Wirusowe wideo -Viral video

Tygodniowa liczba wyświetleń wideo wirusowego filmu wideo ( Gangnam Style ), ilustrująca jego wzrost do szczytowej tygodniowej oglądalności, w tym przypadku w jedenastym tygodniu po opublikowaniu.
Skumulowane wyświetlenia wideo prowadzące do niższego, ale stosunkowo stabilnego długoterminowego wskaźnika wzrostu do końca pierwszego roku.

Wirusowe wideo to wideo , które staje się popularne dzięki wirusowemu procesowi udostępniania w Internecie, zwykle za pośrednictwem witryn do udostępniania wideo, takich jak YouTube , a także mediów społecznościowych i poczty e-mail . Aby film mógł być udostępniany lub rozpowszechniany, musi koncentrować się na społecznej logice i praktykach kulturowych, które umożliwiły i spopularyzowały te nowe platformy, logiki, które wyjaśniają, dlaczego udostępnianie stało się tak powszechną praktyką, a nie tylko w jaki sposób.

Filmy wirusowe mogą być poważne, a niektóre głęboko emocjonalne, ale wiele innych koncentruje się na treściach rozrywkowych i humorystycznych. Mogą to być telewizyjne skecze komediowe, takie jak „ Lazy Sunday ” i „ Dick in a Box ” The Lonely Island , filmy Numa Numa , The Evolution of Dance , Chocolate Rain w YouTube; oraz produkcje internetowe, takie jak I Got a Crush… on Obama . Niektóre wydarzenia naocznych świadków zostały również uchwycone na wideo i stały się „wirusowe”, takie jak bitwa pod Krugerem .

Jeden z komentatorów nazwał wideo Kony 2012 najbardziej wirusowym wideo w historii (około 34 000 000 wyświetleń w trzy dni i 100 000 000 wyświetleń w sześć dni), ale „ Gangnam Style ” (2012) uzyskał miliard wyświetleń w ciągu pięciu miesięcy i był najczęściej oglądanym wideo na YouTube od 2012 do „ Despacito ” (2017).

Historia

Filmy wideo były udostępniane na długo przed YouTube, a nawet Internetem, pocztą pantoflową, festiwalami filmowymi, kasetami VHS, a nawet w celu wypełnienia luk czasowych we wczesnych dniach telewizji kablowej. Być może najwcześniejszym był Reefer Madness , film „edukacyjny” z 1936 roku, który krążył pod kilkoma różnymi tytułami. Został ponownie odkryty przez Keitha Stroupa , założyciela NORML , który w latach 70. rozpowszechniał odbitki filmu na studenckich festiwalach filmowych. Firma, która wyprodukowała odbitki, New Line Cinema , odniosła taki sukces, że zaczęła produkować własne filmy. Najbardziej kontrowersyjny był prawdopodobnie fragment z wiadomości z Portland w stanie Oregon z listopada 1970 r. W klipie udokumentowano pozbywanie się zwłok wieloryba na plaży za pomocą dynamitu, w tym przerażające następstwa opadającej mgły i kawałków, ponieważ strefa wykluczenia nie była duża wystarczająco. Historia eksplodującego wieloryba zyskała status miejskiej legendy na północnym zachodzie i zyskała nowe zainteresowanie w 1990 roku po tym, jak Dave Barry napisał humorystyczną kolumnę o tym wydarzeniu, co doprowadziło do dystrybucji kopii w systemach tablic ogłoszeń około 1994 roku.

