Zeta Global - Zeta Global
Zeta Global to firma zajmująca się technologiami marketingowymi opartymi na danych, która została założona w 2007 roku. Zeta oferuje firmom zestaw wielokanałowych narzędzi marketingowych skoncentrowanych na tworzeniu, utrzymywaniu i zarabianiu na relacjach z klientami.
Zeta Global dysponuje trzecim co do wielkości zbiorem danych w branży (ponad 2,4 mld tożsamości), obok Google i Facebooka, zasilanym sygnałami demograficznymi, lokalizacyjnymi, behawioralnymi, transakcyjnymi i predykcyjnymi. Firma zadebiutowała na nowojorskiej giełdzie 10 czerwca 2021 r. z wyceną 1,7 miliarda dolarów.
Główna siedziba firmy mieści się w Nowym Jorku , z 15 biur na całym świecie, w 11 krajach, w tym Silicon Valley , Londynie , a także Chennai i Hyderabad w Indiach . Zeta zatrudnia ponad 1300 pracowników na całym świecie. Prezesem firmy jest David A. Steinberg .
Magazyn Forbes poinformował, że firma została nazwana „ Unicorn ” – „startupem wartym miliard dolarów”. Według The Wall Street Journal od marca 2020 r. firma jest rentowna, a roczne przychody przekraczają 400 mln USD.
Historia
Zeta Global została założona przez Davida A. Steinberga i byłego dyrektora generalnego Apple Inc. Johna Sculleya w 2007 roku pod nazwą „XL Marketing”. Firma zmieniła nazwę na „Zeta Interactive” w 2014 roku, a następnie ponownie na „Zeta Global” w październiku 2016 roku.
Do kwietnia 2017 r. Zeta kupiła dziewięć firm w ciągu ostatnich dziewięciu lat. W lipcu 2015 r. firma pozyskała 125 mln USD od Blackstone's GSO Capital Partners, aby rozwijać swoją działalność poprzez przejmowanie firm zajmujących się tworzeniem danych.
W listopadzie 2013 r. Zeta przejęła dział Adchemy Actions od firmy Adchemy zajmującej się technologiami reklamowymi, aby włączyć swoją platformę reklamową opartą na „uczeniu maszynowym”. W styczniu 2014 r. Zeta nabyła Clicksquared, bostońską firmę, która stworzyła „The Hub”, opartą na SaaS wielokanałową platformę do zarządzania kampaniami.
Pod koniec 2015 r. nabyli dział zarządzania relacjami z klientami w ramach operacji Enterprise eBay , w ramach transakcji, o której źródła zbliżone do firmy podały, że była warta 80–90 mln USD. Dyrektor generalny Steinberg powiedział, że umowa „zapewnia nam długą drogę do stania się największą platformą zarządzania cyklem życia klienta”. W sierpniu 2016 r. ogłosili, że kupili narzędzie do automatyzacji marketingu „Acxiom Impact” od firmy Acxiom zajmującej się technologiami marketingowymi i usługami , w ramach transakcji, która według źródeł była warta ponad 50 mln USD.
W październiku 2016 r. Zeta Global zatrudniła Jarroda Yahesa na stanowisku dyrektora finansowego. Yahes jest byłym dyrektorem finansowym w EXL Service Holdings , wcześniej pełnił funkcję dyrektora finansowego Jacksona Hewitta . W marcu 2020 roku Christopher Greiner został dyrektorem finansowym Zeta Global.
W kwietniu 2017 r. Zeta mianowała Donalda Steele pierwszym w historii CRO firmy .
W kwietniu 2017 r. firma pozyskała 140 milionów dolarów w dużej rundzie finansowania kapitałowego i dłużnego na późnym etapie, ze środków pochodzących od GPI Capital i Franklin Square Capital Partners. Forbes poinformował, że źródła zbliżone do firmy podały, że podniosło to wycenę firmy do 1,3 mld USD.
