Rewolucja w modzie - Fashion Revolution
Fashion Revolution to globalny ruch non-profit reprezentowany przez Fundację Fashion Revolution i Fashion Revolution CIC z zespołami w ponad 100 krajach na całym świecie. Fashion Revolution prowadzi kampanię na rzecz reformy branży modowej , skupiając się na potrzebie większej przejrzystości w łańcuchu dostaw mody . Począwszy od 2013 roku, Fashion Revolution wyznacza rocznicę katastrofy Rana Plaza w Bangladeszu jako Fashion Revolution Day i co roku organizuje wydarzenia. W latach 2014-2020 miliony ludzi na całym świecie zwróciły się do marek o odpowiedź na pytanie Kto zrobił moje ubrania? W hashtag #WhoMadeMyClothes stał się no.1 globalny trend na Twitterze . Spotkali się z krytyką dotyczącą Indeksu Przejrzystości.
Historia
Fashion Revolution została założona w 2013 roku w odpowiedzi na katastrofę Rana Plaza w Bangladeszu przez Carry Somers i Orsola de Castro. Organizacja jest finansowana z prywatnych fundacji, grantów instytucjonalnych, organizacji komercyjnych i darowizn od osób fizycznych. Somers i de Castro uruchomili hashtag #WhoMadeMyClothes w 2014 roku.
Dzień Rewolucji Mody / Tydzień Rewolucji Mody
Pierwszy Dzień Rewolucji Mody odbył się 24 kwietnia 2014 roku. 1 globalny trend na Twitterze.
Druga rewolucja Fashion Day odbył się w dniu 24 kwietnia 2015 roku globalny zasięg z internetowych wiadomości i transmisji mediów było 16,5 mld i 63 milionów ludzi z całej 76 krajach dokonał #WhoMadeMyClothes hashtag numer jeden trendu na Twitterze YouTube wideo od 2 Euro T -Shirt - A Social Experiment miał ponad 6,5 miliona wyświetleń i zdobył nagrodę Cannes Lions .
W trzecim roku działania Fashion Revolution trwały ponad tydzień, w dniach 18-24 kwietnia 2016 w ponad 90 krajach na całym świecie. Ten Tydzień Rewolucji Mody rozpoczął się od pytań dotyczących mody w brytyjskich Izbach Parlamentu . oraz uruchomienie pierwszej edycji Indeksu Przejrzystości Mody, w którym oceniono 40 dużych firm z branży modowej na podstawie informacji, które ujawniają zainteresowanym stronom i opinii publicznej na temat kwestii społecznych i środowiskowych w ich łańcuchach dostaw. 70 000 osób na całym świecie zapytało marki #whomademyclothes o 156 milionów wyświetleń hashtagu w mediach społecznościowych. G-Star Raw , American Apparel , Fat Face , Boden , Massimo Dutti , Zara i Warehouse znalazły się wśród ponad 1200 marek modowych i sprzedawców detalicznych, którzy odpowiedzieli zdjęciami swoich pracowników, mówiąc #imadeyourclothes.
W czwartym roku Fashion Revolution Week odbył się w dniach 24-30 kwietnia 2017 r. W Fashion Revolution Day ruszyła druga edycja Fashion Transparency Index, w której dokonano przeglądu transparentności 100 dużych światowych marek modowych. 66 000 osób wzięło udział w około 1000 wydarzeniach Fashion Revolution, a w kwietniu pojawiły się 533 miliony wyświetleń postów w mediach społecznościowych za pomocą jednego z hashtagów Fashion Revolution. Odpowiedziało ponad 2000 marek i grup producentów, odpowiadając na #imadeyourclothes.
W piątym roku Fashion Revolution Week odbył się w dniach 23-29 kwietnia 2018 r. Na całym świecie odbyło się ponad 1000 wydarzeń Fashion Revolution, w tym Fashion Open Studio i Fashion Question Time w Houses of Parliament. W kwietniu ruszyła trzecia edycja Fashion Transparency Index, rankingu 150 marek pod kątem tego, ile ujawniają na temat swoich polityk, praktyk, procedur oraz wpływu społecznego i środowiskowego.
Tydzień Rewolucji Mody trwał zarówno w 2019, jak i 2020 roku. W 2020 roku Fashion Revolution wypuścił nowy hashtag #whatsinmyclothes, skupiający się na składzie tkaniny i chemikaliach stosowanych w produkcji tekstyliów, związany z udziałem Carry Somers w Expedition , kobiecej żegludze dookoła świata podróż w celu zbadania zanieczyszczenia mikroplastikami i chemikaliami w oceanach.
Wydarzenia
Podczas Fashion Revolution Week na całym świecie odbywają się setki wydarzeń. Fashion Revolution zorganizowała wydarzenia okrągłego stołu na wysokim szczeblu dotyczące etyki , zrównoważonego rozwoju i przejrzystości w branży modowej.