Gatunek „humorystyczny film domowy” sięga co najmniej 1963 roku, kiedy to zadebiutował serial telewizyjny „Your Funny, Funny Films”. W ramach cyklu prezentowane były zabawne klipy filmowe, w większości kręcone na 8-milimetrowym sprzęcie przez amatorów. Pomysł powrócił w 1989 roku w America's Funniest Home Videos , serialu opisanym przez dyrektora ABC jako jednorazowy „wypełniacz oparty na rzeczywistości”, zainspirowany fragmentem japońskiego programu rozrywkowego Fun With Ken and Kaito Chan . pożyczanie klipów z różnych japońskich domowych programów wideo. Obecnie najdłużej emitowany program rozrywkowy w czasie największej oglądalności w historii ABC, format programu obejmuje pokazywanie klipów domowych filmów przesłanych do komitetu programu, a następnie klipy są głosowane przez filmowaną na żywo publiczność, a zwycięzcy otrzymują nagrodę pieniężną .

Podczas publicznego dzieciństwa Internetu odcinek SeinfeldaThe Little Kicks ” z 1996 r. Dotyczy dystrybucji wirusowego wideo za pośrednictwem środków innych niż online i nienadawanych. Kończy się tym, że obywatele Nowego Jorku indywidualnie byli świadkami okropnego tańca Elaine za pośrednictwem bootlegowej kopii filmu fabularnego, ustalając, że materiał taneczny skutecznie stał się wirusowy.

Wirusowe filmy wideo zaczęły krążyć jako animowane pliki GIF na tyle małe, że można je było przesyłać na strony internetowe przez modemowy dostęp do Internetu lub pocztą elektroniczną jako załączniki na początku lat 90. Filmy były również rozpowszechniane na forach dyskusyjnych, witrynach do udostępniania plików P2P, a nawet w relacjach z głównych sieci informacyjnych w telewizji. Dwa filmy, które odniosły największy sukces we wczesnej erze internetu, to „ The Spirit of Christmas ” i „ Dancing Baby ”. „The Spirit of Christmas” pojawił się w 1995 roku, rozpowszechnił się poprzez kopie bootlegowe na VHS i w Internecie, a także plik AVI na dysku z grą PlayStation dla Tiger Woods 99 , co później doprowadziło do wycofania. Popularność filmów doprowadziła do powstania serialu telewizyjnego South Park po tym, jak został odebrany przez Comedy Central. „Dancing Baby”, renderowany w 3D film z tańczącym dzieckiem, nakręcony w 1996 roku przez twórców Character Studio dla 3D Studio MAX , stał się czymś w rodzaju ikony kultury połowy późnych lat 90. oraz popularny serial telewizyjny Ally McBeal . Film mógł się po raz pierwszy rozprzestrzenić, gdy Ron Lussier, animator, który wyczyścił surową animację, zaczął rozpowszechniać wideo w swoim miejscu pracy, LucasArts .

Późniejsza dystrybucja wirusowych filmów wideo w Internecie przed YouTube, który powstał w 2005 roku i został kupiony przez Google w 2006 roku, odbywała się głównie za pośrednictwem stron internetowych poświęconych hostowaniu treści humorystycznych, takich jak Newgrounds i YTMND, chociaż fora dyskusyjne, takie jak eBaum's World i Something Awful były także instrumentalny. Warto zauważyć, że niektórzy twórcy treści udostępniali swoje treści na własnych stronach internetowych, takich jak witryna Joela Veitcha dla jego zespołu Raczej Good, na której znajdowały się dziwaczne filmy Flash do piosenek zespołu; najpopularniejszym był „ We Like the Moon ”, którego wirusowa popularność w Internecie skłoniła Quiznos do sparodiowania piosenki do reklamy. Najbardziej znanym samoobsługowym domem wirusowych filmów jest prawdopodobnie Homestar Runner , uruchomiony w 2000 roku i nadal działający. Wprowadzenie mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, stworzyło jeszcze więcej możliwości rozpowszechniania filmów wideo. Niedawno nastąpił gwałtowny wzrost wirusowych filmów wideo w witrynach do udostępniania wideo, takich jak YouTube, częściowo z powodu dostępności przystępnych cenowo aparatów cyfrowych. Począwszy od grudnia 2015 r. YouTube wprowadził zakładkę „trendy”, aby ostrzegać użytkowników o wirusowych filmach za pomocą algorytmu opartego na komentarzach, wyświetleniach, „zewnętrznych odnośnikach”, a nawet lokalizacji. Ta funkcja podobno nie wykorzystuje historii oglądania do wyświetlania powiązanych treści, a treść może być wybierana przez YouTube.