18 lipca 2017 r. Zeta nabyła platformę Boomtrain zorientowaną na uczenie maszynowe. Steinberg powiedział, że firma planuje zintegrować „uczenie maszynowe, podejmowanie decyzji i automatyzację marketingu w całej naszej chmurze marketingowej”.
5 grudnia 2017 r. Zeta Global nabyła Disqus .
W latach 2018-2020 Zeta dokonała kilku kluczowych przejęć związanych z technologią reklamową. W 2019 r. Zeta Global przejęła Temnos, firmę AI z Doliny Krzemowej. Steinberg, współzałożyciel Zeta Global, stwierdził, że Temnos „pozwala nam zobaczyć wszystko w Internecie z zamierzonej perspektywy. Pozwala nam zobaczyć, co ludzie czytają i co jest trendy na całym świecie”. Również w 2019 r. Zeta przejęła również firmę Sizmek zajmującą się technologią reklamową zajmującą się popytem i zarządzaniem danymi po tym, jak złożyła wniosek o upadłość. Transakcja została oszacowana na około 36 milionów dolarów, integrując platformę do zautomatyzowanego kupowania reklam z oprogramowaniem do obsługi danych Zeta.
W tym okresie Zeta nabyła również platformę zarządzania danymi Rocket Fuel, platformę strony popytowej IgnitionOne oraz zarządzaną działalność medialną PlaceIQ, aby dalej rozwijać swoje możliwości marketingowe.
W marcu 2021 r. Zeta ogłosiła dodatkowe 222,5 mln USD w nowym finansowaniu dłużnym przed złożeniem wniosku o pierwszą ofertę publiczną.
Zeta zadebiutowała na Nowojorskiej Giełdzie Papierów Wartościowych 10 czerwca 2021 r. z wyceną 1,7 miliarda dolarów pod symbolem ZETA.
Produkty
Od 2019 roku firma posiada bazę danych profili opartych na uprawnieniach około 750 milionów osób. Korzystając z analizy big data , identyfikują, którym firmom powinni sprzedawać, kontaktują się z tymi osobami i zarządzają istniejącymi klientami. Zeta Marketing Platform (ZMP) to największa platforma marketingu wielokanałowego, której podstawą są dane dotyczące tożsamości. Chociaż firma początkowo koncentrowała się na marketingu e-mailowym, ostatnio rozszerzyła się na rynek zarządzania cyklem życia klienta . Od 2021 r. firma posiada bazę danych profili opartych na uprawnieniach zawierających około 2,4 miliarda tożsamości.
Aktywności i wydarzenia
30 stycznia 2014 r. firma Zeta Interactive zorganizowała forum poświęcone zmianom w reklamie i marketingu na przestrzeni lat, wykorzystując jako punkt odniesienia reklamę firmy Apple z 1984 r . Sculley podzielił się panelem z dyrektorem ds. reklamy Davidem Sable, globalnym dyrektorem generalnym Young & Rubicam ; Jessica Gelman, wiceprezes ds. marketingu i strategii klienta; Grupa Kraft — właściciele New England Patriots ; oraz Hooman Radfar , prezes i współzałożyciel firmy marketingowej AddThis .
Nagrody
W 2014 roku Forbes wymienił Zeta Interactive jako „Najbardziej Obiecująca Firma”, a w 2015 roku magazyn umieścił Zeta Interactive na swojej liście „Top 100 Analytics Startups 2015”.
Zeta została uwzględniona w corocznym „Magic Quadrant for Multichannel Campaign Management” firmy Gartner Inc. w 2014 i 2015 roku, a w 2017 roku została uznana za „wizjonera” w raporcie Magic Quadrant firmy Gartner dla Digital Marketing Hubs. W 2020 roku platforma Zeta Marketing Platform została sklasyfikowana jako „Lider” w raporcie Forrester Wave: Dostawcy usług marketingu e-mailowego za II kwartał.