Barclay (papieros) - Barclay (cigarette)
 | |
| Rodzaj produktu | Papieros |
|---|---|
| Właściciel | brytyjsko amerykański tytoń |
| Wyprodukowano przez |
RJ Reynolds (USA) BAT (poza USA) |
| Kraj | Stany Zjednoczone |
| Wprowadzono | 1966 |
| Przerwane | 2006 |
| Powiązane marki | Kent |
| Rynki | Zobacz rynki |
| Poprzedni właściciele | Brown & Williamson |
| Slogan | „Przyjemność wróciła” |
Barclay była amerykańska marka z papierosów produkowane przez RJ Reynolds Tobacco Company w Stanach Zjednoczonych i przez British American Tobacco poza USA
Po raz pierwszy wprowadzona w 1966 roku, marka została wycofana w 2006 roku.
Historia
Papierosy Barclay zostały po raz pierwszy wprowadzone w Stanach Zjednoczonych przez Brown & Williamson w 1966 roku jako marka długich (80 mm) końcówek z filtrem „Millecel” (który był używany w latach 60. w różnych markach papierosów na całym świecie). Ta wersja została później wycofana.
Marka została ponownie wprowadzona na rynek w 1980 roku przez Brown & Williamson jako produkt o „ultra niskiej zawartości smoły” z filtrem „Actron” . Wprowadzenie marki na rynek było najdroższe w historii (150 milionów dolarów w 1980 roku, dziś około 340 milionów dolarów). Co ciekawe, papieros 1 mg smoły King Size (3 mg smoły 100 mm) pobił rekordy sprzedaży nowego papierosa w ciągu kilku miesięcy od wypuszczenia na rynek.
Aby wprowadzić papierosy Barclay, firma B&W przeprowadziła kampanię reklamową, w której stwierdzono, że produkt jest w 99% wolny od substancji smolistych. Produkt miał specyficzną konstrukcję, która generowała fenomenalnie niskie wyniki w testach Federalnej Komisji Handlu na obecność smoły. To zaniepokoiło konkurentów B&W, którzy następnie zwrócili się do FTC o pomoc. W ten sposób ujawnili swoją wiedzę, że procedura testowania FTC była błędna, a zatem dane dotyczące wydajności są nieważne dla ludzi palących.
W latach 80. i 90. nakręcono 2 filmy. Jedna miała pokazać projekt i produkcję, a druga była kompilacją klipów BBC, a także różnych niemieckich programów telewizyjnych o BAT's Barclay i wadach wyników testów maszyn do palenia.
W 2006 roku British American Tobacco sprzedał markę RJ Reynoldsowi i przemianował ją w wielu krajach na Kent .
Spór
Brown & Williamson twierdzili, że Barclay dał palaczowi zaledwie 1 miligram smoły i 0,2 miligrama nikotyny metodą testową FTC. To natychmiast wywołało poruszenie w firmie RJ Reynolds Tobacco Company, która twierdziła, że papieros Barclay miał nowy projekt filtra, który pozwolił mu obejść testy FTC i błędnie zgłosić ilość smoły i nikotyny dostarczaną palaczowi.
Producenci papierosów tradycyjnie obniżają zawartość „smoły” w papierosach, projektując filtry, które pozwalają powietrzu mieszać się z dymem, rozrzedzając go. Filtry większości papierosów „o niskiej zawartości substancji smolistych” mają rzędy małych otworów wentylacyjnych otaczających filtr, które umożliwiają mieszanie się powietrza z dymem podczas wdychania, rozcieńczając „smołę” i nikotynę w dymie. Jednak papieros Barclay miał cztery podłużne kanały, które prowadziły powietrze z otworów wentylacyjnych bezpośrednio do ust palacza, zapobiegając mieszaniu się powietrza z dymem aż do poziomu ust palacza. Stopień rozcieńczenia powietrza w papierosie Barclay można zmniejszyć, gdyby palacz zmiażdżył kanały lub zablokował je ustami. Ponieważ maszyna FTC nie blokowała kanałów, pozwalała na mieszanie się maksymalnej ilości powietrza z dymem.
RJR napisał do FTC i argumentował, że maszyny testujące FTC nie zapadły się ani nie zablokowały otworów filtrujących w Barclay, jak robi to człowiek palący, a zatem maszyna wskazała znacznie niższą zawartość „smoły” podczas testowania Barclay, niż jest to zwykle dostarczane przez Barclay do konsumentów. Według jednej relacji konsumenci byli w stanie uzyskać do siedmiu razy więcej dymu z papierosów Barclay niż z innych papierosów.
Notatka RJR podkreślona przez Departament Sprawiedliwości Stanów Zjednoczonych omawiała skutki dla przemysłu tytoniowego, gdyby FTC nie powstrzymało Barclaya przed wprowadzeniem do obrotu jako papieros o niskiej zawartości substancji smolistych:
Podczas rozważań nad różnymi aspektami „problemu Barclaya” stało się dla nas oczywiste, że niepowodzenie reguły przeciwko Brownowi i Williamsonowi może wywołać wydarzenia, które ostatecznie byłyby katastrofalne dla całego przemysłu tytoniowego.
Przewidujemy, że następujące wydarzenia są bardzo prawdopodobne, jeśli FTC nie podejmie działań przeciwko Brownowi i Williamsonowi:
- Papieros Barclaya i, co ważniejsze, koncepcja „pokonania FTC” byłaby uzasadniona.
- Akceptacja społeczna (sprzedaż) Barclay będzie nadal rosła.