Kwalifikacja

Istnieje kilka sposobów sprawdzenia, czy film „stał się wirusowy”. Prawdopodobnie najczęściej wymienianą statystyką jest liczba wyświetleń, a ponieważ udostępnianie stało się łatwiejsze, wzrósł próg dotyczący samej liczby wyświetleń. Osobowość YouTube, Kevin Nalty (znany jako Nalts), wspomina na swoim blogu: „Kilka lat temu wideo można było uznać za„ wirusowe ”, jeśli osiągnęło milion wyświetleń”, ale od 2011 r. Mówi tylko „jeśli uzyska więcej niż 5 milionów wyświetleń w okresie 3–7 dni” można uznać za „wirusowe”. Dla porównania, Numa Numa z 2004 roku otrzymała dwa miliony odsłon na Newgrounds w ciągu pierwszych trzech miesięcy (liczba wyjaśniona w artykule z 2015 roku jako „oszałamiająca liczba jak na tamte czasy”).

Nalts podaje również trzy inne czynniki: szum, parodia i długowieczność, które są bardziej złożonymi sposobami oceny wyświetleń wirusowego wideo. Buzz odnosi się do sedna problemu; im częściej wideo jest udostępniane, tym więcej dyskusji tworzy ono zarówno online, jak i offline. To, co podkreśla, jest godne uwagi, to fakt, że im większy szum wokół filmu, tym więcej wyświetleń. Badanie wirusowych filmów wideo przeprowadzone przez Carnegie Mellon University wykazało, że popularność przesyłającego miała wpływ na to, czy film stanie się wirusowy, a udostępnienie go przez popularne źródło, takie jak celebryta lub kanał informacyjny, również zwiększa szum. Jest to również część algorytmu używanego przez YouTube do przewidywania popularnych filmów. Parodie, podróbki i spin-offy często wskazują na popularny film, przy czym liczba wyświetleń od dawna popularnego filmu jest podana wraz z liczbą wyświetleń oryginalnego filmu, a także dodatkową liczbą wyświetleń dla parodii. Trwałość wskazuje, czy film pozostał częścią Zeitgeist .

Przyczyny popularności

Ze względu na swój wpływ społeczny i atrakcyjność rynkową wirusowe filmy wideo przyciągają uwagę zarówno w reklamach, jak iw środowisku akademickim, które próbują wyjaśnić przyczynę rozpowszechniania wirusowych filmów wideo i co sprawi, że wideo stanie się wirusowe. Istnieje kilka teorii.

Długowieczność wirusowego wideo często zależy od haka, który przyciąga widzów do jego obejrzenia. Haczyk po wielokrotnym pokazaniu może stać się częścią wirusowej kultury wideo. Haczyków lub kluczowych znaczników nie można przewidzieć, zanim filmy staną się wirusowe. Wzorzec wczesnej oglądalności wirusowego filmu wideo może być wykorzystany do prognozowania jego szczytowego dnia w przyszłości. Godne uwagi przykłady to „ Wszystkie twoje bazy należą do nas ”, oparte na źle przetłumaczonej grze wideo Zero Wing , która została po raz pierwszy rozpowszechniona w 2000 roku jako animacja GIF i stała się popularna dzięki niepoprawnemu gramatycznie hakowi w tytule, oraz Akademia Dona Hertzfeldta z 2000 roku Nagrody Nominacja dla najlepszego krótkometrażowego filmu animowanego „Odrzucony” z cytowanymi haczykami „Jestem bananem” i „Moja łyżka jest za duża!” Innym wczesnym filmem była animacja Flash „The End of the World”, stworzona przez Jasona Windsora i przesłana do Albino Blacksheep w 2003 roku, z cytatami, takimi jak „ale jestem zmęczony” i „WTF, koledzy?”

