Rzucająca się w oczy konserwacja - Conspicuous conservation

Rzucająca się w oczy konserwacja to termin opisujący zachowania konsumentów, w ramach których konsumenci kupują produkty przyjazne dla środowiska w celu zasygnalizowania wyższego statusu społecznego .

Pochodzenie

Termin ten wywodzi się z pokrewnego terminu widoczna konsumpcja , ukutego przez ekonomistę i socjologa Thorsteina Veblena w jego książce The Theory of the Leisure Class: An Economic Study in the Evolution of Institutions . Veblen opisał tendencję niektórych grup nowobogackich do wykorzystywania swojej siły nabywczej do okazywania prestiżu .

Termin „ostra konserwacja” został ukuty przez profesora ekonomii z University of Syracuse , Seymoura Sacksa, który jako pierwszy wspomniał o nim w prywatnej rozmowie.

Eksperymenty

Rysunek 1: Odsetek uczestników w każdej grupie wybierających produkty prośrodowiskowe. Ze względu na samochód (kolor fioletowy), mydło (kolor niebieski) i zmywarkę (kolor zielony) grupa kontrolna wybrała produkty prośrodowiskowe w 37,2%, 25,7% i 34,5% czasu. Uczestnicy grupy motyw-status znacznie częściej wybierali produkty ekologiczne i wybierali je odpowiednio w 54,5%, 41,8% i 49,1% czasu.

W latach 2007-2009 profesorowie psychologii, Vladas Griskevicius (University of Minnesota), Joshua M. Tybur (University of New Mexico) i Bram Van den Bergh (Rotterdam School of Management) przeprowadzili serię eksperymentów badających widoczną konserwację. W powstałym artykule Going Green to Be Seen: Status, Reputation, and Conspicuous Conservation argumentowali, że „kupowanie takich produktów może być interpretowane jako altruistyczne , ponieważ produkty ekologiczne często kosztują więcej i są niższej jakości niż ich konwencjonalne odpowiedniki, ale produkty ekologiczne z korzyścią dla środowiska dla wszystkich ”. Ponieważ zachowania altruistyczne mogą funkcjonować jako kosztowny sygnał statusu społecznego , rzucająca się w oczy ochrona może być interpretowana jako sygnał wysokiego statusu. Ich eksperymenty pokazały, że aktywowanie motywów statusu skłoniło ludzi do wybierania produktów ekologicznych zamiast bardziej luksusowych produktów innych niż ekologiczne. Motyw statusu zwiększa chęć kupowania produktów ekologicznych w miejscach publicznych (ale nie prywatnych) oraz w miejscach, w których produkty ekologiczne kosztują więcej niż produkty inne niż ekologiczne. Zdaniem autorów, rywalizacja statusowa może więc służyć promocji zachowań prośrodowiskowych.

Zobacz też

Bibliografia

Dalsza lektura

  • Griskevicius, Vladas; Tybur, Joshua M .; Van den Bergh, Bram (2010). „Zielony, aby być widzianym: status, reputacja i rzucająca się w oczy ochrona”. Journal of Personality and Social Psychology . 98 (3): 392–404. doi : 10.1037 / a0017346 . ISSN  1939-1315 . PMID  20175620 .