Lux (mydło) - Lux (soap)
_logo.png){kind=logo} | |
| Rodzaj produktu | Higieny osobistej |
|---|---|
| Właściciel | Unilever |
| Wyprodukowano przez |
Hindustan Unilever Unilever Sri Lanka Unilever Pakistan |
| Kraj | Zjednoczone Królestwo |
| Wprowadzono | 1925 |
| Rynki | Na calym swiecie |
| Strona internetowa | luks |
LUX to globalna marka stworzona przez Unilever . W asortymencie znajdują się mydła kosmetyczne, żele pod prysznic, dodatki do kąpieli, szampony i odżywki do włosów. Lux zaczynał jako mydło do prania „Sunlight Flakes”w 1899 roku.
W 2009 r. przychody Lux szacowano na 1 miliard euro.
Lux jest sprzedawany głównie w Brazylii , Indiach , Tajlandii i RPA .
Opracowany przez Unilever, Lux (mydło) ma teraz siedzibę w Singapurze.
Historia
Geneza i historia
Marka została założona przez firmę Lever Brothers , obecnie znaną jako Unilever , w 1899 roku. Nazwa została zmieniona z „Sunlight Flakes” na „Lux” w 1900 roku.
Mydło toaletowe Lux zostało wprowadzone na rynek w Stanach Zjednoczonych w 1925 roku, aw Wielkiej Brytanii w 1928 roku. Następnie mydło Lux było sprzedawane w kilku postaciach, w tym do mycia rąk, żelu pod prysznic i mydła w kremie do kąpieli.
Historia reklam
Mydło Lux zostało wprowadzone do Ameryki w 1925 roku przez Lever Brothers. Było to białe mydło zapakowane w pastelowe kolory, zaprojektowane tak, aby było porównywalne z delikatniejszymi francuskimi mydłami, ale bardziej przystępne cenowo. The Lever Brothers wykorzystali firmę marketingową o nazwie Thompson Agency do stworzenia planu marketingowego dla wydania Lux Soap i najpierw odnieśli sukces, podkreślając różne cechy mydła w celu zaspokojenia potrzeb konsumentów. Niektóre z wymienionych atrybutów to zapach, piana i czas trwania batona. Lux Soap był często reklamowany egzotycznymi rysunkami i kojarzony z wyrafinowaniem i luksusem skierowanym przede wszystkim do kobiet. Kiedy Lux Soap rozpoczął swoją krajową kampanię w 1926 roku, był również reklamowany dla mężczyzn i dzieci. Następnie agencja Thompson rozpoczęła w 1928 roku kampanię, aby uzyskać rekomendacje od hollywoodzkich aktorek, wysyłając aktorkom 425 opakowań mydła Lux Soap. W zamian otrzymał 414 rekomendacji, co skłoniło ich do twierdzenia, że 9 na 10 gwiazd w Hollywood używa mydła Lux Soap.
Wykorzystanie rekomendacji przez gwiazdy Hollywood było sukcesem zarówno dla Lux Soap, aktorek, jak i studiów. W 1933 roku reklama głosiła, że Lux Soap było używane przez 686 z 694 bardziej znanych aktorek. Kampania w Hollywood, prowadzona przez Lux Soap, wraz z wieloma innymi działaniami reklamowymi, pomogłaby Lux Soap stać się światowym liderem w sprzedaży mydła. Gdy reklama przesunęła się z wykorzystania hollywoodzkich gwiazdek na skoncentrowanie się na codziennych kobietach, Lux Soap spadła w sprzedaży i została usunięta z półek w latach 90. XX wieku. Lever Brothers skupili się na innym mydle, Dove.
Lux Soap podążyło za kolonialną Wielką Brytanią do Zimbabwe w Afryce w latach 20. XX wieku, ale minęło aż do połowy XX wieku, zanim Afrykanie zaznajomili się z mydłem toaletowym i niewielu z niego korzystało. W latach czterdziestych Lever Brothers rozpoczęli masową reklamę marki Lux, wprowadzając swój produkt jako mydło kojarzone z przepychem i inteligencją, a także zaczęli wykorzystywać istniejące reklamy międzynarodowych celebrytów, które popierały ich produkty. Reklama zmieniła się w latach 50., kładąc nacisk na inteligencję, a nie piękno. Lever Brothers zaczęli oferować paski w innym kolorze niż biały i używali wizerunków Afrykańczyków z hasłami, które insynuowały inteligentnych ludzi, używali tylko mydła Lux Soap. Wreszcie w latach 60. i 70. reklama Lux Soap powróciła do podkreślania glamour, ale tym razem zamiast białych międzynarodowych gwiazd wykorzystano lokalne modelki i piosenkarki. Mydło Lux jest nadal sprzedawane w Afryce jako produkt kosmetyczny.
1928-1940
LUX został uruchomiony w Wielkiej Brytanii, Indiach, Argentynie i Tajlandii. Marka skoncentrowała się na budowaniu skojarzeń z gwiazdami filmowymi i wykorzystaniu przez nich produktu.
W 1931 roku Lux rozpoczęła kampanię „ Mam ponad 31 lat ”, która skupiała się na starszych gwiazdach. W serii reklam prasowych gwiazdy mówiły o zachowaniu młodzieńczej skóry w słoikach.
1940 i 1950
Lux wykorzystała aktorki jako rzeczniki, w tym Deannę Durbin i Deborah Kerr .
1960
Rzecznikami marki byli Sandra Dee , Diana Rigg , Samantha Eggar , Audrey Hepburn , Cyd Charisse , Debbie Reynolds , Kim Novak , Doris Day i Barbara Rush .
Marka posunęła się również naprzód, wprowadzając LUX na Bliski Wschód.
lata 70.
Odzwierciedlając zmianę trendów kosmetycznych w latach 70., wśród gwiazd Lux znalazły się: Brigitte Bardot i Natalie Wood .
lata 80.
W tym czasie Lux został wprowadzony na rynek w Chinach. Sophia Loren , Raquel Welch i Cheryl Ladd były niektórymi celebrytami używanymi w tej epoce.
W 1941 roku Leela Chitnis została pierwszą indyjską gwiazdą filmową, która promowała markę mydła Lux. Następnie w Indiach markę poparły takie aktorki Bollywood , jak Madhubala , Sharmila Tagore , Hema Malini , Parveen Babi , Sridevi , Madhuri Dixit , Rani Mukerji , Aishwarya Rai , Katrina Kaif i Amisha Patel .
Lata 90. – początek 2000
W latach 90. Lux wykorzystywał takie gwiazdy jak Brazylijczyk Malu Mader i Debora Bloch .
W tym okresie w Japonii i Chinach wprowadzono rozszerzenia marki produktów o kremy i żele pod prysznic oraz Lux Super Rich Shampoo.
Nagrody w stylu Lux
W 2002 roku Pakistan stworzył Lux Style Awards, aby uczcić pakistańską branżę filmową .
2000s
W 2005 roku Lux nawiązała współpracę z indyjską aktorką Aishwaryą Rai .
Od 2008 roku Lux posługuje się hasłem „Zadeklaruj swoje piękno”.
Produkty Lux są wytwarzane w 71 lokalizacjach, a surowce dostarcza ponad 2000 dostawców i współpracowników.
2017 do chwili obecnej
W Indonezji Lux wykorzystała Maudy Ayunda jako modelkę. Lux sponsorowała pokaz nagród „Lux Sound of Women” o kobietach-muzykach.
W Indiach Lux świętuje kobiety doroczną „Nagrodą Złotej Róży”, która łączy aktorki kinowe z Bollywood.