Rosanna Guadagno, psycholog społeczny z University of Texas w Dallas, stwierdziła w badaniu, że ludzie woleli dzielić się zabawnym filmem niż filmem przedstawiającym mężczyznę leczącego ukąszenie pająka, i ogólnie częściej udostępniali filmy, które przywoływały intensywna reakcja emocjonalna. Dwóch profesorów z Wharton School na Uniwersytecie Pensylwanii również odkryło, że podnoszące na duchu historie są częściej udostępniane na stronie internetowej New York Timesa niż przygnębiające.

Inni postulują, że dzielenie się jest napędzane przez ego w celu zbudowania dla siebie osobowości online. Chartbeat, firma zajmująca się pomiarami ruchu online, zebrała dane porównujące czas spędzony na czytaniu artykułu oraz liczbę jego udostępnień i stwierdziła, że ​​ludzie często publikują na Twitterze artykuły, których nawet nie czytali.

Kategorie według tematu

Promocja zespołu i muzyki

Wielu niezależnych muzyków, a także duże firmy, takie jak Universal Music Group , używa YouTube do promowania filmów. Sześć z 10 najbardziej wirusowych filmów na YouTube w 2015 roku miało korzenie w muzyce.

Jeden z takich filmów, „ Free Hugs Campaign ” z towarzyszącą mu muzyką zespołu Sick Puppies , był jednym ze zwycięzców nagrody YouTube Awards 2006. Jednak nagrody spotkały się z krytyką procesu głosowania i oskarżeniem o stronniczość. Jednak główny bohater wideo, Juan Mann , zyskał pozytywne uznanie po udzieleniu wywiadu w australijskich programach informacyjnych i pojawieniu się w The Oprah Winfrey Show .

Edukacja

Popularność wirusowych filmów wideo jako pomocy dydaktycznych i instruktażowych stale rośnie. W marcu 2007 r. nauczyciel w szkole podstawowej, Jason Smith, stworzył stronę internetową TeacherTube , która umożliwia udostępnianie edukacyjnych filmów wideo innym nauczycielom. Witryna zawiera obecnie ponad 54 000 filmów. Niektóre programy nauczania w college'u wykorzystują teraz wirusowe filmy również w klasie. Od 2009 roku Northwestern University oferuje kurs o nazwie „YouTubing 101”. Kurs zaprasza studentów do tworzenia własnych wirusowych filmów, koncentrując się na technikach marketingowych i strategiach reklamowych.

Narzekania klientów

United Breaks Guitars ”, autorstwa kanadyjskiej grupy folkowo-rockowej Sons of Maxwell , jest przykładem tego, jak wirusowe filmy wideo mogą być wykorzystywane przez konsumentów do naciskania na firmy w celu rozstrzygnięcia reklamacji. Innym przykładem jest skarga wideo Briana Finkelsteina do Comcast z 2006 r. Finkelstein nagrał wideo technika Comcast śpiącego na swojej kanapie. Technik przyszedł naprawić modem Briana, ale musiał zadzwonić do centrali Comcast i zasnął po zawieszeniu w oczekiwaniu na Comcast.

Cybernękanie

Kanadyjski licealista znany jako Star Wars Kid był obiektem znacznych prześladowań i ostracyzmu po wirusowym sukcesie jego filmu (po raz pierwszy przesłanego do Internetu wieczorem 14 kwietnia 2003 r.). Jego rodzina zaakceptowała ugodę finansową po pozwaniu osób odpowiedzialnych za umieszczenie wideo w Internecie.

W lipcu 2010 r. 11-letnie dziecko o pseudonimie „ Jessi Slaughter ” zostało poddane kampanii nękania i cybernękania w związku z wirusowym charakterem filmów przesłanych do Stickam i YouTube. W wyniku sprawy w mediach szeroko dyskutowano o możliwości cyberprzemocy w wyniku wirusowych filmów wideo.

