Zakupy okienne - Window shopping
Robienie zakupów w witrynach , czasami nazywane przeglądaniem , odnosi się do czynności, w ramach której konsument przegląda lub analizuje towary w sklepie jako formę rozrywki lub zewnętrznego wyszukiwania bez aktualnego zamiaru zakupu. W zależności od osoby, zakupy w witrynach mogą być wykorzystywane jako rozrywka lub do uzyskania informacji o rozwoju produktu, różnicach między markami lub cenami sprzedaży.
Rozwój wystaw sklepowych, jako formy rekreacji, jest silnie związany z powstaniem klasy średniej w XVII i XVIII-wiecznej Europie. Przeszklenia były centralnym elementem wielkich pasaży handlowych, które rozprzestrzeniły się po Europie od końca XVIII wieku. Promenady w tych arkadach stały się popularną w XIX wieku rozrywką dla powstających klas średnich.
Tradycyjnie zakupy witryn obejmują wizytę w sklepie stacjonarnym w celu zbadania produktu, ale ostatnio odbywa się to również online ze względu na dostępność Internetu i e-commerce. Osoba, która lubi kupować okna, jest znana jako kupujący okna.
Historia
Rozwój wystaw sklepowych, jako formy rekreacji, jest silnie związany z rozwojem klasy średniej w XVII i XVIII-wiecznej Europie. Wraz z poprawą poziomu życia w XVII wieku konsumenci z różnych środowisk społecznych zaczęli kupować towary przekraczające podstawowe potrzeby. Pojawiająca się klasa średnia lub burżuazja stymulowały popyt na dobra luksusowe, a zakupy zaczęły być postrzegane jako przyjemna rozrywka lub forma rozrywki. Zakupy dla przyjemności stały się szczególnie ważnym zajęciem dla kobiet z klasy średniej i wyższej, ponieważ pozwalały im wejść do sfery publicznej bez konieczności korzystania z przyzwoitki.
Przed XVII wiekiem przeszklone witryny sklepowe były praktycznie nieznane. Zamiast tego pierwsi sklepikarze zazwyczaj mieli drzwi wejściowe z dwoma szerszymi otworami po obu stronach, z których każdy był zasłonięty okiennicami. Okiennice zaprojektowano tak, aby otwierały się tak, aby górna część tworzyła baldachim, a dolna była wyposażona w nogi, aby mogła służyć jako sklep. Uczeni sugerowali, że doświadczenia średniowiecznych kupujących były zupełnie inne. Wiele sklepów miało wyjścia na ulicę, z której obsługiwali klientów. Przeszklone okna, które w średniowieczu były rzadkością, sprawiały, że wnętrza sklepów były ciemnymi miejscami, które utrudniały szczegółowe oględziny towaru. Kupujący, którzy rzadko wchodzili do sklepu, mieli stosunkowo niewiele okazji do obejrzenia towaru przed konsumpcją.
Szklenie było szeroko stosowane od początku XVIII wieku. Angielscy komentatorzy zwracali uwagę na szybkość, z jaką montowano szyby, Daniel Defoe, pisząc w 1726 r., zauważył: „Nigdy nie było takich malowideł i cechów, takich szarf i lustra jak sklepikarze, jak teraz”. Powszechna dostępność szkła płaskiego w XVIII wieku skłoniła właścicieli sklepów do budowy okien, które obejmowały całą długość ich sklepów, aby wystawiać towary, aby przyciągnąć klientów. Jednym z pierwszych londyńczyków, którzy eksperymentowali z tym nowym przeszkleniem w kontekście handlu detalicznego, był krawiec Francis Place w jego zakładzie Charing Cross.
,_au_Palais-Royal,_1825.jpg)
W Paryżu, gdzie przechodnie żyli praktycznie bez chodników, detaliści chętnie przyciągnęli kupujących okna, zapewniając bezpieczne środowisko zakupów z dala od brudnych i hałaśliwych ulic, i zaczęli budować podstawowe arkady, które ostatecznie przekształciły się w wielkie arkady późnego XVIII wieku i który zdominował handel przez cały XIX wiek. Otwarty w 1771 roku Colisée , położony na Polach Elizejskich, składał się z trzech arkad, każdy z dziesięcioma sklepami, wszystkie wychodzące z centralnej sali balowej. Dla Paryżan lokalizacja była postrzegana jako zbyt odległa, a arkada została zamknięta w ciągu dwóch lat od otwarcia. Jednak Galerie de Bois, seria drewnianych sklepów połączonych z krańcami Palais-Royal (na zdjęciu), została otwarta w 1786 roku i stała się centralną częścią paryskiego życia towarzyskiego. W ciągu dekady w kompleksie handlowym Palais pojawiło się o wiele więcej sklepów, a także kawiarni i teatrów. W czasach swojej świetności Palais-Royal był zespołem ogrodów, sklepów i lokali rozrywkowych usytuowanych na zewnętrznym obwodzie dawnych terenów pałacowych, pod oryginalnymi kolumnadami. W okolicy znajdowało się około 145 butików, kawiarni, salonów, salonów fryzjerskich, księgarni, muzeów oraz liczne kioski z przekąskami i dwa teatry. Punkty sprzedaży detalicznej specjalizowały się w dobrach luksusowych, takich jak biżuteria, futra, obrazy i meble zaprojektowane z myślą o zamożnej elicie.
