Amul - Amul
Rodzaj | Współpracujące społeczeństwo |
---|---|
Przemysł | |
Założony | 1946 |
Założyciel | Tribhuvandas Patel |
Siedziba | Anand, Gujarat , Indie |
Obsługiwany obszar |
Na calym swiecie |
Kluczowi ludzie |
Rupinder Singh Sodhi (MD) |
Produkty | Mleczarnia |
Przychód | ₹ 386 mld (5,1 mld USD) (2020) |
Liczba pracowników |
1000 (dział marketingu) 3,6 miliona (3,6 miliona) (członkowie produkujący mleko) |
Strona internetowa |
amul.com amulairy.com |
Amul to indyjska spółdzielnia mleczarska z siedzibą w Anand w indyjskim stanie Gujarat . Powstała w 1946 roku, jest marką spółdzielczą zarządzaną przez organ spółdzielczy Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd . (GCMMF), która obecnie jest współwłasnością 3,6 miliona (3,6 miliona) producentów mleka w Gujarat, a szczytowym organem 13 Okręgowych Związków Mlecznych, rozsianych po 13 000 wsiach Gujarat. Amul zapoczątkował w Indiach Białą Rewolucję , która uczyniła ten kraj największym na świecie producentem mleka i przetworów mlecznych.
Kaira District Milk Union Limited (później przemianowana na Amul, skrócona forma Anand Milk Union Limited, nazwa zaproponowana przez ówczesnego założyciela College'u Rolniczego, dr Maganbhai Patela) została założona w 1946 roku dzięki wysiłkom Tribhuvandasa Patela . Fundacja Amula była znaczącym wkładem w białą rewolucję w Indiach.
Tribhuvandas Patel pod przewodnictwem Sardara Vallabhbhai Patela został przewodniczącym-założycielem organizacji i prowadził ją aż do przejścia na emeryturę w latach 70-tych. Zatrudnił dr Verghese Kurien w 1949 roku. Przekonał dr. Kurien do pozostania i pomocy w misji. Pod przewodnictwem Tribhuvandas dr Kurien był początkowo dyrektorem generalnym i pomagał kierować technicznymi i marketingowymi wysiłkami Amul. Dr Kurien był prezesem Amul krótko po śmierci Tribhuvandasa Patel w 1994 roku.
Kurienowi, założycielowi i przewodniczącemu GCMMF od ponad 30 lat (1973-2006), przypisuje się sukces marketingu Amula. Amul zapuścił się na rynki zagraniczne.
Historia
Spółdzielnia Amul została zarejestrowana 19 grudnia 1946 r. w odpowiedzi na wyzysk marginalnych producentów mleka przez kupców i agentów w małych miastach. Ceny mleka były wówczas ustalane arbitralnie. Rząd dał Polsonowi faktyczny monopol na odbiór mleka z Kairy i jego późniejsze dostawy do Bombaju .
Rozgniewani nieuczciwymi praktykami handlowymi, rolnicy z Kairy zwrócili się do Sardara Vallabhbhai Patela pod przewodnictwem lokalnego przywódcy rolników Tribhuvandasa K. Patela . Doradził im utworzenie spółdzielni (Kaira District Co-operative Producers' Union) i dostarczanie mleka bezpośrednio do Bombay Milk Scheme zamiast Polsona (który zrobił to samo, ale dał im niskie ceny). Wysłał Morarji Desai, aby zorganizował rolników. W 1946 r. miejscowi hodowcy mleka rozpoczęli strajk, który doprowadził do powstania spółdzielni zajmującej się zbieraniem i przetwarzaniem mleka. Odbiór mleka był zdecentralizowany, ponieważ większość producentów to rolnicy marginalni, którzy mogli dostarczać najwyżej 1–2 litry mleka dziennie. Dla każdej wsi zawiązano również spółdzielnie. W czerwcu 1948 KDCMPUL rozpoczął pasteryzację mleka dla Bombay Milk Scheme . Ówczesny premier Lal Bahadur Shastri odwiedził Anand, aby zainaugurować fabrykę paszy dla bydła Amula. 31 października 1964 spędził noc w wiosce i rozmawiał z rolnikami o ich spółdzielni, a po powrocie do Delhi zainicjował utworzenie organizacji, National Dairy Development Board (NDDB), w celu powielenia spółdzielni Kaira w innych częściach indyjski. Pod bezinteresownym przywództwem Tribhuvandasa Patel , w 1973, Amul świętował 25 rocznicę swojego istnienia z Morarji Desai , Manibenem Patelem i Verghese Kurienem .