Niewłaściwe zachowanie policji

Chicago Tribune poinformowało, że w 2015 roku prawie 1000 cywilów w Stanach Zjednoczonych zostało zastrzelonych przez funkcjonariuszy policji – to, czy odpowiedzialni funkcjonariusze byli usprawiedliwieni, jest obecnie często publicznie kwestionowane w dobie wirusowych filmów. Ponieważ coraz więcej osób przesyła filmy ze swoich spotkań z policją, coraz więcej departamentów zachęca swoich funkcjonariuszy do noszenia kamer ciała . Procedura udostępniania takich filmów jest obecnie ewoluowana i może potencjalnie obciążać więcej podejrzanych niż funkcjonariuszy, chociaż obecny kilkumiesięczny czas oczekiwania na udostępnienie takich filmów wydaje się być próbą zatuszowania błędów policji. W październiku 2015 r. ówczesny dyrektor FBI, James Comey, zauważył w przemówieniu wygłoszonym na University of Chicago Law School, że zwiększone zainteresowanie policji w świetle ostatnich wirusowych filmów pokazujących policję zaangażowaną w śmiertelne strzelaniny sprawiło, że funkcjonariusze stali się mniej agresywni i ośmielili przestępców. Comey przyznał, że nie ma danych na poparcie jego twierdzenia; według niego wirusowe filmy wideo są jednym z wielu możliwych czynników, takich jak tańsze narkotyki i więcej przestępców wypuszczanych z więzień. Inni najwyżsi urzędnicy w Departamencie Sprawiedliwości stwierdzili, że nie wierzą, że wzmożona kontrola funkcjonariuszy zwiększyła przestępczość.

W październiku 2015 r. w sieci pojawiły się dwa filmy przedstawiające białego policjanta szkolnego atakującego afroamerykańskiego ucznia. Filmy, najwyraźniej zrobione telefonami komórkowymi przez innych uczniów w klasie, zostały zebrane przez lokalne serwisy informacyjne, a następnie rozpowszechnione w mediach społecznościowych.

Filmy z kamery samochodowej przedstawiające zabójstwo Laquana McDonalda przez policję w Chicago zostały ujawnione po 14 miesiącach trzymania w tajemnicy, co stało się wirusowe i wywołało dalsze pytania dotyczące działań policji. Burmistrz Chicago, Rahm Emanuel , zwolnił nadinspektora policji Garry'ego McCarthy'ego , a także pojawiły się żądania rezygnacji Emanuela. Podobna sprawa, w której chicagowska policja próbowała ukryć nagranie z kamery samochodowej przedstawiające zastrzelenie Ronalda Johnsona przez funkcjonariusza, jest obecnie częścią toczącego się federalnego procesu sądowego przeciwko miastu.

Implikacje polityczne

Wybory prezydenckie w Stanach Zjednoczonych w 2008 roku pokazały wpływ politycznych filmów wirusowych. Po raz pierwszy YouTube był gospodarzem debat prezydenckich CNN-YouTube , wzywając użytkowników YouTube do zadawania pytań. W tej debacie poważnie potraktowano opinie twórców wirusowych filmów wideo i użytkowników. Podczas kampanii pojawiło się kilka zapadających w pamięć filmów wirusowych. W czerwcu 2007 roku pojawił się teledysk „ I Got a Crush… on Obama ”, w którym występuje dziewczyna, która twierdzi, że podkochuje się w kandydacie na prezydenta Baracku Obamie . W przeciwieństwie do popularnych wcześniej filmów politycznych, nie zawierał żadnych celebrytów i był tworzony wyłącznie przez użytkowników . Wideo zgromadziło wielu widzów i zwróciło uwagę mediów głównego nurtu.