- Inne firmy tytoniowe, w tym RJR, będą zmuszone chronić swoje interesy na rynku poprzez wprowadzenie „konkurentów Barclay”. Na początku będą to zwykłe imitacje Barclaya, mające na celu obejście ochrony patentowej Browna i Williamsona.
- Następna generacja „konkurentów Barclay” pojawi się (w istocie już się pojawiła) w umysłach osób zajmujących się badaniami i rozwojem oraz marketingu w całej branży i u jej dostawców. Ta lub następna generacja produktów może z łatwością być produktami, które nie dostarczają żadnej „substancji smolistej” ani nikotyny podczas palenia metodą odwróconej klasy, a mimo to w przypadku palenia przez ludzi zasadniczo będą to papierosy niefiltrowane. Takie produkty mogłyby (i byłyby) reklamowane jako „wolne od substancji smolistych”, zero miligramów smoły FTC ”lub„ ostateczny papieros o niskiej zawartości substancji smolistych ”, podczas gdy w rzeczywistości dostarczają 20, 30, 40-Mg lub więcej„ smoły ”, gdy używane przez człowieka wędzarniczego! Będą niezwykle łatwe w projektowaniu i produkcji. W przypadku jakichkolwiek wątpliwości, że takie produkty mogą być wykonane, z przyjemnością przedstawimy szkice projektowe lub prototypy nowych lub istniejących projektów, które w znacznym stopniu dokonają tego wyczynu. Takie papierosy, choć w skrajnym stopniu zwodnicze, byłyby bardzo trudne dla konsumenta do oporu, ponieważ dostarczałyby wszystkiego, co obecnie uważamy za pożądane produkty: smak, „poncz”, łatwość zaciągania i „niska zawartość smoły FTC”. takie produkty są wprowadzane zgodnie z prawem, żaden Producent nie mógł przetrwać i oprzeć się presji rynku, aby je produkować.
- Takie produkty zostaną uznane przez siły antynikotynowe za to, czym są ... Nie straciłoby czasu na zarzuty, że producenci papierosów byli skorumpowanymi, dwulicowymi potworami, którym należy zakazać narzucania swoich podstępnych i śmiercionośnych towarów niewinnej opinii publicznej
Siły antynikotynowe będą w stanie zademonstrować, podobnie jak w przypadku Barclay, charakter tych produktów. Otrzymają w ten sposób sposób na skierowanie opinii publicznej przeciwko przemysłowi tytoniowemu, jak nigdy dotąd. Można sobie wyobrazić, że taka ożywiona kampania może doprowadzić do wyjątkowo surowych przepisów prawnych lub całkowitego zakazu produkcji papierosów ...
W grudniu 1981 roku Brown & Williamson oskarżył Federalną Komisję Handlu o niesprawiedliwość z powodu sposobu, w jaki agencja nadawała spór branży tytoniowej dotyczący ich produktu.
W czerwcu 1982 roku Federalna Komisja Handlu jednogłośnie stwierdziła, że Brown & Williamson nie może już reklamować swojego popularnego barclaya o niskiej zawartości substancji smolistych jako papierosa o zawartości jednego miligrama smoły. W ciągu kilku minut po ogłoszeniu przez FTC, Brown & Williamson złożyli pozew w sądzie federalnym w Louisville w stanie Kentucky, prosząc o zakazanie FTC podejmowania działań przeciwko reklamom Barclay w oczekiwaniu na proces. Pobyt został udzielony zaledwie kilka minut po wniesieniu pozwu.
Reklama
Brown & Williamson stworzyli różne reklamy w czasopismach i prasie, aby promować markę Barclay od jej wprowadzenia na rynek w 1980 roku. Reklamy pokazywały mężczyznę w eleganckim smokingu z papierosem Barclay w ustach, a pod spodem napisem „The pleasure is back” . Slogan „99% substancji smolistych” był również obecny, ale ostatecznie musiał zostać usunięty po tym, jak FTC złożyła skargę, że twierdzenie jest mylące.
Sponsoring
Formuła 1
Barclay sponsorował różne zespoły Formuły 1 w latach 80. i 90.
Barclay sponsorował zespół Arrows F1 od 1984 do 1986 roku . Marka była wyświetlana na przednim błotniku, bokach, tylnym błotniku i na kaskach kierowcy. W krajach, w których zabroniono sponsorowania wyrobów tytoniowych, z samochodu usuwano logo.
Barclay sponsorował drużynę Jordan Grand Prix w 1992 i 1993 roku . Marka była eksponowana po bokach i na kaskach kierowcy. W krajach, w których zabroniono sponsorowania wyrobów tytoniowych, logo zastąpiono godłem Barclay oraz czerwono-białą linią.
Barclay sponsorował zespół Williams F1 od 1987 do 1990 roku . Marka była eksponowana po bokach, boku tylnego błotnika i na kaskach kierowcy. W krajach, w których zabroniono sponsorowania wyrobów tytoniowych, logo zastąpiono godłem Barclay oraz czerwono-białą linią.
Formuła 3000
Barclay sponsorował drużynę „Team Barclay EJR” w mistrzostwach Formuły 3000 Series 1991.
Rynki
Papierosy Barclay były sprzedawane w następujących krajach: Stany Zjednoczone , Martynika , Chile , Norwegia , Szwecja , Finlandia , Luksemburg , Belgia , Holandia , Niemcy , Francja , Szwajcaria , Włochy , Estonia , Litwa i Rosja .