Pod przewodnictwem Tribhuvandasa Patel , spółdzielnia była dalej rozwijana dzięki wysiłkom dr Verghese Kurien i HM Dalaya . Innowacja Dalaya polegająca na wytwarzaniu odtłuszczonego mleka w proszku z mleka bawolego była przełomem technologicznym, który zrewolucjonizował zorganizowany przemysł mleczarski w Indiach.
Z pomocą Kurien proces został rozszerzony na skalę komercyjną, co doprowadziło do powstania pierwszej nowoczesnej mleczarni spółdzielni w Anand. Ta spółdzielnia miałaby konkurować z uznanymi graczami na rynku.
Sukcesy trio (TK Patel, Kurien i Dalaya ) w mleczarni spółdzielni wkrótce rozprzestrzeniły się na sąsiedztwo Ananda w Gujarat. W krótkim czasie utworzono pięć związków w innych dystryktach – Mehsana , Banaskantha , Baroda , Samarkantha i Surat – zgodnie z podejściem określanym czasem jako wzór Anand.
W 1970 roku stał na czele „ Białej Rewolucji ” w Indiach. Aby połączyć siły i poszerzyć rynek, jednocześnie oszczędzając na reklamie i unikając konkurowania ze sobą, w 1973 r. utworzono Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd. , ciało marketingowe będące szczytem tych spółdzielni okręgowych. marka Amul z nim od 1955 przeniosła ją do GCMMF.
W 1999 roku otrzymał nagrodę „ Najlepszy ze wszystkich ” Rajiv Gandhi National Quality Award.
Rozwój technologiczny w Amul rozprzestrzenił się następnie na inne części Indii.
GCMMF jest największą organizacją zajmującą się marketingiem produktów spożywczych w Indiach. Jest to szczytowa organizacja spółdzielni mleczarskich Gudżaratu. Jest wyłączną organizacją marketingową dla produktów pod marką Amul i Sagar. W ciągu ostatnich pięciu i pół dekady, spółdzielnie mleczarskie w Gujarat stworzyliśmy sieć ekonomiczną, że linki ponad 3,1 mln (3,1 mln) produkty mleczne wsi z crores konsumentów w Indiach. W 2007 roku Gujarat Cooperative Milk Marketing Federation Ltd. przekroczyła miliard dolarów w obrotach ze sprzedaży i weszła do elitarnego klubu firm spożywczych z tym wyróżnieniem z Indii. W jeszcze jednym ważnym osiągnięciu spółdzielnie mleczarskie z Gujarat w ramach GCMMF przekroczyły skup mleka 10 milionów kg. dnia 27 grudnia 2007 r., który jest najwyższym w historii skupem mleka osiągniętym przez jakąkolwiek sieć mleczarską w Indiach, zarówno prywatną, jak i spółdzielczą, a cała ilość otrzymanego mleka została przyjęta bez żadnych wakacji mlecznych i została z powodzeniem przetworzona na mleko i inne mleko produkty.
30 września 2018 r. premier Narendra Modi zainaugurował fabrykę czekolady Amula w Mogar, Anand w pobliżu ich siedziby. Nowy zakład został zbudowany ze zwiększoną wydajnością 1000 ton miesięcznie w porównaniu do wcześniejszych 250 ton miesięcznie. GCMMF zainwestował w ten projekt około 3 miliardów jenów. Jest to w pełni zautomatyzowana fabryka produkcyjna z minimalną ingerencją człowieka.
Produkty UHT i wpływ
Od lat Amul odnotowuje wzrost tego portfela, przy czym segment rośnie na poziomie 53%. Produkty UHT o przedłużonej trwałości dla populacji miejskich, takie jak Amul Taaza, które są pakowane w kartony Tetra Pak, poddawane są obróbce UHT w celu usunięcia wszystkich szkodliwych mikroorganizmów przy jednoczesnym zachowaniu składników odżywczych w mleku. Amul sprzedaje dziennie około 400 000–500 000 litrów mleka UHT i innych produktów o wartości dodanej i prognozuje, że popyt będzie nadal rósł na poziomie 25%. Produkty UHT umożliwiły Amulowi pozycję lidera rynku w segmencie mleka paczkowanego bez konieczności utrzymywania zimnych łańcuchów dostaw. W roku 2021 Amul obchodził 75-lecie istnienia i jest obecnie największą indyjską organizacją FMCG lub żywnościową, której roczne obroty przekraczają 500 miliardów rupii (7 miliardów dolarów).