Zainspirowani sukcesem Palais-Royal, detaliści w całej Europie wznieśli wielkie pasaże handlowe i w dużej mierze podążali za modelem paryskim, który obejmował szerokie zastosowanie szkła. Nie tylko witryny sklepowe wykonano z tafli szkła, ale charakterystyczną cechą nowoczesnego pasażu handlowego było zastosowanie szkła w linii dachu stylizowanej na atrium, co pozwalało na doświetlenie światłem dziennym i ograniczyło potrzebę stosowania świec czy oświetlenia elektrycznego. W całej Europie i na Antypodach otwarto nowoczesne wielkie arkady. Passage de Feydeau w Paryżu (otwarty w 1791 r.) i Passage du Claire w 1799 r.; londyńska Piccadilly Arcade (otwarta w 1810); Pasaż Paryski Colbert (1826) i Galleria Vittorio Emanuele w Mediolanie (1878). Londyński Burlington Arcade , otwarty w 1819 roku, od samego początku pozycjonował się jako eleganckie i ekskluzywne miejsce, które miało przyciągać elity. Niektóre z najwcześniejszych przykładów pasaży handlowych z rozległymi przeszklonymi witrynami pojawiły się w Paryżu. Były to jedne z pierwszych nowoczesnych sklepów, które wykorzystywały przeszklone okna do ekspozycji towarów. Inne godne uwagi XIX-wieczne wielkie arkady obejmowały Galeries Royales Saint-Hubert w Brukseli, który został zainaugurowany w 1847 roku, Çiçek Pasajı w Stambule otwarty w 1870 roku i Galleria Vittorio Emanuele II w Mediolanie , po raz pierwszy otwarty w 1877 roku.
Promenady w tych arkadach stały się popularną w XIX wieku rozrywką dla powstających klas średnich. Zaprojektowane, aby przyciągnąć dystyngowaną klasę średnią, te pasaże handlowe stały się miejscem zakupów i bycia widzianym. Poszczególne sklepy wyposażone w długie, przeszklone okna zewnętrzne pozwoliły powstającej klasie średniej na przeglądanie okien i oddawanie się fantazjom, nawet jeśli nie było ich stać na wysokie ceny detaliczne luksusowych sklepów wewnątrz pasażu.
W 1900 popularność witryn sklepowych wzrosła, a witryna stała się bardziej wyrafinowana, nadal przyciągając nie tylko tych, którzy chcieli zrobić zakupy, ale także przechodniów, którzy doceniają piękno. Aby osiągnąć odpowiednią estetykę, właściciele i kierownicy sklepów zatrudniali dekoratorów lub dekoratorów, aby atrakcyjnie zaaranżowali towar w witrynach sklepowych; w rzeczy samej, profesjonalny projekt witryny szybko stał się przedmiotem używanym do zwabienia kupujących do sklepów.
Jako forma wypoczynku
Większość mężczyzn błędnie zakłada, że zaglądasz do okien wystawowych, aby znaleźć coś do kupienia. Kobiety wiedzą lepiej. Lubią oglądać wystawy sklepowe dla samego siebie. Witryny sklepowe, kiedy patrzy się w nie szukającymi przyjemności oczami, to dziwne miejsca pełne mentalnej przygody. Zawierają one pierwsze wskazówki dotyczące dziesiątek poszukiwań skarbów, które jeśli podążasz za nimi, prowadzą do tylu różnych odmian skarbów. – MW Marston, Rotarianin , wrzesień 1938
Robienie zakupów w witrynach było równoznaczne z przebywaniem w mieście, a ponadto oferowało kobietom uzasadniony powód, aby mogły poruszać się w miejscach publicznych bez przyzwoitki. Pod koniec XIX wieku poruszanie się publicznie bez męskiej przyzwoitki było drobnym skandalem, ponieważ nie wszyscy byli zadowoleni z ingerencji kobiet w życie miejskie. Wielu patrzyło z góry na kobiety, które samotnie chodziły po ulicach, a nawet publicyści prasowi potępiali ich zwyczaje zakupowe jako „niechętne akty publicznego konsumpcjonizmu”. Jednak pojawienie się wystaw sklepowych wkrótce dało kobietom przyczółek we współczesnym mieście, a dla wielu nową rozrywkę. Wkrótce gospodynie domowe zaczęły przemierzać miasto pod pretekstem zakupów. „Zakupy” w tym kontekście nie zawsze wiązały się z faktycznym zakupem, chodziło raczej o przyjemności przeglądania, oglądania zabytków, wystaw i ludzi.
