William Bernbach - William Bernbach

William Bernbach
Urodzić się ( 13.08.1911 )13 sierpnia 1911
Nowy Jork, USA
Zmarł 2 października 1982 (1982-10-02)(w wieku 71 lat)
Nowy Jork, USA
Inne nazwy Rachunek
Alma Mater New York University (licencjat, angielski, 1932)
Zawód Reklama i public relations
Znany z Założyciel agencji DDB
Małżonkowie Evelyn Carbone
Dzieci 2 synów

William Bernbach (13 sierpnia 1911 – 2 października 1982) był amerykańskim dyrektorem kreatywnym reklamy. Był jednym z trzech założycieli w 1949 roku międzynarodowej agencji reklamowej Doyle Dane Bernbach (DDB). Wyreżyserował wiele przełomowych kampanii reklamowych firmy i wywarł trwały wpływ na struktury zespołów kreatywnych, z których obecnie korzystają agencje reklamowe.

Wczesne życie

Bill Bernbach urodził się w żydowskiej rodzinie w Bronksie w Nowym Jorku jako syn Rebeki i Jacoba Bernbachów. Uczęszczał do nowojorskich szkół publicznych, aw 1932 uzyskał tytuł licencjata na Uniwersytecie Nowojorskim . Uczył się angielskiego, ale studiował także zarządzanie biznesem, filozofię i muzykę, grając na pianinie.

Kariera zawodowa

W 1933 Bernbach podjął pracę prowadząc kancelarię pocztową Schenley Distillers . To było podczas Wielkiego Kryzysu, a powiązania rodzinne dały mu pracę. Aktywnie napisał reklamę American Cream Whiskey firmy Schenley, którą dostał w odpowiednie ręce i reklama się pojawiła. Awansował do działu reklamy.

Opuścił Schenley w 1939 roku, aby pisać ghostwriter dla Grovera Whalena , szefa Targów Światowych w 1939 roku, aw następnym roku rozpoczął pracę w branży reklamowej w agencji William Weintraub. Widział dwa lata aktywnej służby w czasie II wojny światowej, a następnie pracował w Coty, a następnie w Grey Advertising . Zaczynał tam jako copywriter, ale w 1947 awansował na dyrektora kreatywnego .

Wkrótce Bernbach był sfrustrowany tym, co widział we wszystkich reklamach. W apelu do kierownictwa agencji napisał list, w którym wyraził to zaniepokojenie. W szczególności jeden akapit ujawnił chęć Bernbacha do zmiany kreatywności reklamowej:

W reklamie jest wielu świetnych techników. I niestety mówią o najlepszej grze. Znają wszystkie zasady. Mogą Ci powiedzieć, że ludzie w reklamie zdobędą większą liczbę czytelników. Mogą ci powiedzieć, że zdanie powinno być tak krótkie lub tak długie. Mogą powiedzieć, że kopia treści powinna zostać podzielona, ​​aby ułatwić czytanie. Mogą podawać ci fakt po fakcie. Są naukowcami reklamy. Ale jest jeden mały problem. Reklama jest zasadniczo perswazją, a perswazja nie jest nauką, ale sztuką.

W 1949 roku, wraz z Jamesem Edwinem Doyle'em , którego poznał w Grey, i Maxwell Dane'em , który już prowadził małą agencję, Bernbach założył tytułową agencję reklamową na Manhattanie. Jego filozofia wobec reklamy kreatywnej polegała na tym, że twórcza realizacja (sposób przekazania komunikatu) jest tak samo ważna, jak treść komunikatu (to, co się mówi).

Od momentu powstania Bernbach odgrywał integralną rolę w pisaniu reklam, dystansując się od administracyjnych i promocyjnych aspektów działalności, które pozostawiono Duńczykowi. Pełnił funkcję kreatywnego silnika stojącego za agencją, pomagając zwiększyć rachunki z około 1 miliona USD do ponad 40 milionów USD do czasu przejścia na emeryturę.

Do 1976 roku DDB stała się 11. co do wielkości agencją reklamową w Stanach Zjednoczonych, kiedy Bernbach ustąpił ze stanowiska dyrektora generalnego, by zostać przewodniczącym komitetu wykonawczego.

Jego najbardziej znaczącą kampanią była kampania dla Volkswagena, która obejmowała reklamy takie jak Think Small i Lemon . Inne ważne kampanie stworzone przez zespół Bernbacha to:

Kampania Bernbacha dla Avis Rent-a-Car skutecznie zapoczątkowała „reklamę słabszych” i stała się natychmiastowym hitem na rynku. Zadebiutował w 1962 roku, kiedy Avis tracił udział w rynku na rzecz bliskiego rywala, Hertza, i pomógł firmie zmienić sytuację finansową ze straty na zysk w ciągu jednego roku. Slogan kampanii pozostał niezmieniony przez 50 lat i jest jedną z najtrwalszych kampanii reklamowych.

Spuścizna

Bernbach był znany ze swojego oddania kreatywności i niekonwencjonalnych tematów, spuścizny, która przypisała mu rolę głównej siły stojącej za twórczą rewolucją lat 60. i 70. XX wieku . Jego prace często charakteryzowały się prostotą. Przypisuje się mu również, że jako pierwszy połączył copywriterów i dyrektorów artystycznych w dwuosobowe zespoły, model, który istnieje do dziś w agencjach reklamowych. Wcześniej byli w oddzielnych działach.