YouTube stał się potężnym źródłem kampanii przed wyborami prezydenckimi w 2008 roku. Każdy główny kandydat partii miał swój własny kanał na YouTube, aby komunikować się z wyborcami, przy czym John McCain zamieścił ponad 300 filmów, a Barack Obama zamieścił ponad 1800 filmów. Teledysk „Yes We Can” autorstwa will.i.am pokazuje reklamę kampanii prezydenckiej 2008 generowaną przez użytkowników. Wideo przedstawia wiele celebrytów, a także czarno-białe klipy Baracka Obamy. Ten teledysk zainspirował wiele parodii i zdobył nagrodę Emmy w kategorii Best New Approaches in Daytime Entertainment.

Rozprzestrzenianie się wirusowych filmów wideo w kampanii 2008 podkreśla fakt, że ludzie coraz częściej korzystają z Internetu, aby otrzymywać wiadomości. W badaniu przeprowadzonym przez Pew Research Center w 2008 roku około 2% uczestników stwierdziło, że otrzymywało wiadomości z nietradycyjnych źródeł, takich jak MySpace czy YouTube. Kampania była powszechnie postrzegana jako przykład rosnącego wpływu internetu na politykę Stanów Zjednoczonych, o czym dodatkowo świadczy założenie wirusowych producentów wideo, takich jak Brave New Films .

Podczas wyborów prezydenckich w Stanach Zjednoczonych w 2012 r . parodie „Obama Style” i „ Mitt Romney Style ” osiągnęły szczyt w dniu wyborów i uzyskały około 30 milionów wyświetleń w ciągu miesiąca przed dniem wyborów . „Styl Mitta Romneya”, który negatywnie przedstawia Mitta jako zamożnego, ekstrawaganckiego i aroganckiego biznesmena, uzyskał o rząd wielkości więcej wyświetleń niż „Styl Obamy”.

Implikacje finansowe

Ruch w sieci uzyskany dzięki wirusowym filmom pozwala na przychody z reklam. Witryna YouTube zarabia na sprzedaży i wyświetlaniu reklam. Według New York Timesa YouTube używa algorytmu zwanego „rankingiem referencyjnym” do oceny potencjału wirusowego filmów publikowanych w serwisie. Korzystając z dowodów z zaledwie 10 000 wyświetleń, może ocenić prawdopodobieństwo, że film stanie się wirusowy. Jeśli uzna, że ​​wideo nadaje się do reklamy, kontaktuje się z oryginalnym autorem przez e-mail i oferuje umowę o podziale zysków. W ten sposób filmy takie jak „ David After Dentist ” zarobiły dla swoich właścicieli ponad 100 000 USD. Jeden odnoszący sukcesy twórca wideo YouTube, Andrew Grantham, którego „Ultimate Dog Tease” obejrzano ponad 170 000 000 razy (stan na czerwiec 2015 r.), W lutym 2012 r. zawarł umowę z Paramount Pictures na realizację filmu fabularnego. Film miał zostać napisany przez Aleca Berga i Davida Mandela. Gwiazdy muzyki pop, takie jak Justin Bieber i Esmée Denters, również zaczynały swoją karierę od filmów na YouTube, które ostatecznie stały się popularne. Do 2014 roku gwiazdy muzyki pop, takie jak Miley Cyrus , Eminem i Katy Perry , regularnie uzyskiwały ruch w sieci rzędu 120 do 150 milionów odsłon miesięcznie, co znacznie przekracza liczbę wirusowych filmów wideo.

Firmy wykorzystują również filmy wirusowe jako rodzaj strategii marketingowej. Kampania Dove na rzecz prawdziwego piękna jest uważana za jedną z pierwszych strategii marketingu wirusowego, która trafiła na świat, kiedy Dove wydało swój film Evolution w 2006 roku. Ich kampania online nadal generowała wirusowe filmy, kiedy Real Beauty Sketches został wydany w 2013 roku i rozpowszechnił wszystkie w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Facebooku i Twitterze.

Godne uwagi witryny

Zobacz też

Bibliografia

Linki zewnętrzne