Przed wprowadzeniem szkła płaskiego do sklepów i rozwojem sprzedaży witryn ludzie nie mogli po prostu wejść do sklepów bez zamiaru dokonania zakupu; jeszcze mniej chodzić dla zabawy lub dla zabicia czasu. Większość sklepów przed i podczas II wojny światowej była niewielka, nie było wystarczająco dużo miejsca, aby ludzie mogli po prostu chodzić i ociągać się. Wczesne domy towarowe były pionierami w przekształcaniu tradycyjnych klientów w nowoczesnych konsumentów i zwykłych „towarów” w spektakularne „znaki towarowe” lub „towar symboliczny”. W ten sposób położyli podwaliny pod kulturę, którą nadal zamieszkujemy. Patronat nad sklepami przekształcił się z samego wejścia, kupowania i wychodzenia na „zakupy”, zwłaszcza dla kobiet. Zakupy nie polegały już na targowaniu się ze sprzedawcą, ale na umiejętności marzenia z otwartymi oczami, patrzenia na towary i cieszenia się ich zmysłowym spektaklem.
Wraz z rozwojem dużych podmiejskich centrów handlowych, zwłaszcza po II wojnie światowej, a ostatnio również punktów sprzedaży przy centralnych ulicach handlowych, miejsca handlowe stają się przestrzeniami hybrydowymi, mieszającymi towary i wypoczynek w zróżnicowanych proporcjach. Tradycyjne małe formy sklepów i dystrybutorów detalicznych zostały zastąpione przez duże galerie handlowe i centra handlowe, które obecnie charakteryzują współczesny handel na Zachodzie. W dzisiejszych czasach, chociaż centra handlowe i centra handlowe mają stałe ceny, można wejść i wyjść, jak się chce, bez kupowania żadnego przedmiotu. Stało się miejscem socjalizacji lub wypoczynku dla większości ludzi, zwłaszcza kobiet.
Rzeczywiście, przyjemności, znaczenia i kompetencje, które konsumenci wykorzystują w centrach handlowych i domach towarowych, są daleko szersze niż ich umiejętność targowania się o cenę i kupowania przedmiotów: w tych przestrzeniach ludzie nie tylko kupują rzeczy, ale nadążają za światem rzeczy, spędzanie czasu z przyjaciółmi w dopracowanym środowisku wypełnionym zarówno fantazją, jak i informacjami. W rzeczywistości około jedna trzecia osób wchodzących do centrum handlowego wychodzi bez kupowania czegokolwiek.
W praktyce więc zakupy w witrynach są czynnościami różnorodnymi, wykonywanymi w różny sposób w zależności od tożsamości społecznej kupującego.
Galeria
Ludzie wpatrujący się w towar wystawiony na wystawie sklepowej
Kobieta na zakupy w oknie
Zakupy przez Internet
Istnieje kilka typów konsumentów, którzy spędzają dużo czasu na internetowych rynkach, ale nigdy niczego nie kupują, a nawet nie mają zamiaru kupować, a ponieważ nie ma żadnych „kosztów transportu” związanych z odwiedzeniem strony sklepu internetowego, jest to o wiele łatwiejsze niż odwiedzenie sklep stacjonarny. Ta grupa konsumentów online jest nazywana „nabywcami e-okna”, ponieważ kieruje ich głównie stymulacja i są motywowani do surfowania po Internecie jedynie poprzez odwiedzanie interesujących witryn sklepowych. Ci e-kupujący wydają się być ciekawskimi kupującymi, którzy są zainteresowani tylko zobaczeniem tego, co tam jest, zamiast próbować negocjować, aby uzyskać najniższą możliwą cenę. Ci klienci witryn internetowych wykorzystują wiadomości i zdjęcia produktów, aby szukać hedonicznych doświadczeń, a także być na bieżąco ze statusem branży i nowymi trendami.
Kultura popularna
Muzyka
- " Window Shopper " , singiel rapera 50 Cent .
- " Window Shopping " , piosenka napisana przez Marcela Josepha i spopularyzowana przez piosenkarza country Hanka Williamsa , który wydał piosenkę w lipcu 1952 roku nakładem wytwórni MGM Records .
- "Nan, jesteś Window Shopper", parodia 50 Cent's Window Shopper autorstwa Lily Allen .
- „Window Shopping”, piosenka dostępna na albumach Capital Records Media Music.
Film
- Śniadanie u Tiffany'ego , amerykański film romantyczny z 1961r. w reżyserii Blake'a Edwardsa i napisany przez George'a Axelroda ,w pierwszej sceniezawierał Audrey Hepburn, która robiła zakupy w sklepie Tiffany & Co.
Książki
- Fashion Window Shopping , książka autorstwa Davida Choi.
- Window Shopping , książka Anne Friedberg.
- Wystawa sklepowa przez żelazną kurtynę , książka Davida Hlynsky'ego.