Klucz szwajcarski - K-Swiss

Klucz szwajcarski
Rodzaj Pomocniczy
Przemysł Odzież sportowa , obuwie
Założony 1966 ; 55 lat temu ( 1966 )
Założyciele Art Brunner
Ernie Brunner
Siedziba
Los Angeles , Kalifornia
,
nas
Obsługiwany obszar
 Na calym swiecie
Produkty Obuwie, odzież sportowa
Rodzic Xtep
Strona internetowa www .kswiss .com

K-Swiss, Inc. to amerykańska marka obuwia sportowego z siedzibą w centrum Los Angeles w Kalifornii, obecnie należąca do Xtep .

Historia

Firma K-Swiss została założona w 1966 roku w Los Angeles w Kalifornii przez dwóch szwajcarskich braci Arta i Erniego Brunnera. Oni zainteresował się tenisem po emigracji do Stanów Zjednoczonych. Sprowadzili lakierowane buty tenisowe ze szwajcarskiego producenta obuwia Kuenzli, zmieniając nazwę swojej firmy na K-Swiss (K to Kalifornia).

W latach 90. Steven Nichols zwiększył budżet marketingowy K-Swiss i zatrudnił kilka kluczowych osób z dużych firm, takich jak Procter and Gamble , i rozpoczął marketingowy błysk wokół marki K-Swiss. Wielokrotnie nagradzana dyrektor kreatywna Mindy Gale kierowała zespołem agencji z siedzibą w Nowym Jorku w opracowywaniu i produkcji kampanii reklamowych i reklamowych firmy K-Swiss od 1997 do 2008 roku. Kampania multimedialna „I Wear My K-Swiss” była prowadzona przez pięć kolejnych lat, skierowana do młodych konsumenci w miastach w prasie i telewizji.

Kampania rebrandingowa skierowana do szerszej, nowoczesnej grupy docelowej kobiet, z udziałem Anny Kournikovej, rozpoczęła się w 2007 roku. Kampanie reklamowe zachęcały użytkowników do personalizacji pasków znaku towarowego pod hasłem „Put Your Spin on It”. Marka obejmuje licencjonowane, bardzo udane, zmieniające kolor Twistery K-Swiss Tongue Twister, które rozpoczęły się w 2002 roku, Stripe Shifters, a ostatnio ich style obuwia Band Em.

K-Swiss nabył większościowy pakiet australijskiej marki Royal Elastics w 2001 roku. W 2003 roku nabyli 100% udziałów w firmie; w 2008 roku został sprzedany tajwańskiemu biznesmenowi Ericowi Ma, który następnie zbankrutował w 2014 roku i odmówił wypłacenia reszty zakontraktowanych pieniędzy, ale przeniósł własność marki na swoją matkę.

W styczniu 2013 roku firma, która w latach 2009-2012 odnotowała 195 milionów dolarów strat, została sprzedana koreańskiej firmie E-Land World Limited za 170 milionów dolarów. W maju następnego roku E-Land powołał nowy zespół wykonawczy do nadzorowania nowo utworzonej firmy K-Swiss Inc., w tym Truman Kim jako prezes i Larry Remington jako prezes i dyrektor generalny.

1 czerwca 2015 roku K-Swiss nabyło Supra Footwear .

W sierpniu 2019 r. E-Land Footwear USA Holdings Inc., a w konsekwencji K-Swiss, została przejęta przez Xtep International Holdings Limited.

Marketing

We wrześniu 2014 roku firma zaktualizowała tożsamość marki. Zachowując nazwę K-Swiss, zaprezentowała nową markę. Nowa tożsamość została stworzona przez niedawno powołany wewnętrzny zespół kreatywny i podkreśla dziedzictwo firmy jako amerykańskiej marki tenisowej. Wszystkie aspekty projektu nowej marki, w tym krój pisma z 1966 roku i paleta kolorów kortów tenisowych, nawiązują do tej tożsamości. Firma sponsoruje zarówno wydarzenia, które trafiają w jej rynek, jak i wydarzenia, które mogą kształtować postawy zakupowe i pomóc w generowaniu pozytywnej reakcji. Jednym z przykładów jest sponsorowanie pierwszego irlandzkiego konwentu sneakersów prowadzonego przez Dub City Sneakz w Dún Laoghaire, sponsorowanego przez K-Swiss.

W 2016 roku prezes K-Swiss, Barney Waters, postawił misję marki, aby „tworzyć trampki dla przedsiębiorców”. Marka rozwinęła ten kąt marketingowy, rozpoczynając współpracę z przedsiębiorcą Garym Vaynerchuk w 2017 roku. Od tego czasu firma rozpoczęła kampanie z innymi przedsiębiorcami, w tym Karen Civil , Ben Baller i Natalie Ellis.

W 2019 roku K-Swiss zadebiutowało obuwniczą współpracą z serialem Breaking Bad .

Bibliografia

Zewnętrzne linki