirowanej największym piwnym festiwalem na świecie, Oktoberfest.
- 2021 – Zgodnie z nowymi potrzebami narzuconymi przez scenariusz pandemii, Super Bock uruchamia kampanię „Przyjaciele, znajomi, piwa osobno”
- Corocznie, od 1993 roku, marka sponsoruje odliczanie do Nowego Roku w portugalskiej telewizji.
Umiędzynarodowienie
Super Bock mocno zaangażował się w internacjonalizację, stając się najlepiej sprzedającym się portugalskim piwem na świecie i jest obecnie obecny w ponad 50 krajach, z Chinami na czele listy, a za nimi kraje europejskie, w tym Francja , Szwajcaria , Anglii i Hiszpanii, gdzie, co ciekawe, Galicja ma największe spożycie odmiany Super Bock Non-Alcoholic Black. Wzrost na tych rynkach równoważy spadek starszych rynków w Afryce , takich jak Angola i Mozambik
Marki
W ramach strategii dywersyfikacji smaków marki Super Bock wprowadził w ostatnich latach nową i zróżnicowaną gamę produktów, obecnie oferowanych na rynku portugalskim:
- Super Bock oryginał
- Super Bock Stout : Czarne Piwo.
- Super Bock Free : dostępny w wersji oryginalnej i czarnej.
- Super Bock sem Gluten : Bezglutenowy
- Super Bock Green : Piwo z sokiem z cytryny.
- Super Bock Abadia : Piwo o czerwonawym odcieniu z bogatym aromatem specjalnych słodów i karmelu.
- Super Bock Selection 1927 : gama piw rzemieślniczych.
- Super Bock Coruja : gama piw z aromatami podkreślonymi przez Dry Hopping
- Super Bock Bez Alkoholu 0,0% .
Wyróżnienia
Super Bock było pierwszym portugalskim piwem, które otrzymało Certyfikat Jakości SGS ICS (International Certification Services).
Super Bock zdobywa swoją pierwszą główną nagrodę na Portugalskiej Wystawie Przemysłowej, która odbyła się w Palácio de Cristal do Porto w październiku 1926 roku, jeszcze zanim została zastrzeżonym znakiem towarowym. Od 1975 roku Super Bock startuje w międzynarodowych zawodach Monde Selection de la Qualité , w których do 2020 roku Super Bock Original zdobył 46 medali, z czego 44 to złote (1977, 1978, 1979, 1980, 1981, 1982, 1984). do 2021 i 38 kolejnych (1984 do 2021).
Super Bock Stout był również kilkakrotnie nagradzany, wygrywając w 2021 roku w Monde Selection de la Qualitè, najbardziej prestiżowym trofeum w International High Quality Trphy , za osiągnięcie najwyższych standardów jakości przez trzy kolejne lata. Super Bock Green gromadzi 1 Wielki Złoty Medal, 2 Złote Medale i 2 Srebrne Medale. Odmiana Abadia wprowadzona na rynek w 2006 roku zdobyła pierwszy medal w pierwszym roku startu w konkursie (2007)
W 2005 roku Super Bock zdobył dwie nagrody w I edycji Nagród Efektywności Reklamy i uzyskał najlepszy w historii wynik pod względem zauważenia , według danych przedstawionych kapitule Nagród Efektywności Reklamy . Złotą nagrodę zdobyła kampania Super Bock Green firmy Tempo OMD. Wprowadzone na rynek w 2004 roku piwo stworzyło nowy segment na rynku napojów w Portugalii – piwa smakowe – stanowiąc tym samym wyzwanie dla firmy i wnosząc nową dynamikę do kategorii.
W 2012 roku Super Bock został również wyróżniony za kampanie aktywacyjne w miejscu sprzedaży, podczas I edycji konkursu POPAI Awards
W 2018 roku Super Bock zdobywa Złote Trofeum XIV Nagrody Efektywności Komunikacyjnej za kampanię reklamową „90 lat nawiązywania przyjaźni” 2017 roku, stworzoną z okazji 90-lecia marki.
Sponsoring
Super Bock sponsoruje Porto Film Festival, Fantasporto , od 1989 roku.
Super Bock była marką odpowiedzialną za aktywację letnich festiwali w Portugalii, wraz z uruchomieniem w 1995 roku Super Bock Super Rock – festiwalu, który od początku przyciągał do Portugalii najbardziej prestiżowe zespoły i solistów.
Oprócz Super Bock Super Rock, marka Super Bock jest obecna na najważniejszych festiwalach i wydarzeniach muzycznych, które odbywają się w Portugalii. Jest to również oficjalne piwo różnych uroczystości regionalnych, na północy i południu kraju – m.in. w Viana do Castelo , Ponte de Lima , Porto , Lizbonie. Super Bock to także marka bliska studentom ze sponsorem najważniejszych wydarzeń akademickich na poziomie krajowym.
W 1998 roku Super Bock był oficjalnym sponsorem Expo'98 (Światowa Wystawa w Lizbonie 1998), jednej z największych portugalskich imprez, która przyciągnęła około 11 milionów zwiedzających i została uznana za najlepszą Wystawę Światową w historii przez BIE (organizację międzyrządową odpowiedzialną za nadzorowanie i regulowanie Wystaw Światowych). W 2001 roku marka sponsoruje Porto 2001 ( Europejska Stolica Kultury ), po raz kolejny angażując się w promocję wydarzeń kulturalnych.
W 2009 roku promowano pierwszą edycję National Creative Industries Prize, pionierską inicjatywę w Portugalii, zorganizowaną przez Unicer, dziś stowarzyszoną z Super Bock oraz Fundację Serralves , której celem jest otrzymywanie, ocenianie i wyróżnianie portugalskich produktów, usług i marek, które przyczynić się do rozwoju gospodarczego i społecznego kraju.
W 2012 roku Super Bock był oficjalnym sponsorem inicjatywy 7 Cudów Cudów – Plaże Portugalii.
Super Bock zainwestował również dużo w sport, poprzez sponsorowanie drużyn piłkarskich, takich jak FC Porto, z łączem od 3 dekad i Sporting CP, który ma już 12-letnie zaangażowanie