Reklama
W 1966 roku Amul zatrudnił Sylwestra da Cunha, dyrektora zarządzającego agencji reklamowej, do zaprojektowania kampanii reklamowej dla Amul Butter. DaCunha zaprojektował kampanię jako serię billboardów z aktualnymi reklamami, odnoszącymi się do codziennych spraw. Była popularna i zdobyła Światowy Rekord Guinnessa za najdłużej trwającą kampanię reklamową na świecie. W latach 80. rysownik Kumar Morey i scenarzysta Bharat Dabholkar byli zaangażowani w szkicowanie reklam Amul; ten ostatni odrzucił trend wykorzystywania celebrytów w kampaniach reklamowych. Dabholkar przypisał prezesowi Verghese Kurienowi stworzenie swobodnej atmosfery, która sprzyjała rozwojowi reklam.
Pomimo kilkukrotnego nacisku politycznego, agencja DaCunha przyjęła politykę nie wycofywania się. Niektóre z bardziej kontrowersyjnych reklam Amul to jedna komentująca powstanie naksalitów w Zachodnim Bengalu, strajk pracowników linii lotniczych Indian Airlines oraz jedna przedstawiająca dziewczynę Amul w czapce Gandhiego.
W 2013 r. Amul zamieścił na Twitterze zdjęcie przedstawiające dziewczynę z masłem Amul , sugerując, że „wolność wyboru” zmarła w 2013 r., w przeciwieństwie do indyjskiego Sądu Najwyższego, który uchylił wyrok Sądu Najwyższego w Delhi i ponownie kryminalizował homoseksualizm.
17 października 2016 r. maślana dziewczyna z Amul obchodziła 50-lecie, kiedy po raz pierwszy pojawiła się w tematycznej reklamie zatytułowanej „Thoroughbread”. Reklama przedstawiała dżokeja trzymającego kromkę chleba podczas sezonu wyścigów konnych w 1966 roku. Przedziwna dziewczyna Amul pojawiła się po raz pierwszy jeszcze wcześniej, a Eustace Fernandez pokazał jej, jak ofiarowuje modlitwy przed snem z mrugnięciem i oblizaniem ust, mówiąc: „Daj nam dzisiaj chleba powszedniego: z masłem Amul”.
Ich reklama na Aagey Badhta Hai India spotkała się z doskonałym przyjęciem publiczności. Zasadniczo mówił o tym, jak ich mleko jest postrzegane jako produkt gospodarstwa domowego z chwytliwą melodią z nim związaną. Ma ponad 39 lakh (~4 miliony) wyświetleń na YouTube.
W lutym 2020 r. Amul opublikował zdjęcie dziewczyny Amul, która traktuje Joaquina Phoenixa masłem po zdobyciu nagrody akademii za rolę w filmie z 2019 r . Joker . Ponieważ Phoenix jest weganem, Amul spotkał się z krytyką i trollami ze strony wegan w Indiach i PETA za słabą wiedzę na temat jego wegańskiego aktywizmu i życia.ff
Amul opublikował zdjęcie swojej maskotki Butter Girl świętującej z PV Sindhu zdobycie brązowego medalu na Igrzyskach Olimpijskich w Tokio w sierpniu 2021 roku.
W kulturze popularnej
Ustanowienie Amula znane jest jako Biała Rewolucja .
Biała rewolucja zainspirowała znanego indyjskiego filmowca Shyama Benegala do oparcia na niej swojego filmu Manthan (1976). Film został sfinansowany przez ponad pięciu lakh (pół miliona) rolników z prowincji Gujarat, z których każdy wpłacił po 2 do jego budżetu. Po premierze rolnicy ci pojechali ciężarówkami, aby obejrzeć „swój” film, dzięki czemu odniósł komercyjny sukces. Manthan zdobył Narodową Nagrodę Filmową dla najlepszego filmu fabularnego w języku hindi podczas 24. Narodowej Nagrody Filmowej w 1977 roku.
Uznanie
W sierpniu 2019 r. Amul stał się pierwszą indyjską firmą mleczarską, która znalazła się na liście Global Top 20 Dairy Companies Rabobank .
Zobacz też
- Aavin jest korporacją statutową i znakiem towarowym Federacji Spółdzielni Producentów Mleka Tamil Nadu Limited. Aavin zaopatruje się w mleko, przetwarza je i sprzedaje konsumentom mleko i przetwory mleczne.
- Anikspray , konkurencyjna marka stworzona przez Lipton i HLL, a później sprzedawana innym firmom