Bernbach zdobył wiele nagród i wyróżnień za swoją pracę w branży reklamowej podczas swojej kariery. W 1964 roku został wprowadzony do Copywriters Hall of Fame, w 1964 i 1965 otrzymał nagrodę Człowieka Roku Reklamy, a w 1966 roku The Pulse Inc. nagrodę Człowieka Roku. w 1969 roku i otrzymał nagrodę Złotej Płyty Amerykańskiej Akademii Osiągnięć w 1976 roku i został wprowadzony do Galerii Sław Amerykańskiej Federacji Reklamy w tym samym roku. Zaprojektował trofeum Reklamowej Galerii Sław „Złota Drabina”.

AMC program Mad Men , który koncentruje się na fikcyjnej agencji reklamowej z Sterling Cooper na początku 1960 roku, sprawia, że wiele odniesień do Bernbach; Innowacyjne techniki Bernbacha rzucają wyzwanie bardziej ortodoksyjnemu stylowi Sterlinga Coopera, a DDB jest często wymieniany jako zawodnik w drugim sezonie.

Życie osobiste

W kancelarii Schenley Distillers w latach trzydziestych jedną z asystentek Bernbacha była Evelyn Carbone, studentka w Hunter College , która adresowała etykiety na poczcie wychodzącej.

Podczas gdy Bernbach pracował w dziale reklamy, Evelyn została recepcjonistką. Zakochali się i pobrali w 1938 roku przez sędziego pokoju . Rodzina Bernbacha była przeciwna małżeństwu ze względów religijnych, ale żyli szczęśliwie i mieli dwóch synów: Jana L. i Pawła.

Po śmierci Billa Evelyn i Bob Levensonowie , liderzy kreatywni DDB, opublikowali „Książkę Billa Bernbacha: Historia reklamy, która zmieniła historię reklamy”.

Cytaty Bernbacha

  • „Udowodnijmy światu, że dobry gust, dobra sztuka i dobre pisanie mogą być dobrą sprzedażą”.
  • „Wszyscy z nas, którzy zawodowo korzystamy z mediów masowych, kształtujemy społeczeństwo. Możemy je zwulgaryzować. Możemy je zbrutalizować. Albo możemy pomóc podnieść je na wyższy poziom”.
  • „Prawda nie jest prawdą, dopóki ludzie ci nie uwierzą i nie mogą ci uwierzyć, jeśli nie wiedzą, co mówisz, i nie mogą wiedzieć, co mówisz, jeśli nie słuchają ciebie, a nie będą cię słuchać, jeśli nie jesteś interesujący, i nie będziesz interesujący, jeśli nie powiesz rzeczy z wyobraźnią, oryginalnie, świeżo”.
  • „Może być tak, że kreatywność jest ostatnią nieuczciwą przewagą, jaką możemy legalnie przejąć nad naszymi konkurentami”.

Zobacz też

Bibliografia

  1. ^ „Rasa i pochodzenie etniczne w reklamie-Ameryka w XX wieku: Żydzi i reklama amerykańska” . Stowarzyszenie Narodowej Fundacji Edukacyjnej Reklamodawców .
  2. ^ Żydowska Biblioteka Wirtualna: „Reklama” pobrana 2 czerwca 2017 r.
  3. ^ a b Levenson pXV
  4. ^ B Mt śmietanki. „Co przegapiłeś ostatniej nocy w 'Mad Men ' . Wiek reklamy . Źródło 19.10.2010 .
  5. ^ „Legendarny list reklamy” . 24 lutego 2008 r.
  6. ^ Kazmi, DHH i Batra, SK, Reklama i promocja sprzedaży , Excel Books, 2009, s. 381-382
  7. ^ B amerykański Advertising Federation. "Bill Bernbach w Reklamowej Galerii Sław" . Amerykańska Federacja Reklamy . Źródło 19.10.2010 .
  8. ^ Richards, K., „Jak Avis znakomicie pionierem reklamy Underdog z«My staramy się»” Adweek, 24 lipca 2017
  9. ^ „Złota Płyta Laureaci Amerykańskiej Akademii Osiągnięć” . www.osiągnięcia.org . Amerykańska Akademia Osiągnięć .
  10. ^ Forbes: „Matchmakers - Dwóch czcigodnych admenów ma na celu wprowadzenie wielkich marek do nowomodnego marketingu w blogach, szpitalach i hotelach – za odpowiednią cenę” Melanie Wells 19 września 2005
  11. ^ New York Times: „Paul Bernbach, 57, inwestor i patron sztuki” Eric Pace 22 czerwca 2003
  12. ^ Bob Garfield. „100 najlepszych kampanii reklamowych stulecia” . Wiek reklamy . Źródło 2006-08-15 .
  13. ^ Keith Reinhard (2005-05-2006). "Odpowiedź na nagrodę "Zasłużony Komunikator" . Kalifornijski Uniwersytet Stanowy, Fullerton . Źródło 2006-08-16 .
  14. ^ Łukasz Sullivan (2003). Hej, bicz, ściśnij to . Numer ISBN 9780471281399. Źródło 2008-11-12 .
  15. ^ Dave Trott. "Dave Trott Twitter" . Twitter . Pobrano 24.01.2013 .

Dalsza lektura

  • Levenson, Bob „Historia reklamy, która zmieniła historię reklamy” (Villard Books, Nowy Jork) 1987
  • Wells Lawrence, Mary „Wielkie życie w reklamie” (Touchstone, Nowy Jork) 2003
  • Willens, Doris , „Nikt nie jest doskonały: Bill Bernbach i złoty wiek reklamy” (CreateSpace, Nowy Jork) 2009.

Zewnętrzne linki