2014
- 12 maja: Debata przy okrągłym stole w brytyjskiej Izbie Lordów .
2015
- 26 lutego: Tura pytań dotyczących mody w brytyjskiej Izbie Gmin z posłankami Mary Creagh , Lily Cole , Jenny Holdcroft, dyrektor ds. polityki IndustriALL Global Union Catarina Midby, globalnym dyrektorem ds. zrównoważonej komunikacji, Dilys Williams z H&M , dyrektorem Centrum Zrównoważonej Mody i Anas Sarwar .
- 29 czerwca: Etyczna moda 2020: nowa wizja przejrzystości w brytyjskiej Izbie Lordów .
- 2 grudnia: Okrągły stół UE i biała księga zatytułowana „Czas na rewolucję mody” na temat przejrzystości rozpoczęto w Brukseli.
2016
- 18 kwietnia: Tura pytań modowych w Izbach Parlamentu.
2017
- 23 marca: Fashion Revolution zadebiutowało na Cape Town Fashion Week
- 24 kwietnia: Tura pytań modowych w Izbach Parlamentu.
- 24 kwietnia: Uruchomienie Open Studios, tygodniowej serii wydarzeń w Londynie, Nowym Jorku, Atenach, Prato, LA i Dżakarcie.
- 24 kwietnia: Avery Dennison nawiązała współpracę z Fashion Revolution, aby stworzyć markowe naszywki (wykonane w 90% z przędzy z recyklingu)
- 24 kwietnia: Współpraca z AEG/Electrolux przy projekcie Loved Clothes Last i uruchomienie filmu przedstawiającego masową produkcję, konsumpcjonizm i tragedię współczesnych wysypisk śmieci.
2018
- 6 listopada: Film kampanii „Who Made My Clothes” wyreżyserowany przez MJ Delaneya i wyprodukowany przez Futerra otrzymał nagrodę dla najlepszego zielonego filmu o modzie na 2018 Fashion Film Festival Milano Hashtag Movements.
2020
- 24 kwietnia: Fashion Question Time był transmitowany na żywo w YouTube, aby omówić trendy w masowej konsumpcji.
- 24 kwietnia: Fashion Revolution uruchomiło Fashion Open Studio, międzynarodową prezentację mody produkowaną cyfrowo w celu przestrzegania COVID-19 zamówień na pobyt w domu.
Ruchy hasztagowe
#Na lewą stronę
Sześć miesięcy po pierwszym Dniu Rewolucji Mody powstał kolejny hashtag #InsideOut. #InsideOut stał się światowym trendem nr 1 na Twitterze, a celebryci, w tym Christy Turlington , Livia Firth i Amber Valletta, opublikowali z hashtagiem na swoich platformach społecznościowych. Hashtag zachęcał ludzi do noszenia ubrań na lewą stronę, aby odsłonić metki pokazujące, gdzie został wykonany element garderoby. Dodatkowo brytyjski Vogue prowadził galerię stylu ulicznego #InsideOut 24 kwietnia 2014 roku.
#Haulternative
W 2015 roku Fashion Revolution wymyślił #Haulternative, nowy ruch promujący zrównoważoną modę poprzez zachęcanie ludzi do kupowania odzieży używanej zamiast nowej. Celem było zachęcenie do zakupu odzieży używanej, aby złagodzić wpływ procesów produkcji mody na środowisko. Istnieje kilka kluczowych aspektów kampanii #haulternative. Te aspekty to:
- Historia miłosna: zakochaj się w rzeczach, które już posiadasz
- Zepsute i piękne: podziel się historią ubrania, które uległo zniszczeniu lub pęknięciu, ale które kochasz i które będziesz kochać na zawsze
- Modowe rozwiązanie: przedłuż trwałość ubrań, naprawiając je w razie potrzeby
- 2hand: odtwórz swój ulubiony styl za ułamek ceny, kupując w lokalnych sklepach charytatywnych
- Zamiana: zrób zamianę ubrań z przyjacielem
- Zrób to sam: zamień swoje ubrania w coś nowego, dostosowując je do innego kształtu, dodając nowe ozdoby lub farbując je na inny kolor
- Vintage: przejście na vintage nadaje Ci osobisty styl i oznacza, że będziesz ponownie używać, zmieniać przeznaczenie i przedłużać żywotność pięknych ubrań
- Powolny: doceń piękno i prawdziwą wartość ręcznie robionych artykułów modowych
Ruch był promowany głównie za pośrednictwem YouTube, gdzie Fashion Revolution współpracował z vlogerami modowymi YouTube, aby promować kupowanie używanych ubrań. #Haulternative kampania, w połączeniu z Daily Telegraph , wyposażony w modzie vloggers filmowanie siebie robi alternatywny zaciągu mody. Przewoźnicy , którzy wzięli udział, to CutiePieMarzia , Noodlerella , Bip Ling, Grav3yardgirl i Shameless Maya, których łączna liczba wyświetleń w YouTube wyniosła 2 miliony . Oprócz promocji za pośrednictwem YouTube, Fashion Revolution promowała także #Haulternative, tworząc wydarzenia z sezonowymi sklepami z odzieżą używaną w wybranych miastach. W listopadzie 2019 r. Fashion Revolution współpracowało z ambasadorami studentów w Glasgow Clyde College, aby zabrać uczniów na piesze wycieczki z przewodnikiem po różnych szlakach handlowych z odzieżą używaną.
Publikacje i podcasty Fashion Revolution
Fashion Transparency Index (2016 i 2017) klasyfikuje największe światowe firmy modowe (40 w 2016 r., 100 w 2017 r.) według ich poziomu przejrzystości na podstawie ankiety i publicznie dostępnych informacji na temat problemów związanych z łańcuchem dostaw.
Money, Fashion, Power (2017) to zin, który składa się z 72 stron poezji, ilustracji, fotografii, projektów graficznych i artykułów wstępnych eksplorujących ukryte historie związane z odzieżą, cenami i siłą nabywczą konsumentów. Kolekcjonerskie egzemplarze papierowe można było kupić, a bezpłatna wersja cyfrowa została opublikowana online.
Szkoły, uczelnie i uniwersytety
W 2014 roku Fashion Revolution opublikował quiz i pakiet edukacyjny dla nauczycieli szkolnych, uczelnianych i uniwersyteckich oraz studentów.
W 2015 r. opracowano nowy quiz i oddzielne arkusze edukacyjne dla szkół podstawowych (7–11 lat), szkół średnich (11–16 lat), kolegiów pomaturalnych (16–18 lat) oraz uniwersytetów (18+). Zostały one opublikowane w języku angielskim i przetłumaczone na języki hiszpański, fiński i inne przez zespoły ds. koordynacji krajowej.
W lipcu 2015 r. na Pintereście opublikowano kolekcję wpisów w mediach społecznościowych pokazujących, w jaki sposób nauczyciele i uczniowie zaangażowali się w rewolucję mody , wraz z pytaniem „kto zrobił moje ubrania?”. filmoteka oraz zbiór „pomysłowych sposobów, w jakie praca artystów, aktywistów i innych osób może być wykorzystana do inspirowania i angażowania ludzi w rewolucję mody”.
W sierpniu 2016 r. zorganizowano trzy sesje na dorocznej konferencji Królewskiego Towarzystwa Geograficznego (z Institute of British Geographers) w Londynie, podczas której prelegenci akademiccy i aktywiści rozmawiali na temat „Aktywizm naukowy i rewolucja mody: „kto zrobił moje ubrania ?'" Sesja pierwsza koncentrowała się na łączeniu producentów i konsumentów, sesja druga na temat wolnej, zrównoważonej mody w praktyce, a sesja trzecia na angażowaniu publiczności.
Na przełomie czerwca i lipca 2017 r. we współpracy z University of Exeter powstał bezpłatny 3-tygodniowy kurs online „Kto zrobił moje ubrania” . Prowadzony przez i z udziałem członków Globalnego Zespołu Koordynacyjnego Rewolucji Mody – Iana Cooka, Orsolę de Castro, Sarah Ditty i Jossa Whipple’a – kurs obejmował ponad 8000 uczniów na całym świecie i obejmował takie tematy, jak wynagrodzenie i warunki pracy osób pracujących w globalnym przemyśle odzieżowym .
W maju 2020 r. utworzono bezpłatny 4-tygodniowy kurs online zatytułowany „ Przyszłość mody: cele zrównoważonego rozwoju ” z udziałem członków Globalnego Zespołu Koordynacyjnego Rewolucji Mody – Sarah Ditty, Ilishio Lovejoy i Sienna Somers – kurs obejmował takie tematy, jak: branża modowa działa, jak wchodzimy z nią w interakcję i jaki ma wpływ na ludzi i planetę, jak Cele Zrównoważonego Rozwoju odnoszą się do ubrań, które nosimy i wiele innych interesujących tematów.
Krytyka
W 2016 r. różne marki modowe skrytykowały Fashion Revolution, kwestionując metody, które organizacja i strona internetowa Ethical Consumer wykorzystały do opracowania Fashion Transparency Index. W artykule napisanym przez The Guardian Ruth Stokes, autorka podręcznika The Armchair Activist's Handbook, mówi, że znacząca zmiana w branży modowej może rozpocząć się od kampanii hashtagowej Fashion Revolution Day, ale musi wyjść poza nią.